安爾樂

基本介紹

• 中文名：：安爾樂
• 英文名：：Anerle
• 創建時間：：1985年
• 經營範圍：：婦女衛生用品

旗下品牌

發展歷程

市場定位

安樂、安爾樂的市場定位也遵循嚴格而明晰的消費者分群，在市場區隔的基礎上實現了品牌細分：恆安賴以起家的“安樂”並沒有從市場上消失，品牌突出溫柔、體貼、親切可信的形象；“安爾樂”則力求突出現代、時尚、健康的品牌內涵。
可以說，雖然安樂和安爾樂都遵循同一個“關心女性健康”的品牌核心價值，並圍繞這條主線進行了一系列的行銷、公益活動，但“兩樂”的市場沒有重疊之處。這不僅因為兩者的價格和功用因素各有不同，更主要的是通過不同的品牌訴求，塑造出不同的品牌個性、品牌主張，因之帶來消費者心理感受的差異，最終導致消費者群落的分野，也就有了清晰的消費者定義。品牌定位都成為鎖定目標消費者，並在目標消費者心目中確立一個與眾不同的差異化競爭優勢和位置的過程；也是一個連線品牌自身的優勢特徵與目標消費者心理需求的過程。
隨著時間的推移和衛生棉中高端市場競爭的加劇，恆安意識到“安爾樂”作為中高端市場的早期介入者，要確保品牌的活力，必須為之注入新的內涵。

近年發展

經過縝密的研究，恆安推出了“安爾樂”的子品牌“七度空間”。其“細節完美主義”的訴求顯然又對年輕的消費者進行了細分，用獨具個性的“輕薄”與溫柔，突出現代女性的魅力和品位。這一款經過改良的新產品，不僅從功能上迎合了消費者的新需求因而占據了新的市場份額，更通過全方位的整合品牌傳播運作帶動了“安爾樂”的整體品牌形象的更新。