《小豐現代漢語廣告語法辭典》是2004年9月中國青年出版社出版的圖書，作者是豐信東。本文主要講了漢語文案的語法。
基本介紹
- 作者：豐信東
- 出版社：中國青年出版社
- 出版時間：2004年9月
- 頁數：139 頁
- 定價：70 元
- ISBN：9787500659464
內容介紹,作者介紹,
內容介紹
壹：話字詞句
貳：主 謂 賓
參：名詞 動詞 副詞 介紹 形容詞
肆：分行
伍：標點
陸：人稱
柒：口語
捌：成語 對聯
玖：文案 文秘
拾：懂？
拾壹：故事
拾貳：眼睛 耳朵
拾叄：點 行 段
拾肆：標題？出題？
拾伍：正 反 省略
拾陸：不準“看圖說話”！
拾柒：文案不等於策略
拾捌：假 大 空
拾玖：文案是常識
貳拾：數字 符號 亂碼
貳壹：象形 形象
貳貳：今義 原義
貳叄：品質 品字
貳肆：再談 字 詞 句
貳伍：語速 語流 語韻
……
作者介紹
文字最底層；漢語最前沿；兩大專業網站數萬次點擊；廣告江湖百轉輪迴頌與毀；深入中國廣告風土第一課；史上惟一漢語角度廣告實操工具。
一隻杯子在不同色底的眼睛裡都是一隻杯子。一隻杯子在不同國籍的嘴巴里有幾百種文字或讀音。所以，好的設計是不需要翻譯的，好的文案只能是本土的！
4A Office的話語權屬於英語、港化的粵語、台化的閩南語。中國大陸市場的語境只屬於漢語和漢語中的方言和俚語。所以，好的文案一定尊重母語，挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。
漢字中夾帶洋字母沒問題。文案風格的國際化是必然的。意識形態千萬要現代！現代！後現代！本土語言的文案一定不能是“土”的！關鍵的關鍵你是否是在現代漢語的語境和語感里寫作！
本文對漢語文案的語法一些認識和評判，只是針對中國大陸市場的，只是屬於小豐個人的，肯定是放之四海而不準的！戴上奧格威、李奧貝納、孫大偉或者許舜英的眼鏡看你一定會失望的！
