宣傳擇一性效應

宣傳擇一性效應是在眾多宣傳中，客群只能選擇一種觀點加以接受;在兩種對立觀點中，客群也只能選擇其中的一種觀點。這說明宣傳效應是有選擇性的，二者(多者)必擇其一，宣傳工作者應當立足於從奪取民眾的角度確定宣傳內容和方法，防止宣傳的失敗。宣傳的擇一性效應最早是由蘇聯宣傳家納季拉什維里提出的。

他認為：“宣傳工作的二者必擇其一的效應，可能產生於那些作為宣傳影響的一般目標的心理特點，來自人們的社會定勢的本性。原則上，人對任何現象都既會有肯定的定勢，也會有否定的定勢。”(《宣傳心理學》第137頁，新華出版社1984年版)在進行宣傳活動時，應當特別注意，必須讓客群形成和鞏固我們所希望的那種對某一現象的態度，加強他們對反面宣傳影響的抵抗力。