《媒介管理通論》是復旦大學出版社出版的圖書，作者是陸桂生、鄒迎九。
基本介紹
- 書名：媒介管理通論
- 作者：陸桂生、鄒迎九
- ISBN：9787309059267、7309059263
- 頁數：277
- 定價：30.00
- 出版社：復旦大學出版社
內容提要,圖書目錄,編輯推薦與評論,
內容提要
本書共分兩部分。上篇著重對媒介管理的,通用規律作了扼要精煉的概述,包括媒介管理基本知識、媒介信息傳播管理、媒介組織管理、媒介人力資源管理和媒介財務管理。下篇集中探討各類媒介的具體管理規律,包括圖書、期刊、報紙、廣播、電視、網路等六大媒介的體制、組織結構、流程管理、流通、盈利模式等重要問題都在書中得到了詳盡細緻的闡述。與其他同類教材不同的是,《媒介管理通論》對中國媒體的特色和管理的特殊規律作了梳理和總結,頗有新意。
本書體例完備、內容翔實、深入淺出,適合新聞傳播專業、廣播電視專業、廣告公關專業、經濟管理專業以及其他相關專業使用。
圖書目錄
序一 黃健
序二 黃理彪
序三 陽國亮
前言
上編 媒介管理的基本規律
第一章 媒介及其管理
第一節 媒介的概念及性質
一、媒介的概念
二、媒介的企業性質
第二節 媒介的產業特徵
一、媒介產業的形成
二、媒介的產業特徵
第三節 媒介企業管理
一、媒介管理的概念
二、媒介管理的特點
三、媒介管理的內容
四、媒介管理的職能
第四節 媒介的管理模式
一、媒介的管理體制
二、媒介管理的基本模式
本章小結
思考題
第二章 媒介信息傳播管理
第一節 信息與傳播
一、什麼是信息
二、什麼是傳播
三、人類的信息傳播活動
第二節 媒介信息傳播的過程
一、媒介信息傳播的構成要素
二、媒介信息傳播的內容
三、媒介信息傳播的過程
第三節 媒介信息傳播的功能與特性
一、媒介信息傳播的功能
二、媒介信息傳播的特性
第四節 媒介信息傳播的策略
一、努力給客群提供高質量的信息
二、激發客群對信息的需求
三、採用適當的傳播形式以增強信息的刺激力
本章小結
思考題
第三章 媒介組織管理
第一節 媒介組織結構
一、媒介組織的特點
二、媒介組織結構的設計
第二節 媒介組織的領導
一、媒介領導的職能
二、媒介領導的原則
三、媒介領導的角色
四、媒介領導的素質
第三節 媒介領導的監督
一、建立規範的法人治理結構
二、強化內部程式監督機制
本章小結
思考題
第四章 媒介人力資源管理
第一節 媒介人力資源的特點與原則
一、媒介人力資源的含義
二、媒介人力資源的特點
三、媒介人力資源管理的原則
第二節 媒介人力資源的聘用管理
一、媒介人力資源的招聘
二、媒介人力資源聘用應遵循的原則
第三節 媒介人力資源的績效管理
一、媒介人力資源績效管理的特點
二、媒介人力資源績效管理的環節分析
三、當前媒介人力資源績效管理中存在的主要問題
四、我國媒介人力資源績效管理的策略
本章小結
思考題
第五章 媒介財務管理
第一節 媒介財務管理的特點、內容和目標
一、媒介財務管理的特點
二、媒介財務管理的內容
三、媒介財務管理的原則
四、媒介企業財務管理目標的選擇
第二節 媒介財務工作分析
一、媒介企業財務報表
二、媒介財務比率分析
第三節 媒介籌資、投資管理
一、媒介籌資管理
二、媒介投資管理
第四節 媒介資產管理
一、媒介流動資產管理
二、媒介固定資產管理
三、媒介無形資產管理
第五節 媒介成本管理
一、媒介產品成本
二、影響媒介產品成本的因素
三、媒介成本管理
第六節 媒介利潤管理
一、媒介利潤的形成
二、媒介利潤分配的原則
三、媒介利潤分配管理
本章小結
思考題
下編 各類媒介管理
第六章 圖書媒介管理
第一節 圖書出版機構類型與管理特點
一、圖書出版機構類型
二、我國圖書出版機構的管理特點
第二節 我國圖書出版的管理體制
一、我國圖書出版的管理部門
二、我國圖書出版的管理體制
三、我國圖書出版的具體管理措施
第三節 圖書出版企業的組織管理
一、圖書出版機構的組織結構
二、圖書出版企業內部機構的職能
第四節 我國圖書出版企業的管理機制
一、圖書出版企業的巨觀管理
二、我國出版企業的管理機制
第五節 圖書的編輯出版流程管理
一、圖書編輯
二、出版工作
三、發行工作
第六節 圖書的促銷宣傳管理
一、圖書廣告
二、營業推廣
三、公共宣傳
四、人員推銷
本章小結
思考題
第七章 期刊媒介管理
第一節 期刊企業的組織結構
一、期刊企業的組織結構
二、期刊企業各部門職能
