《寫給大家看的搜尋引擎行銷書》是2010年9月1日人民郵電出版社出版的圖書，作者是魯茨(HeatherLutze)。
基本介紹
- 書名：寫給大家看的搜尋引擎行銷書
- 作者：魯茨(HeatherLutze)
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2010年9月1日
- 定價：39.00 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787115233868
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以如何提升在網際網路上的可尋性為主線，細緻地介紹了每一部分工作所需的方法和工具。書中內容循序漸進，深入淺出地引導讀者逐步開展PPC及SEO的項目運作，最終達到客戶、搜尋引擎以及廣告主共贏的結果，並以豐富的案例及透徹的分析道出了提升可尋性的秘方。本書適用於現在正在從事或即將從事網路行銷相關工作的創業者，同時也可作為從事或學習相關專業的人士的參考用書。
圖書目錄
第1章 基礎
1.1 內容提要
1.2 定義
1.2.1 可尋性
1.2.2 關鍵字
1.2.3 搜尋引擎
1.2.4 搜尋引擎結果
1.2.5 搜尋引擎行銷
1.2.6 付費搜尋
1.2.7 自然搜尋
1.2.8 搜尋引擎最佳化
1.2.9 有機結果和PPC廣告的排名
1.2.10 揭穿免費的神話
1.2.11 首頁可見性
1.2.12 廣告主
1.2.13 廣告
1.2.14 客戶
1.2.15 轉化
1.2.16 搜尋引擎——三巨頭
第2章 要事為先
2.1 運作你的付費搜尋廣告
2.2 行動前須知
2.3 一些以P開頭的單詞
2.4 雷射聚焦
2.5 好的點擊
2.6 避免不良點擊
第3章 搜、選、購：線上購物之路
3.1 購買之路
3.2 糾正一個常見的誤解
3.3 購物周期
3.4 關鍵字軌跡
第4章 關鍵字的藝術
4.1 關鍵字為什麼關鍵
4.2 你不是去洗衣房
4.3 縮小範圍
4.4 秘制醬汁
第5章 購買之路上的關鍵字匹配
5.1 關鍵字軌跡和搜尋串
5.2 關鍵字定位的好處
5.3 分階段的搜尋
5.3.1 查詢階段
5.3.2 挑選階段
5.3.3 購買階段
5.4 購買階段關鍵字
5.5 建立信任
5.6 最後階段
5.7 暫停，再出發
第6章 關鍵字的發現之旅
6.1 不耐煩了嗎
6.2 找到你的關鍵字
6.3 以公司為中心的關鍵字
6.4 制定你的關鍵字策略
6.4.1 步驟1：你的定位宣言
6.4.2 步驟2：頭腦風暴會議
6.4.3 步驟3：使用關鍵字調研工具
6.4.4 步驟4：否定關鍵字
第7章 分組和主題歸併：完成關鍵字列表
第8章 位置！位置！位置！
第9章 季節性
第10章 撰寫廣告文本
第11章 點擊之後
第12章 競價和預算
第13章 賬戶部署
第14章 搜尋行銷項目的保養與維護
第15章 尋求幫助
第16章 SEO——搜尋引擎最佳化
