《小企業·大行銷小企業卓越經營叢書》是2002年安徽人民出版社出版的圖書，作者是馬江平。
基本介紹
內容簡介,編輯推薦,圖書目錄,
內容簡介
是生存發展，還是失敗衰亡，這是每一個小企業都必須面對的現實。在競爭激烈的商海中，為什麼有的小企業脫穎而全催出，破浪前進；有的卻翻船落水，曇花一現？這是許多小企業經營者都很關心的問題。答案可能不止一個，但最為關鍵的是，成功的小企業都是經營管理卓越悼才辯籃的企業。事實已經證明，並將繼續證明：只要經營卓越，小企業同樣會有燦爛的明天。
從某種意義上講，行銷關係到企業的生死存亡。小企業究竟怎樣才能做到大行銷？關鍵是要變革創新。《小企業·大行銷》一書深刻地分析了小企業進行大行銷的必要性和可能性；闡述了小企業如何選準市場切入點、如何調查市場行情、如何給產品定價、如何巧妙地進行廣告宣傳、如何進行商務談判、如何建立自己的行銷網路和渠道、如何搞好客戶服務以及如何化解行銷中的危機等一系列方法。書中深入具體地剖析了小企業在激烈的市場競爭中，如何運用獨到的行銷策略和技巧，不斷壯大自身，由小變大。
編輯推薦
選準市場切入點，巧妙地進行廣告宣傳，建立自己的行銷網路和渠道，積極化解行銷中的危機。市場行銷是現代企業經營中的重中之重。
圖書目錄
第一章 創造汗戒槓優勢，特色經營——小企業也能大行銷
理論透視
1 市場行銷：小企業成長的引擎
2 小企業大行銷的獨特思路
3 小而活，小企業行銷要形成自己的優勢
4 小而精，小企業行銷要獨具特色
5 小企業行銷要謹防“照驗奔急功近利症”
案例分析
1 順美服裝廠的行銷四級跳
2 行銷方式決定了“中國魔水”的命運
3 “娃哈哈”笑遍全國的行銷秘密
4 日本新赤尾旅館大行銷的獨特思路
第二章 順勢而為戒判籃，以小搏大——小企業如何選準市場切入點
理論透視
1 市場區隔是小企業選擇目標市場的客觀依據
2 小企業選擇目標市場的若干策略
3 掌握市場需求資迅
4 占天時不如得地利
5 集中力鞏晚判量攻其一點
6 在夾縫中求發展
7 產品高科技化：新的切入點
案例分析
1 尼西奇以“尿不濕”打天下
……
第三章 知彼知已，再檔紙希百戰不殆——小企業如何調查市場行情
第四章 將產品質量視作行銷的基石——小企業如何通過高質量的產品贏得市場
第五章 天下攘攘，皆為利往——小企業如何給產品定價
第六章 展示與眾不同的個性風采——小企業如何巧妙地進行廣告宣傳
第七章 互利雙贏是正道——小企業如何進行商務談判
第八章 條條大路通羅馬——小企業如何建立行銷網路和渠道
第九章 小個勝巨人——小企業如何做到促銷有術
第十章 “上帝”永在心中——小企業如何搞好客戶服務
第十一章 出入有度周轉易
第十二章 成功失敗兩相依
