基本介紹
- 中文名：對不起體
- 外文名：Sorry body
- 時間：2013年2月4日14：18分
- 出自：加多寶官方微博
起因,微博內容,網友對策,網路評論,律師說法,公司回應,成功的行銷,
起因
2013年1月31日，廣州市中級人民法院下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。2013年2月4日，因不服“廣告語”被禁用，加多寶涼茶在官方微博發布“對不起體”系列微博。
在媒體給加多寶戴上了口罩的同時，加多寶以一組哭泣的孩童為主畫面的“對不起體”系列走紅網路。“對不起，是我們太笨，用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌”，“對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。”等一系列文案在網路上的廣為流傳，為加多寶贏得“輸掉官司，贏了市場“的美譽。
微博內容
對不起，是我們太笨，用了17年的時間才把中國的涼茶做成了唯一可以比肩可口可樂的品牌。
對不起，是我們太自私，連續6年全國銷售領先，沒有幫助競爭隊友修建工廠、完善渠道、快速成長。
對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。
對不起，是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因。
加多寶涼茶新浪官方微博一連發出四張“對不起”圖片，上面分別寫著上述四句話，每張圖上還有一個哭泣的外國寶寶。
網友對策
是我們要贏，涼茶要賣好，官司也不能輸。
是我們出身優越，但不改一顆自立的決心。
是我們太囧，費了17年的時間才懂得祖宗留下的中國涼茶需要自己細心經營。
是我們太大度，連續10幾年讓你們放手去做，沒有介入日常經營，渠道建設，在背後默默付出。
網路評論
一年不到連輸兩場官司 加多寶出“自嘲”廣告
網友認為，加多寶涼茶在官方微博上發布的“自嘲”廣告，與加多寶之前輸了兩場官司有關。
2012年5月11日，中國國際經濟貿易仲裁委員會做出裁決，加多寶的母公司鴻道（集團）有限公司停止使用“王老吉”商標。
2013年1月31日，廣州市中級人民法院下達訴中禁令，裁定加多寶實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為，要求加多寶等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。
加多寶的“自嘲”廣告隨即在新浪微博上迅速走紅，其中“對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行”被網友們轉發了13000多次，其他三幅廣告也被轉發數千。
很多網友表示，該廣告“太高明”，“明著看是道歉、自嘲，暗中卻是宣傳了自己又埋汰了廣藥。”而廣告圖中的哭泣小寶寶也讓很多網友對加多寶的遭遇倍感同情：“寶寶不哭，加油！”
律師說法
貶低對手擅用他人照片 律師稱加多寶涉嫌違法
然而，就在大多數網友對加多寶表示支持時，律師卻表示，加多寶的這些微博宣傳涉嫌違法。
“有貶低行業對手的意思在其中。”江蘇鐘山明鏡律師事務所厲佳律師說，這些廣告由加多寶的新浪官方微博所發，即代表了加多寶公司的意思。雖然宣傳中並沒有指名道姓地提到競爭對手的名字，也沒有明顯貶低對手的詞句，但字裡行間卻讓大家一看即知，“算是打了《反不正當競爭法》的擦邊球。”
微博宣傳中用了寶寶的照片，厲佳律師表示這明確是侵犯肖像權的行為。“宣傳中可以明確看出商家有為獲取自身利益而打廣告的行為，比如連續6年銷量領先、唯一比肩可口可樂的品牌等等，不管這些寶寶的圖片從哪來，也不管這些寶寶是中國的還是外國的，只要作為商業用途，那商家必須取得照片當事人或者當事人監護人的同意才行，否則就是侵犯肖像權。”
公司回應
對於網友的評論和律師的說法，加多寶公司相關負責人昨天回應說，該宣傳表述的都是客觀事實，沒有任何貶低其他人的意思，怎么解讀是個人的事。
