小眾市場的定義

“小眾市場”是針對“大眾市場”相對應而言的，如果大眾市場的最重要的特徵就是客群多的話，那么小眾市場(niche market)的客群量就要少得多了。

“小眾市場”是針對“大眾市場”相對應而言的，說到大眾市場（public market)，典型的代表應該是FMCG(快速消費品）市場了，比如：寶潔、聯合利華、康師傅、蒙牛等，在這些品牌包裹之下的產品就是面對廣大消費者的，也就是所謂的大眾，如果大眾市場的最重要的特徵就是客群多的話，那么小眾市場(niche market)的客群量就要少得多了，也許產品的購買者不僅僅是個體了，還包括集體等，典型的代表就是IT行業的管理軟體市場了，比如：Oracel,SAP, 用友、金蝶等，這些品牌也許並不是普通大大眾都耳熟能詳的，其產品針對的是特定的客群。