小芒(芒果TV旗下的新潮國貨內容電商平台)

小芒App是芒果TV旗下的新潮國貨內容電商平台 ，小芒電商以“上小芒，發現新潮國貨”為口號，通過優質內容向年輕用戶推薦國貨，商品覆蓋服飾、食品、美妝、棉花娃娃、IP同款、新款潮玩、精選漢服……

小芒的平台責任是從中國製造到中國創造，讓國潮成為潮流消費習慣。小芒致力於將中國文化元素和中國品牌全面滲透到中國青年的生活形成潮流，並伴隨中國品牌一起走向世界。

基本介紹

• 軟體名稱：小芒
• 軟體平台：IOS、Android 
• 上線時間：2021年1月1日
• 開發商：小芒電子商務有限責任公司
• 軟體版本：4.7.1 
• 軟體大小：234.7 MB

平台介紹

小芒電商是基於長視頻內容優勢推出的面向年輕人的垂直內容電商平台，主要依託電視大屏，拓展IPTV、移動APP與小程式等大小屏互動及多渠道運營。小芒與《乘風破浪的姐姐3》《大偵探》《披荊斬棘的哥哥》等節目開展多元聯動，包括共同推出白小T聯名款訓練服、OGR聯名款鞋子等節目同款。

平檯曆程

2020年9月正式公布“小芒”名稱，定位為新潮國貨內容電商平台。

2020年12月正式在手機套用市場推出小芒App。

2021年1月1日，湖南衛視在跨年演唱會上發布全芒果生態最新戰略產品——小芒App。小芒App首個宣傳片、主題曲《今天有點芒》首演和首次跨年線上活動同步亮相。

2021年4月18日，《雲裳曉芒之夜暨十二花神覓》漢服品牌新品走秀活動在湖南長沙舉行。

2021年10月6日，《小芒種花夜》是由芒果TV、湖南衛視和小芒聯合推出的晚會，由劉燁、齊思鈞、馬萱擔任主持人。晚會以“上小芒，發現新潮國貨”為主題，兼容國貨、國潮與國脈三大“國之驕傲”元素。在晚會現場，小芒APP也通過集結國貨品牌，以京劇推薦秀的形式，將梅花、漢口二廠、五菱、毛戈平比作“國潮角兒醒”、“中國味角兒”、“製造角兒起”、“角兒世佳人”，串聯起中國潮服、中國味道、中國製造、中國美學四大種花時刻。

2022年1月7日，由艾瑞諮詢主辦的2021 iResearch Markting Awards 金瑞行銷獎正式揭曉，小芒參選的《小芒APP-小芒種花夜》憑藉優秀的行銷新思路新玩法及出色效果，從涵蓋品牌、平台、媒介代理、廣告公司、MCN機構等眾多參選作品中脫穎而出，成功斬獲最佳電商行銷創新獎。

2022年1月10日，《小芒年貨節》是由芒果TV、湖南衛視和小芒聯合推出的晚會，由齊思鈞、李莎旻子、馬萱、馮禧、崔磊主持 。晚會以“國貨更懂中國年”為主題，以“組局”為核心概念串接“最潮種花年貨局”“最芒種花家人局”“最強種花年獲局”三部分。

2022年4月2日，《雲裳曉芒之夜暨2022小芒漢服節》於4月2日（農曆三月初二）晚20:00，在芒果TV、小芒APP、快樂購三平台同步直播，此次晚會集結李斯丹妮、婁藝瀟、陸虎等優質國風藝人和社團，展示小芒獨家漢服新品。

2022年5月26日，小芒APP上線露營板塊，銷售輕量化露營裝備，同時還聯動《花兒與少年·露營季》，打造自有品牌線“謐野”，銷售節目同款產品。

2022年6月3日至6月5日，小芒APP在湖南廣播電視台前坪馬欄山廣場舉辦馬欄山遛娃節，打造露天娃娃棉花展。

2022年7月31日，由湖南衛視、芒果TV、小芒App三平台共同打造的首檔00後成長紀實節目《100道光芒》於7月31日起，每周日晚8點10分在湖南衛視、芒果TV、小芒App三平台播出。

社會評價

2021年初始，芒果超媒、湖南廣電加快推進媒體深度融合，官宣小芒App，它將為媒體融合的新內容、新賽道、新技術、新市場、新機制發展提供全新的芒果答案，打造芒果模式2.0。（湖南廣電評）

芒果超媒及整個湖南廣電體系擁有高質量內容產出能力，以及在白領女性的垂直領域深耕優勢，基於長視頻內容打造的“小芒”垂直電商平台有望形成“視頻+內容+電商”的全新電商模式，並為平台打開中長期的流量變現空間。（天風證券評）

作為一個內容電商平台，小芒順應時代，做出了正確的升級策略。將平台重新定位於新潮國貨，通過豐富的國貨品牌商業合作，利用高話題度品牌的自身流量，俘獲各個興趣點人群，並通過不同職業、身份的種花青年，在小芒APP進行生活方式分享，展現全新的生活表演場，將目標消費群體精準的定位在了與民族文化自信共同成長起來的種花新人群身上，堅持與他們保持同頻共振，守護著他們愛國貨、愛分享的特性，從而打造出集新潮國貨與新潮內容於一體的內容電商平台。

商品選品方面，小芒孵化“芒品牌”，拓展超500家國潮國貨商家，已形成漢服、美妝、潮玩、數碼、萌寵、輕露營等多條商品線。