《媒介與奧運：一個傳播效果的實證研究》是2010年3月1日由中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是柯惠新、王蘭柱。
基本介紹
- 中文名：媒介與奧運:一個傳播效果的實證研究
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 頁數：377頁
- 開本：16
- 品牌：中國傳媒大學出版社
- 作者：柯惠新 王蘭柱
- 出版日期：2010年3月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787811278248, 7811278243
內容簡介,圖書目錄,後記,序言,
內容簡介
《媒介與奧運:一個傳播效果的實證研究(北京奧運篇)》：媒介市場調查與研究叢書
《媒介與奧運:一個傳播效果的實證研究(北京奧運篇)》力圖通過翔實豐富的實證研究，完整地展現在如今媒體叢生林立、跨媒體交錯影響的時代，客群在奧運會這樣的全球性盛事中，如何與媒介產生互動，其體育意識和國家意識如何受到大眾媒介的影響，大眾媒介在如此盛事中形成了怎樣的傳播格局與傳播模式，從而為中國的媒介傳播效果研究貢獻一份力量。
圖書目錄
前言
第一章 媒介與奧運研究的發展歷程
第一節 媒介與奧運的聯姻歷程
第二節 媒介與奧運的研究領域
第三節 本研究團隊關於媒介與奧運的已有系列研究
第四節 本研究的基本思路、方法與內容
第二章 北京奧運會傳播策略
第一節 北京奧組委傳播策略
第二節 傳統媒體傳播策略
第三節 新媒體傳播策略
本章小結
第三章 北京奧運會媒體傳播格局
第一節 電視媒體北京奧運收視分析
第二節 廣播媒體北京奧運收聽分析
第三節 跨媒體傳播效果比較分析
本章小結
第四章 北京奧運會客群認知及媒介接觸行為
第一節 調查方法及樣本分布
第二節 客群體育認知與行為
第三節 客群奧運認知度與參與度
第四節 客群媒介接觸行為
本章小結
第五章 北京奧運會媒介傳播效果
第一節 媒介傳播效果模型研究
第二節 新媒介使用特徵分析：以手機和移動媒介為例
第三節 媒介傳播影響下的媒介體育文化和體育媒介行銷
第四節 傳播效果的“知識溝”理論在北京奧運會中的驗證
本章小結
第六章 北京奧運與中國形象傳播
第一節 文獻綜述與研究思路
第二節 國際公眾的中國形象認知
第三節 國際公眾的媒介接觸
第四節 中國形象的影響因素
本章小結
第七章 北京奧運會行銷傳播策略及效果
第一節 奧運行銷傳播策略
第二節 奧運行銷傳播中的媒介分析
第三節 國內客群對奧運贊助商品牌的認知與購買
第四節 企業奧運行銷傳播效果評價
本章小結
第八章 傳播研究方法的研究
第一節 傳播研究方法的研究設計
第二節 電話調查與網路調查方法的對比研究
第三節 問卷選項設計的差異研究
第四節 電話調查中的無回答研究
本章小結
附錄
附錄12008年媒介傳播效果調查問卷（奧運會後）
附錄2“北京奧運與國家形象傳播”網路調查問卷（奧運會前）
附錄3網路廣告監測記錄表
主要參考文獻
後記
後記
在《媒介與奧運——一個傳播效果的實證研究（北京奧運篇）》即將出版之際，我要向CSM媒介研究的高層領導，特別是總經理王蘭柱先生和副總經理鄭維東先生在人力、物力和財力等方面的全力支持，表示最誠摯的感謝，並對他們在研究過程中所貢獻的理性分析、研究思路和解決方案的指導等，表示深深的敬意。此外，事業發展部的MatthewBrosenne（白穆玄）先生和楊克青女士對於整個研究架構的設計起到了最關鍵的作用。總編輯肖海峰老師負責了全書的統稿和編輯工作，認真細緻，付出了大量的勞動。事業發展部的趙泉和楊金姝協助了前期的項目調研以及後期的資料整理。對他們我也致以衷心的感謝。
同時，我要深深地感謝艾斯艾國際市場調查諮詢（SSI）提供網路調查方面的大力幫助，其中特別需要感謝SSI亞太區總裁、董事長梁耀光先生的重視與支持，左雲鵬先生和隋作鑫先生的熱情幫助和細緻協調，Mick Ren（任岷）先生、Rachel Geng（耿賀梅）女士和Todd Tian（田瑾寰）先生在網路調查具體實施方面的辛勤付出，Elsa Fong（馮麗冰）女士所給予的寶貴意見。
序言
經過“媒介與奧運”課題組將近兩年的努力，我們關於奧運媒介傳播效果系列研究的第三部——《媒介與奧運——一個傳播效果的實證研究（北京奧運篇）》（以下簡稱“北京奧運篇”），終於完成並即將出版。想到幾年前自己的“美好夢想”——完成關於奧運媒介傳播效果的系列研究，真的要實現了，心情難免激動。
“媒介與奧運”系列叢書由“北京奧中篇”②、“雅典奧運篇”和“北京奧運篇”三部構成，較為完整地呈現了“媒介與奧運”研究課題自2001年以來所有的研究成果。“媒介與奧運”系列研究的總體目標在於：力圖通過翔實豐富的的實證研究，完整地展現在如今媒體叢生林立、跨媒體交錯影響的時代，客群在奧運會這樣的全球性盛事中，如何與媒介產生互動，其體育意識和國家意識如何受到大眾媒介的影響，大眾媒介在如此盛事中形成了怎樣的傳播格局與傳播模式，從而為中國的媒介傳播效果研究貢獻一份力量。
