《定位革命》是2006年清華大學出版社出版的圖書，作者是葉正綱。
基本介紹
- 中文名：定位革命
- 作者：葉正綱
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2006年4月1日
- 頁數：268 頁
- 定價：26.8 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302127000
內容簡介,編輯推薦,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
定位不是要你在產品上動手腳，而是要你在潛在顧客心中動腦筋，並把你的產品放進去。本書的作者以生動活潑的方式歸納出38條行銷定位守則。揭示定位的相關法則與案例，內容涵蓋知名品牌的行銷定位戰略和廣告案例分析。書中首先介紹行銷定位的歷史背景及相關的重要概念，引用了大師名言，列述定位舊案，並解釋為何要除舊布新。意在讓現代的企業經營者、行銷廣告人，對新時代的定位領悟透徹，汲取精華，推陳出新，為自己的企業打造一個長久的品牌。
編輯推薦
本書適用於企業經營者、企業行銷和品牌專業經理人及策劃人員和對此領域感興趣的讀者，並可成為行銷諮詢業、廣告業、公關業、市場調查業等從業人員的行動手冊。
作者簡介
曾任多家公司的市場策劃總監和客戶總監，曾為美國百威啤酒、法國米其林輪胎、加拿大航空等多家國際知名企業進行品牌行銷，參加策劃法國家樂福大賣場在中國地區的27家連鎖店。個人專長：從事品牌行銷、品牌定位、傳播策略、7P零售行銷與顧客經驗、連鎖店行銷管理、連鎖店開店規劃、商業不動產開發策劃與定位和招商經營管理的研究和實踐。編著《解放創意的定位革命》、《品牌會說話》、《中國消費市場行銷策略》，在國內各類品牌管理網的專家專欄中公開發表多篇文章。
圖書目錄
第一章 舊時代的定位革命
第二章 甲殼蟲掀起了一場創意革命
第三章 安飛士租車為市場老大重新定位
第四章 品牌定位不倒翁——萬寶路香菸
第五章 新時代的定位革命
第六章 修補不夠完整的定位概念
第七章 沒有三兩三，別向老大挑戰
第八章 為國家定位
第九章 政治也是一種行銷
第十章 為州省定位
第十一章 為科技產品定位
第十二章 現代版的可樂定位之戰
第十三章 FCUK翻天的定位
第十四章 貝納通定位在“死亡邊緣”
第十五章 沃爾沃的定位
第十六章 固力奇東施效顰，固特異西施得利
第十七章 中國奧運金牌暗藏定位玄機
第十八章 150年的老牌牛仔褲縮水了
第十九章 麥當勞的新定位能挽回顧客的心嗎
第二十章 打破星巴克的定位神話
第二十一章 UPS與聯邦快遞的定位對決
第二十二章 美航改造定位，顧客和員工挑大樑
第二十三章 全能定位高手——貓王艾爾維斯·普雷斯利
第二十四章 談一場品牌戀愛
第二十五章 打造一個偉大的革命品牌
第二十六章 名人不是讓你用來當花瓶的
第二十七章 品牌延伸，危機四伏
第二十八章 鬧革命，定位概念少不得
第二十九章 定位捆綁創意，策略結合創意
第三十章 革命前，先鍛鍊強健的定位體魄
第三十一章 起草定位革命檄文
第三十二章 把品牌放對位置
第三十三章 革命之外，行銷概念也要反傳統
【革命備忘錄第一篇】
【革命備忘錄第二篇】
