家居建材，裝修必備材料，也是一個成熟的行業。家居建材包括：天花板、瓷磚、門、窗、鎖、玻璃、燈具、地板，壁紙等均屬家居建材。家居建材業是一個完整的產業。網路行銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際網際網路為基礎，利用數位化的信息和網路媒體的互動性來輔助行銷目標實現的一種新型的市場行銷方式。家居建材網路行銷，即以網際網路為主要手段進行的，為達到家居建材一定行銷目的的行銷活動。
基本介紹
- 中文名：家居建材網路行銷
- 內容包括：天花板、瓷磚、門、窗等
- 定義：完整的產業
- 含義：以網際網路為主要手段進行的
- 優勢：長尾效應顯著
詳細介紹,演變發展,利弊分析,
詳細介紹
家居建材（參見中文百科）
網路行銷（參見中文百科）
演變發展
網路行銷產生於20世紀90年代，發展於20世紀末至今。家居建材網路行銷則稍晚一些，產生於20世紀90年代中後期，一直到2005年前後才有較快的發展，2010年以後至今，家居建材網路行銷迎來了它的“黃金時期”。網路行銷產生和發展的背景主要有三個方面，即網路信息技術發展、消費者價值觀改變、激烈的商業競爭。家居建材網路行銷亦然。
2012年之後，隨著網際網路民激增，特別的中國網際網路網民突破5億大關之後，家居建材網路行銷呈現“噴井式”發展，沿海京津唐、長三角、珠三角地區的家居建材企業紛紛開始角逐網路行銷這塊領地。不過，這一時期家居建材企業套用網路行銷主要採取的是“託管型”模式，即自己沒有專業的網路行銷團隊，將公司的網路行銷業務託管給一些專業的網路行銷公司、機構或者是團隊。3A環保漆、博德磁磚、金舵陶瓷、金牌衛浴、奧斯曼衛浴、嘉麗士漆、歐神諾陶瓷、皇朝家私、艾依格衣櫃等眾多大中型家居建材企業先後將網路行銷推廣和執行業務託管給這家行銷機構。
利弊分析
優勢
1、網路媒介具有傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利於提高企業行銷信息傳播的效率，增強企業行銷信息傳播的效果，降低企業行銷信息傳播的成本。
2、網路行銷無店面租金成本。且有實現產品直銷功能，能幫助企業減輕庫存壓力，降低經營成本。
3、國際網際網路覆蓋全球市場，通過它，企業可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網路貿易徵收關稅，網路行銷更為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道。
4、服務個性化
5、覆蓋群體精準化
6、方便地獲取商機和決策信息
7、多媒體展示
8、價格優勢
9、具有擴展性
10、信息透明化
11、長尾效應顯著
弊端
1、缺乏信任感
2、技術與安全性問題
3、廣告效果難以評估
4、被動性
