對比和同化評定律是兩條宣傳心理學的定律。由原蘇聯喬治亞心理學家D·烏茲那捷提出。它們的基本表述如下：持各種不同立場的人對同樣一條信息會給以各種不同的評價。人們會把和自己相距較遠的立場評為相距更遠的立場;對於和他們的立場相距較近的信息，他們會認為似乎和自己的觀點更為相近，更為類似。這些情況表明，持不同立場的人們在評價同這些立場相聯繫的立場時是不客觀的。但是，他們的不客觀性並不是雜亂的、無系統的，而是具有一定的規律。這裡存在著“對相距較遠的立場作對比評定”和“對相距較近的立場作同化評定”兩條規律。
例如，宣傳者的報告對吸菸持完全否定的立場，那么聽眾中對吸菸持完全肯定立場的人，會把表達相反立場的信息評為極難接受的立場，就對這一立場作出更為否定的評定。在這裡，對比評定律發揮著作用。如果聽眾對吸菸問題持中立立場，那么他們對宣傳者的立場評定也是中立的。如果聽眾對吸菸持一般否定的立場，由於他們與宣傳者的距離不甚大，他們會同意宣傳者的意見，在這種情況下起作用的是同化評定律。合理地運用這兩條規律，可以避免宣傳者同聽眾尖銳對立。
