小眾旅遊時代：中國旅遊細分市場深度解讀

內容簡介

對“高淨值人群”旅行行為體驗的權*研究發布，主要包括四個部分內容：第一章，肖像刻畫高淨值人群分布及屬性特徵；高淨值人群生活方式刻畫（投資、消費、慈善社會責任與幸福感來源等）高淨值人群旅行方式刻畫（年度出行行為、目的地偏好、體驗認知及其影響因素等）第二章行前心境：高淨值人群出遊的內生性需求及其影響因素；圈層社交對高淨值人群出遊決策的影響；移動互聯社會化媒體對高淨值人群出遊決策的影響第三章行中修行：高淨值人群對於旅行、度假、行走、深度旅行等核心概念的理解與經歷；體驗痛點及未來期望；對醫療旅遊、投資移民考察旅遊、教育考察旅遊等特定形態產品的需求特徵；“體驗幸福”指數（結合定量短問卷）第四章行後蹤跡：高淨值人群旅行後分享行為習慣；高淨值人群重複某地旅行傾向及影響因素。

圖書目錄

第一篇小眾旅遊市場

第一節小眾旅遊市場的定義

第二節小眾旅遊時代的來臨

一、小眾化消費時代的影響

二、經濟發展為小眾旅遊市場提供經濟基礎

三、資訊時代催生小眾旅遊需求

四、大眾旅遊的局限迫使旅遊市場模式轉變

第三節小眾旅遊市場分類

一、小眾旅遊市場區隔

二、小眾旅遊市場區隔的方法

第二篇高淨值人群旅遊市場研究

第一節高淨值人群的定義

第二節高淨值人群的行為特徵

一、高淨值人群的消費行為特徵

二、高淨值人群的旅遊行為特徵

第三節高淨值人群的旅遊偏好

一、旅遊主題偏好

二、旅遊目的地偏好

三、旅遊方式偏好

第四節如何為高淨值人群設計旅遊產品

一、設計原則

二、高淨值人群旅遊服務機構

第三篇蜜月旅遊人群旅遊市場研究

第一節蜜月旅遊人群定義

一、蜜月旅遊的概念

二、蜜月旅遊人群的概念

三、蜜月旅遊人群市場分析

第二節蜜月旅遊人群的行為特徵

一、蜜月旅遊的特點

二、蜜月旅遊行為的影響因素分析

三、蜜月旅遊人群的旅遊消費特徵

第三節蜜月旅遊人群的旅遊偏好

一、旅遊消費偏好

二、旅遊目的地偏好

三、旅遊方式偏好

第四節如何為蜜月旅遊人群設計旅遊產品

一、設計原則

二、蜜月旅遊產品設計

三、蜜月旅遊人群服務機構

第四篇親子旅遊人群旅遊市場研究

第一節親子旅遊人群定義

第二節親子旅遊人群的行為特徵

一、父母進行旅遊決策以了解孩子情況為前提

二、出遊時間集中在寒暑假和節假日

三、信息獲取渠道比較集中

四、出遊以短途自助旅遊為主

五、出遊頻率高且消費潛力大

第三節親子旅遊人群的旅遊偏好

小眾旅遊時代：中國旅遊細分市場深度解讀

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