對偶比較法

注意事項

對偶比較法需要注意兩點：

1、用這種方法得到的順序量表，還僅僅是針對一個被試的心理物理量表，尚不能直接推廣到更大的人群。

2、這一量表模型要求對偶比較是可傳遞的（transitive），如果刺激A優先於刺激B，而且刺激B優先於刺激C，那么刺激A優先於刺激C。然而，有些情況下這種傳遞性難以保證，這時就不能採用對偶比較法。

方法

對偶比較法（Method of paired comparison）

因為每一刺激都要分別和其他刺激比較，假如以n代表刺激的總數，那么配成對的個數是n（n－1）/2。然後依它們各自明顯於其他刺激的百分比的大小排列成序，即可製成一個順序量表。

對偶比較法的套用

對偶比較法——在廣告套用的測定與評判中的套用

對偶比較法將所有參加比較的廣告逐對呈現，評價者按照某種標準，比較兩幅廣告的優劣。如果參加比較的廣告總數為n，測定總共要呈現以n（n-1）/2 對，為了消除前後順序的誤差，比較一般要進行兩輪，如果第一輪呈現的次序是先A 後B（或者位置是A左B右），第兩輪呈現則為先B後A（或A右B左）。每幅廣告都要與其他廣告比較（n-1）次，二輪共同需比較2（n-1）次。

這裡用某實例說明對偶比較法的具體方法。

假定有10幅廣告，分別編號為A、B、C、D、E、F、G、H、I、J，一名評價人的結果記人下表（何者為優，即記何者編號）；見表1：

表1 對偶比較法舉例

		A　B　C	D	E	F	G	H	I	J
A		-　B　C	D	A	F	G	A	A	J
B		B　-　B	D	B	F	G	B	B	J
C		C　B　-	C	E	F	G	H	I	J
D		D　B　D	-	D	F	G	D	I	J
E		E　B　C	D	-	E	F	H	E	J
F		F　F　F	F	E	-	F	H	I	J
G		G　G　C	D	G	F	-	G	G	J
H		A　H　H	H	E	F	G	-	I	J
I		I　I　I	I	I	I	I	H	-	I
J		J　J　J	J	J	F	J	J	I	-
選擇分數	第一輪第二輪	1　4　3 3　5　2	4 4	3 4	6 5	4 6	4 3	8 5	7 8
（C）總計		4　9　5	8	7	11	10	7	13	15
P=C/2(n-1) 順序		0.22 0.50 0.28 9　5　8	0.44 6	0.39 7	0.61 3	0.56 4	0.397 7	0.72 2	0.83 1

10幅廣告從優至劣順序排列為：J、I、E、G、B、D、E、H、C、A（其中廣告E和H處於同一等級）。以上為一名評價者的評價結果。如果多人評價，可以在求出每個評價人的排列結果後，按照等級排列法的計算方法求出平均等級。

對偶比較法

基本介紹

注意事項

方法

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