第二節 期刊的盈利模式
一、發行收入
二、廣告收入
三、品牌延伸收入
第三節 期刊的生產管理
一、制訂計畫
二、組稿和審稿
三、加工發排
四、排版印刷
五、出刊發行
六、反饋總結
第四節 期刊的發行管理
一、期刊的發行模式
二、期刊的發行策略
第五節 期刊的廣告管理
一、期刊廣告的特點
二、期刊廣告的經營策略
三、期刊廣告的管理
第六節 我國期刊的發展趨勢
一、我國期刊的產業化
二、我國期刊的集團化
三、我國期刊的發展路徑
本章小結
思考題
第八章 報紙媒介管理
第一節 報社的組織結構
一、我國報業的組織結構
二、外國報社的組織結構
第二節 報紙的生產管理
一、報紙的生產流程
二、報紙的印刷
第三節 報紙的發行管理
一、報紙發行部門的組織結構
二、報紙的發行流程
三、報紙的自辦發行
四、報紙的征訂與零售
第四節 報紙的廣告管理
一、報社廣告部門的組織結構
二、報紙廣告的運作流程
三、報紙廣告的經營
四、報紙廣告的管理
第五節 我國報業集團的經營管理
一、集中統一的領導管理機制
二、靈活機動的人才市場機制
三、現代企業的管理制度
四、全方位的發展策略
五、資本來源逐漸多元化
第六節 我國報紙媒介的發展策略
一、發展內容產業
二、發揮品牌優勢
三、差異化經營
四、產業化運作
本章小結
思考題
第九章 廣播媒介管理
第一節 廣播媒介的種類
一、公營電台和民營（私營）電台
二、商業電台和非商業電台
三、綜合電台和專業電台
四、有線電台和無線電台
五、調幅電台和調頻電台
第二節 廣播媒介的組織結構
一、廣播電台的組成
二、我國廣播電台的領導機構和辦事機構
三、西方廣播電台的組織結構
第三節 廣播媒介的節目管理
一、廣播媒介的節目分類
二、廣播節目的主持人中心制與製作人中心制
三、廣播節目管理的環節
四、廣播節目的製作（生產）和傳輸流程
五、廣播直播節目的管理
六、廣播節目的市場管理
第四節 廣播媒介的廣告管理
一、廣播廣告的形式
二、廣播廣告的特點
三、廣播廣告的製作過程
四、我國廣播廣告的經營形式
五、廣播廣告的經營策略
第五節 廣播媒介管理的發展趨勢
一、頻道專業化
二、管理頻率化
三、廣告代理制
四、重品牌開發
五、跨媒介聯合
本章小結
思考題
第十章 電視媒介管理
第一節 電視媒介的組織結構
一、我國電視媒介的組織結構
二、國外電視媒介的組織結構
第二節 電視節目的制播管理
一、我國電視節目的生產機制
二、電視節目的生產製作
三、電視節目的播出流程
四、電視節目的制播分離
五、電視節目的市場交易
第三節 電視節目的成本管理
一、電視節目的成本構成
二、電視節目的成本控制
三、電視節目的成本經營策略
第四節 電視媒介的廣告管理
一、電視媒介的廣告機構
二、電視廣告的製作流程
三、電視媒介的廣告類型
四、電視媒介的廣告經營
五、電視廣告的管理
本章小結
思考題
第十一章 網路媒介管理
第一節 網路媒介概述
一、網路媒介的定義
二、網路媒介的類型
第二節 我國網路媒介的管理體制
一、我國網路媒介的管理部門
二、我國對網路媒介的管理機制
第三節 網路媒介的組織結構
一、網路媒介的組織結構
二、網路媒介新聞部門的組織結構及其職能
第四節 網路媒介製作的一般過程
一、網站策劃
二、網站設計準備
三、網站設計製作
四、網站調試
五、網站試運行
六、網站正式發布
第五節 網路媒介的盈利模式
一、信息內容收費
二、網路廣告
三、手機簡訊收費
四、電子商務
五、電子信箱收費
六、網路發布服務
七、搜尋引擎競價排名
八、多種經營
第六節 網路媒介的新聞管理
一、網路媒介的新聞發布流程
二、網路媒介的新聞管理
第七節 網路廣告的經營管理
一、網路廣告的主要形式
二、網路廣告的特點
三、網路廣告的收費模式
四、網路廣告製作的基本流程
五、網路媒介的廣告銷售
六、網路廣告的管理
本章小結
思考題
序二 黃理彪
序三 陽國亮
前言
上編 媒介管理的基本規律
第一章 媒介及其管理
第一節 媒介的概念及性質
一、媒介的概念
二、媒介的企業性質
第二節 媒介的產業特徵
一、媒介產業的形成
二、媒介的產業特徵
第三節 媒介企業管理
一、媒介管理的概念
二、媒介管理的特點
三、媒介管理的內容
四、媒介管理的職能
第四節 媒介的管理模式
一、媒介的管理體制
二、媒介管理的基本模式
本章小結
思考題
第二章 媒介信息傳播管理
第一節 信息與傳播
一、什麼是信息
