《字裡行間的商業秘密——軟文行銷（升級案例版）》是2014年清華大學出版社出版的圖書，作者是嚴剛。
基本介紹
- 中文名：字裡行間的商業秘密——軟文行銷（升級案例版）
- 作者：嚴剛
- 出版社： 清華大學出版社
- 出版時間：2014年4月22日
- 定價：35 元
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302355441
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書針對網路媒體行銷環境的深刻變化，將傳統有償新聞、廣告文案、銷售信函等軟性行銷方式與網路行銷環境中的郵件行銷、搜尋行銷、SNS行銷、博窖行銷等有效整合後，重新定義軟文，從而發展出一套系統的軟文行銷模式，以便滿足網際網路時代的行銷需求，為網店、站長、微型工作室、中小企業甚至個人品牌打造提供更多的低成本行銷手段，並為大學生、威客、文字工作者提供更多的收入保障。
目錄
第一章如何理解軟文行銷 1
第二章傳統軟文與網路軟文有什麼不同 5
第三章不得不提的軟行銷 7
第四章軟文行銷的作用與分類 13
宣傳的作用 13
銷售的作用 14
促進品牌資產的積累 16
信任的作用 16
整合與互動的作用 17
增加外部連結與點擊量 17
第五章軟文行銷的三個層面 21
第六章軟文在搜尋引擎中的價值 27
搜尋度越好，曝光度越佳 27
軟文的收錄速度越快，傳播效果則越好 28
做好公關，引導輿論 29
永久保存，積累品牌與企業形象的資產 29
第七章關鍵字在軟文行銷中的運用 33
什麼是關鍵字 33
如何理解關鍵字 33
關鍵字在哪裡 34
關鍵字的種類有哪些 34
如何設計與選擇關鍵字 35
如何在軟文中設計好關鍵字 36
需要了解的幾個免費的關鍵字工具 41
第八章本書最重要的一章，標題 45
標題在軟文行銷中有哪些作用 45
標題進化史 48
如何撰寫標題 50
免費贈送：18個可以賺錢的標題公式 58
第九章故事在軟文行銷中的價值 63
故事的力量 63
故事之行銷 65
如何做好品牌故事 76
第十章從世界第一成功學導師安東尼·羅賓開始 83
第十一章網站頁面中的文案設計 89
第十二章軟文行銷中的寫作藝術 101
關於軟文隱藏商業信息的探討 101
四大步驟玩轉軟文寫作 105
一般性軟文寫作 108
第十三章還有誰想了解軟文寫作中的催眠結構 111
參考附文一 115
參考附文二 116
第十四章網店行銷中的軟文策劃 119
第十五章軟文策劃中的擴展閱讀 125
第十六章如何做好軟文投放 137
第十七章如何衡量一篇好的軟文 141
第十八章僱主與寫手如何避免摩擦 145
第十九章做一名具有社會責任感的軟文寫手 149
第二十章軟文行銷的公共責任——公眾行銷 153
附錄一可以免費投放軟文的95個站點 161
附錄二百度新聞源站點 165
參考文獻 167
