《屏戰略：多屏時代的行銷》是2016年北京聯合出版公司出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：屏戰略：多屏時代的行銷
- 作者：壽傑緒
- 出版社：北京聯合出版公司
- 出版時間：2016年
- 開本：16 開
- ISBN：9787550288614
內容簡介,作者簡介,目 錄,
內容簡介
我們正處在多屏新時代。
Google的一份研究報告指出——目前美國民眾在媒體消費上花的時間達到了每天4.4小時，其中90%的時間屬於跨屏消費。
如何洞察新商業形態下的消費者行為？怎樣連結更多用戶實現跨屏消費？
屏時代需要屏戰略來支撐，得“屏”者，得天下。
本書深入淺出，緊緊圍繞屏戰略是什麼、為什麼、怎么做的問題進行闡述。分別從變革與機會、生存機制、成長路徑、創新策略、價值傳播、競爭策略、行銷模式七個方面，詳細解讀了屏時代里的變革以及應對挑戰的可行性戰略。
變化帶來機遇，敢於接受屏時代挑戰、正確制定屏戰略的企業笑到後。
作者簡介
壽傑緒
註冊管理諮詢師
精益管理諮詢師
註冊企業培訓師
多家企業常年合作管理顧問
多家管理諮詢公司常年合作管理顧問、培訓講師
青島智業*潛力培訓師
中國企業教育百強入圍專業十佳培訓師
專業諮詢領域：企業運營管理諮詢，5S現場管理諮詢，精益生產諮詢，TPM設備管理諮詢。
目 錄
導 論
閱讀本書前需思考的三個核心問題/ 001
屏戰略是什麼/ 003
屏戰略為什麼/ 005
屏戰略怎么做/ 007
Chapter 1 多屏時代，想說愛你不容易/ 009
——多屏時代帶來的變革與機會
難以阻擋的多屏狂潮/ 011
多屏行銷時代到來/ 016
“屏”影響用戶的認知習慣/ 022
傳播方式改變：由“一對多”到“多對多”/ 025
網際網路 “屏”引領行業變革/ 027
企業互聯化，屏戰略先行/ 030
Chapter2 身處新商業生態圈，我該如何存在/ 035
——多屏時代的生存機制
定位：遊戲怎么玩，規則自己定/ 037
確定客群：“誘惑”為誰造/ 045
是屏，還是屏背後的用戶？/ 048
分清“付費方”和“被補貼方”/ 051
不確定的時代，適者生存/ 055
Chapter3 從工作到生活，牢牢占據用戶的心/ 061
——多屏時代的成長路徑
尋找引爆點/ 063
細分市場，擴大用戶規模/ 070
創造用戶習慣而非“洗腦”/ 075
發現真實需求，吸引更多關注/ 082
搭建屏時代的“精神圖騰”（場景套用）/ 085
Chapter4 激活創意工廠，在逆勢中叱吒商場/ 089
——多屏時代的創新策略
創新核心：“時間”和“地理”/ 091
管理溝通元：與用戶協同作戰/ 095
多屏融合，去中心化/ 098
多“屏”廣告賣的是“特色”/ 101
精準投放/ 105
數據挖掘：傳統媒體轉型創新的關鍵/ 110
別在移動網際網路時代做硬廣告/ 113
Chapter5 做價值傳播者，而不是產品“搬運工”/ 117
——多屏時代的價值傳播
傳遞給用戶有價值的信息/ 119
真正的價值在於以用戶為立足點/ 122
賦予用戶更多歸屬感/ 129
有品質的內容才是有價值的禮物/ 132
強化參與感，迅速引爆口碑/ 138
打造一個“價值信息分享中心”/ 142
Chapter6 與競爭者共舞，指尖上的廝殺沒有輸贏/ 145
——多屏時代的競爭策略
多屏時代競爭來自何方/ 147
企業之間的“競爭”與“覆蓋”/ 151
跨界策略/ 158
支付大戰/ 161
冬粉之爭/ 165
屏戰略PK傳統媒體/ 169
打造多方共贏的和諧生態圈/ 178
Chapter7 在視屏聯動的新世界做好行銷這盤“菜”/ 181
——多屏時代的行銷模式
跨屏行銷：充分發揮各個螢幕的優勢/ 183
移動行銷：實現更多場景的價值體驗/ 186
微信行銷：“微”力無邊的推廣境界/ 194
APP行銷：全新的傳播模式/ 196
視頻行銷：在手機視頻平台投放廣告/ 201
位置行銷：基於地理位置的商業模式/ 209
實效行銷：玩轉移動社交平台/ 211
本地化行銷：玩轉移動社交平台/ 215
社會化行銷：來一場全民狂歡秀/ 219
尾聲/ 223
附錄：時光軸——從屏到第N屏/ 225
