小眾行為學：為什麼主流的不再受市場喜愛，北京時代華文書局出版
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
作者：(美)詹姆斯·哈金著；張家衛譯
出版社：北京時代華文書局
出版時間：2015-04
ISBN：978-7-5699-0116-0
頁數：242頁
價格：42.00元
內容簡介
近60年以來，人們的消費行為趨勢幾乎被主流市場上的商業巨頭所主導，但今天情勢已然改變。將所有東西賣給所有人的策略行不通了，因為沒有產品可以獨占大眾的注意力了。
作者站在全球趨勢觀察最前沿，以他一貫擅長的專欄散文評述風格，透過一個又一個當代商業、文化、媒體和生活等領域的個案研究，指出：當中間市場陷落，社群經濟來臨，小眾的崛起將成就新的商業夢想。人們可以從小眾出發，打造出一門好生意——就像星巴克、小米、豆瓣網或者北大1898眾籌咖啡館那樣，聚攏一群熱情的冬粉，創造意想不到的商業成果。
作者詹姆斯·哈金(James Harkin)，社會趨勢觀察家。曾為牛津學者、路透新聞研究院及聖安東尼學院高級客座教授。定期為《金融時報》《衛報》《經濟學人》《時代》《新聞周刊》等世界頂級媒體撰寫專欄，也為 BBC、CNN和 NPR等主持訪談節目或做評論嘉賓。
目錄
前 言 沒有產品可以討好所有人——中間市場的陷落與Gap
Chapter 1 逃出鯨腹： 巨頭們不能把所有人都吞下
Chapter 2 正中靶心：網際網路時代小眾慢慢甦醒
Chapter 3 文化地鼠：混進非主流文化里找商機
Chapter 4 “鷹時代”：分享為什麼變得如此重要
Chapter 5 新的築巢地：為什麼小眾是門好生意
Chapter 6 人以群分：社交時代小眾行為崛起
Chapter 7 小眾市場的危機
Chapter 8 如何讓小眾生意上門
