《媒體融合背景下對農電視媒體核心競爭力研究》是2018年6月中國社會科學出版社出版的圖書,作者是陳小娟。
基本介紹
- 書名:媒體融合背景下對農電視媒體核心競爭力研究
- 作者:陳小娟
- 出版社:中國社會科學出版社
- 出版時間:2018年6月
- 頁數:238 頁
- 定價:69 元
- 開本:16 開
- 裝幀:平裝
- ISBN:9787520324946
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《媒體融合背景下對農電視媒體核心競爭力研究》深入剖析了我國對農電視媒體在政府喉舌、社會公器及盈利機構等多重身份間掙扎求生的艱難歷程和如今面臨的嚴峻挑戰,試圖從電視媒體核心競爭力構建的視角出發,尋找對農電視媒體在技術對接、經營理念、運營機制、管理手段、個性生產等轉型中實現突圍的路徑。《媒體融合背景下對農電視媒體核心競爭力研究》對對農電視媒體核心競爭力生成、培育和模式建構的研究,不僅對這一特殊媒體在媒體融合背景下的發展提供了現實的指導,對傳統媒體在傳媒業新一輪洗牌的大潮中求新求變、應對挑戰也具有重要的標本意義。
圖書目錄
引言
一 研究背景與研究意義
二 國內外相關研究概述
三 主要概念解析
四 研究思路與研究方法
第一章 我國對農電視媒體及其核心競爭力的現狀分析.
第一節 對農電視媒體的產生和現狀
一 對農電視頻道的產生
二 對農電視頻道的發展現狀
三 媒介融合背景下對農電視頻道的探索與實踐
第二節 對農電視頻道核心競爭力的現狀分析
一 企業文化內涵有待深化
二 盈利模式單一
三 節目總體狀況不佳
四 對農電視專業人才缺乏
五 對農電視頻道探索媒體融合的困境
第二章 制約對農電視頻道核心競爭力形成的原因及其培育的現實意義
第一節 制約對農電視頻道核心競爭力形成的外在原因
一 城鄉二元意識形態的長期影響
二 傳媒體制性障礙
三 傳輸覆蓋的制約
四 網際網路普及率和新媒體使用成本的影響
第二節 制約對農電視頻道核心競爭力形成的內在原因
一 客群定位不明晰
二 領導意識與員工的趨向性
三 經營管理機制缺乏創新
四 節目製作能力滯後
五 新媒體推廣者和農村用戶的局限性
第三節 對農電視頻道核心競爭力培育的現實意義
一 新農村建設呼喚對農電視頻道的崛起
二 解決農村社會公平與社會矛盾的需要
三 應對傳媒產業競爭加劇的需要
第三章 培養對農電視頻道核心競爭力的對策建議
第一節 對農電視頻道核心競爭力外部培育環境的最佳化
一 推進產權制度改革,保障公共服務
二 建立多層次的廣播電視公共服務規制體系
三 建立完善的對農電視公共服務財政制度
四 建構對農廣播電視公共服務標準體系
第二節 對農電視頻道核心競爭力的建構原理
一 企業核心競爭力的價值鏈構建原理
二 對農電視頻道核心競爭力構建的價值鏈層狀球體模型
第三節 對農電視頻道核心競爭力的內部塑造策略
一 堅持公益性與經營性結合的定位
二 以農民利益表達為訴求提升公信力
三 打造以服務農村客群為核心價值的對農電視品牌節目
四 以複合型思路實現內容增值
五 轉化農村用戶,以系統化思維促進產業融合
六 經營創新:以跨界思維拓展產業鏈
七 注重對農電視頻道的戰略管理
第四章 個案研究:湖北壟上頻道核心競爭力培育分析
第一節 湖北壟上頻道的創辦及其現狀
第二節 從地域對農電視頻道到區域農村社會代言人的建構
一 擴大覆蓋、創新形式、拓展客群
二 以《壟上行》欄目為核心打造農村社會公共話語平台
三 從壟上品牌衍生出產業集成平台
四 基於微信公眾號的湖北壟上頻道轉型探索
第三節 湖北壟上頻道打造核心競爭力的啟示
結語
參考文獻