專業媒體

專業媒體是指從事某個領域或行業報導的新聞報刊、電視台或廣播電台，由於專業媒體的報導對象是集中在某個領域或行業，其客群對象是這個領域或行業的管理者、參與者以及對此關注的社會各界人士。

基本介紹

• 中文名：專業媒體
• 類型：經濟術語

特點

相對於大眾媒體而言，專業媒體具有涉及領域專一、客群群狹窄的特點。

1.涉及領域專一

在內容上，專業媒體將焦點集中在某一細分的專業領域，其領域的選擇面是相當廣的，各種不同的切入角度可以分割出不同的專業領域，當某一專業媒體將目光鎖定某一特定領域時，其內容可能會一直被圈定在這一領域中。

2.客群群狹窄

專業媒體的客群群要較大眾媒體狹窄得多。其狹窄性在發行量方面的表現，即專業媒體的發行量要比大眾媒體小得多 專業媒體的發行量再大也不可能超出其服務的領域範圍， 因此它的發行量受到了該行業市場整體空間的限制。專業媒體狹窄性的另一表現是其潛在廣告客戶群的狹小。與發行量一樣，專業媒體的潛在廣告客戶群同樣受制於該行業的市場容量。因此，從數量上來說，它的廣告市場要小於大眾媒體。

3.媒體形式少於大眾媒體

受到涉及領域專一、客群群狹窄兩個本質性特點的轄制，專業媒體的總體收入要較大眾媒體少得多，以盈利為目的的商業類專業媒體在形式上是不可能選擇廣播、電視等成本較高的媒體形式的。另一方面，廣播、電視等視頻媒體的客群群主要為大眾，而因專業內容的限制，專業媒體也沒有必要將其內容傳輸給廣大的普通客群。因此，專業媒體多採用雜誌、報紙、網路等成本較小、針對性較強的平面媒體與網路媒體的形式。