完美行銷——中國服飾業經營實戰叢書

內容簡介

本書主要介紹了服裝市場行銷的概況，怎樣進行目標市場的選擇和研究，在進入市場前如何制定行銷戰略，產品組合，產品定價，在激烈競爭的市場上如何進行促銷活動，同時介紹了服裝行銷渠道管理和組織架構的設計，此書非常適合服飾公司做市場和做業務的專業人士使用。

韓磁，北京服裝學院服裝行銷專業碩士畢業並留校任教於商學院行銷教研室。熟悉服裝市場，曾參與或主持多項服裝品牌企劃，品牌形象，顧客滿意度，消費行為等研究項目。

參與編寫的教材主要有：《服裝行銷案例分析》《服裝行銷實務與案例》《服裝生產與經營管理》《服裝市場行銷》等。

第一章　了解服飾行銷

第一節　服飾行銷概述

第二節　服飾市場行銷環境分析

第二章　研究和選擇目標市場

第一節　服飾購買行為分析

第二節　服飾市場細他與市場選擇

第三章　服飾市場需求預測

第一節　市場需求預測

第二節　企業銷售預測

第三節　企業銷售計畫

第四章　服飾品牌戰略

第一節　服飾品牌概述

第二節　服飾品牌的定位

第三節　服飾品牌的形象塑造

第四節　服飾品牌的延伸

第五節　服飾品牌策略模式

第六節　服飾品牌戰略企劃精要

第五章　服飾產品設計與企劃

第一節　服飾產品開發企劃

第二節　服飾產品組合策略

第六章　服飾定價策略

第一節　影響服飾定價的因素

第二節　服飾定價的一般方法

第三節　服飾企業定價程式

第四節　服飾定價基本策略

第五節　價格變動反應及價格調整

第七章　服飾廣告策略

第一節　服飾廣告概述

第二節　服飾廣告決策內容

第三節　服飾廣告企劃精要

第八章　服飾釧銷策略

……

第九章　服飾人員推銷及銷售隊伍管理

第十章　服飾行銷渠道策略

第十一章　服飾銷售及客戶管理

第十二章　服飾企業行銷組織設計