對偶比較法

對偶比較法是把所有要比較的刺激配成對,然後一對一對地呈現,讓被試者依據刺激的某一特性進行比較,並做出判斷這種特性在兩個刺激中的哪一個上表現得更為突出。

基本介紹

  • 中文名:對偶比較法
  • 外文名:Method of paired comparison
  • 套用:廣告套用測定和評判
  • 缺點:不能推廣到大部分人群
  • 類型:刺激比較方法 
  • 適用:可傳遞的
注意事項,方法,

注意事項

對偶比較法需要注意兩點:
1、用這種方法得到的順序量表,還僅僅是針對一個被試的心理物理量表,尚不能直接推廣到更大的人群。
2、這一量表模型要求對偶比較是可傳遞的(transitive),如果刺激A優先於刺激B,而且刺激B優先於刺激C,那么刺激A優先於刺激C。然而,有些情況下這種傳遞性難以保證,這時就不能採用對偶比較法。

方法

對偶比較法(Method of paired comparison)
因為每一刺激都要分別和其他刺激比較,假如以n代表刺激的總數,那么配成對的個數是n(n-1)/2。然後依它們各自明顯於其他刺激的百分比的大小排列成序,即可製成一個順序量表。
對偶比較法的套用
對偶比較法——在廣告套用的測定與評判中的套用
對偶比較法將所有參加比較的廣告逐對呈現,評價者按照某種標準,比較兩幅廣告的優劣。如果參加比較的廣告總數為n,測定總共要呈現以n(n-1)/2 對,為了消除前後順序的誤差,比較一般要進行兩輪,如果第一輪呈現的次序是先A 後B(或者位置是A左B右),第兩輪呈現則為先B後A(或A右B左)。每幅廣告都要與其他廣告比較(n-1)次,二輪共同需比較2(n-1)次。
這裡用某實例說明對偶比較法的具體方法。
假定有10幅廣告,分別編號為A、B、C、D、E、F、G、H、I、J,一名評價人的結果記人下表(何者為優,即記何者編號);見表1:
表1 對偶比較法舉例

A B C
D
E
F
G
H
I
J
A
- B C
D
A
F
G
A
A
J
B
B - B
D
B
F
G
B
B
J
C
C B -
C
E
F
G
H
I
J
D
D B D
-
D
F
G
D
I
J
E
E B C
D
-
E
F
H
E
J
F
F F F
F
E
-
F
H
I
J
G
G G C
D
G
F
-
G
G
J
H
A H H
H
E
F
G
-
I
J
I
I I I
I
I
I
I
H
-
I
J
J J J
J
J
F
J
J
I
-
選擇
分數
第一輪
第二輪
1 4 3
3 5 2
4
4
3
4
6
5
4
6
4
3
8
5
7
8
(C)總計
4 9 5
8
7
11
10
7
13
15
P=C/2(n-1)
順序
0.22 0.50 0.28
9 5 8
0.44
6
0.39
7
0.61
3
0.56
4
0.397
7
0.72
2
0.83
1
10幅廣告從優至劣順序排列為:J、I、E、G、B、D、E、H、C、A(其中廣告E和H處於同一等級)。以上為一名評價者的評價結果。如果多人評價,可以在求出每個評價人的排列結果後,按照等級排列法的計算方法求出平均等級。

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