《媒介：全球化時代的領航者》是2008年1月天津社會科學院出版的圖書，作者是李鴻標、白春生。
基本介紹
- 書名：媒介：全球化時代的領航者
- 作者：李鴻標、白春生
- ISBN：9787806883495
- 頁數：286頁
- 定價：24元
- 出版社：天津社會科學院
- 出版時間：2008年1月
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《媒介：全球化時代的領航者》溯源歷史，從巨觀到微觀，綜觀影響全球政治的歷史事件，進一步分析媒介在全球政治輿論的作用，以及媒介管理和媒介集團的具體操作問題，媒介機構與政府的關係問題。提出了在全球化背景下，現代媒介產業功能與意識形態的衝突，提出了現代媒介訴求市場需求的觀點，為中國媒介在新世紀的發展提出了新的思路。
圖書目錄
前言
第一章 以歷史的目光看全球化
第一節 “二戰”之前：全球化的主要特徵為戰爭
一、波希戰爭
二、十字軍東征
三、奧斯曼帝國
四、英國
五、西班牙
六、鴉片戰爭
七、西方列強瓜分世界
八、第一次世界大戰
九、第二次世界大戰
第二節 “二戰”之後：國際紛爭解決方式多樣化
一、冷戰，意識形態的對立和軍事均衡的產物
二、西方的文化顛覆與滲透
三、蘇聯解體
四、單極世界主宰世界，世界秩序重新建立
第二章 全球化與中國
第一節 全球化給中國帶來的機遇
一、中國正在成為一個政治大國
二、在經濟上中國已對世界構成了廣泛的影響
三、文化交流正在成為擴大中國影響的軟力量
四、利用外資、技術和人才，借鑑先進的管理方式
五、中國的經濟改革不斷深入
六、中國人口素質不斷提高
七、中國人的整體生活品質在提高
第二節 全球化給中國帶來的挑戰
一、政治意識形態的挑戰
二、舊的社會管理體制受到衝擊
三、全球化對中國文化意識和文化價值的衝擊
第三章 傳播媒介：輿論和行為的導演
第一節 傳媒發展簡史
一、印刷傳媒
二、電子傳媒
三、多媒體
第二節 傳媒在信息社會中的作用
一、輿論控制
二、社會控制
三、娛樂與休閒
四、知識的傳播與擴散
第四章 媒介管理：交叉型產業管理
第一節 無所不在的管理
一、管理素質
二、管理職能
三、經濟管理
四、傳媒產業管理
第二節 印刷媒介經營管理策略
一、印刷傳媒產業的整體策略
二、印刷傳媒產業個體策略
第三節 廣播產業的經營與管理
一、廣播產業
二、廣播節目經營
三、廣播產業實體經營策略
四、廣播節目經營策略
第四節 電視產業經營與管理
一、電視產業經營內容
二、電視產業經營對策
三、電視產品經營管理
第五節 網際網路產業經營管理
一、網路管理呈現了新的管理模式
二、網路市場行銷界面模式
第五章 組織結構訴求於市場需求
第一節 組織機構調整必須以市場為訴求點
一、事業型媒介組織結構
二、產業型媒介組織結構
三、綜合傳媒集團組織結構
第二節 組織結構調整應著眼於長遠戰略
第三節 組織結構調整應符合媒介的業態特點
一、日常性事物體現媒介的守望價值
二、體現大眾傳媒的應急特性
三、人員配置和人才儲備
四、創造應變外部變化的機制
第四節 國外媒介集團的組織結構
一、事業部型分權組織結構
二、控股公司型組織結構
三、事業部制與控股公司制比較
四、媒介集團組織結構調整的趨向
第五節 中外傳媒集團的組織結構比較
第六章 傳媒集團：媒介產品的整合工廠
第一節 傳媒集團的發展背景
一、世界傳媒集團發展的基本脈絡
二、中國傳媒集團的發展歷程
三、中國報業的三種競爭模式
四、中國報業的集團化
第二節 傳媒集團的優勢
一、中國的傳媒業——早期市場需求強烈，易於進入和發展
二、國際傳媒集團，靠品牌優勢覆蓋全球
第三節 媒介集團的負面因素
一、中國媒介集團的非市場化淵源
二、國際傳媒集團的教訓
第七章 媒介組織和政府的關係
第一節 媒介與政府：是敵人還是利益相關者
第二節 政府對媒介信息渠道的控制
第三節 規制——政府對媒介的社會調控
一、媒介政府規制的由來和方法
二、技術變革與產業發展促使規制不斷調整
三、歐美國家媒介政府規制現狀
四、中國媒介政府規制沿革
五、中西媒介政府規制比較
六、中國廣電媒介政府規制的方向
第四節 中西方媒介與政府關係比較
第八章 媒介：全球化時代的領航者
參考文獻