二、什麼是傳播
三、人類的信息傳播活動
第二節 媒介信息傳播的過程
一、媒介信息傳播的構成要素
二、媒介信息傳播的內容
三、媒介信息傳播的過程
第三節 媒介信息傳播的功能與特性
一、媒介信息傳播的功能
二、媒介信息傳播的特性
第四節 媒介信息傳播的策略
一、努力給客群提供高質量的信息
二、激發客群對信息的需求
三、採用適當的傳播形式以增強信息的刺激力
本章小結
思考題
第三章 媒介組織管理
第一節 媒介組織結構
一、媒介組織的特點
二、媒介組織結構的設計
第二節 媒介組織的領導
一、媒介領導的職能
二、媒介領導的原則
三、媒介領導的角色
四、媒介領導的素質
第三節 媒介領導的監督
一、建立規範的法人治理結構
二、強化內部程式監督機制
本章小結
思考題
第四章 媒介人力資源管理
第一節 媒介人力資源的特點與原則
一、媒介人力資源的含義
二、媒介人力資源的特點
三、媒介人力資源管理的原則
第二節 媒介人力資源的聘用管理
一、媒介人力資源的招聘
二、媒介人力資源聘用應遵循的原則
第三節 媒介人力資源的績效管理
一、媒介人力資源績效管理的特點
二、媒介人力資源績效管理的環節分析
三、當前媒介人力資源績效管理中存在的主要問題
四、我國媒介人力資源績效管理的策略
本章小結
思考題
第五章 媒介財務管理
第一節 媒介財務管理的特點、內容和目標
一、媒介財務管理的特點
二、媒介財務管理的內容
三、媒介財務管理的原則
四、媒介企業財務管理目標的選擇
第二節 媒介財務工作分析
一、媒介企業財務報表
二、媒介財務比率分析
第三節 媒介籌資、投資管理
一、媒介籌資管理
二、媒介投資管理
第四節 媒介資產管理
一、媒介流動資產管理
二、媒介固定資產管理
三、媒介無形資產管理
第五節 媒介成本管理
一、媒介產品成本
二、影響媒介產品成本的因素
三、媒介成本管理
第六節 媒介利潤管理
一、媒介利潤的形成
二、媒介利潤分配的原則
三、媒介利潤分配管理
本章小結
思考題
下編 各類媒介管理
第六章 圖書媒介管理
第一節 圖書出版機構類型與管理特點
一、圖書出版機構類型
二、我國圖書出版機構的管理特點
第二節 我國圖書出版的管理體制
一、我國圖書出版的管理部門
二、我國圖書出版的管理體制
三、我國圖書出版的具體管理措施
第三節 圖書出版企業的組織管理
一、圖書出版機構的組織結構
二、圖書出版企業內部機構的職能
第四節 我國圖書出版企業的管理機制
一、圖書出版企業的巨觀管理
二、我國出版企業的管理機制
第五節 圖書的編輯出版流程管理
一、圖書編輯
二、出版工作
三、發行工作
第六節 圖書的促銷宣傳管理
一、圖書廣告
二、營業推廣
三、公共宣傳
四、人員推銷
本章小結
思考題
第七章 期刊媒介管理
第一節 期刊企業的組織結構
一、期刊企業的組織結構
二、期刊企業各部門職能
第二節 期刊的盈利模式
一、發行收入
二、廣告收入
三、品牌延伸收入
第三節 期刊的生產管理
一、制訂計畫
二、組稿和審稿
三、加工發排
四、排版印刷
五、出刊發行
六、反饋總結
第四節 期刊的發行管理
一、期刊的發行模式
二、期刊的發行策略
第五節 期刊的廣告管理
一、期刊廣告的特點
二、期刊廣告的經營策略
三、期刊廣告的管理
第六節 我國期刊的發展趨勢
一、我國期刊的產業化
二、我國期刊的集團化
三、我國期刊的發展路徑
本章小結
思考題
第八章 報紙媒介管理
第一節 報社的組織結構
一、我國報業的組織結構
二、外國報社的組織結構
第二節 報紙的生產管理
一、報紙的生產流程
二、報紙的印刷
第三節 報紙的發行管理
一、報紙發行部門的組織結構
二、報紙的發行流程
三、報紙的自辦發行
四、報紙的征訂與零售
第四節 報紙的廣告管理
一、報社廣告部門的組織結構
二、報紙廣告的運作流程
三、報紙廣告的經營
四、報紙廣告的管理
第五節 我國報業集團的經營管理
一、集中統一的領導管理機制
二、靈活機動的人才市場機制
三、現代企業的管理制度
四、全方位的發展策略
五、資本來源逐漸多元化
第六節 我國報紙媒介的發展策略
一、發展內容產業
二、發揮品牌優勢
三、差異化經營
四、產業化運作
本章小結
思考題
第九章 廣播媒介管理
第一節 廣播媒介的種類
一、公營電台和民營（私營）電台
二、商業電台和非商業電台
三、綜合電台和專業電台
四、有線電台和無線電台
五、調幅電台和調頻電台
第二節 廣播媒介的組織結構
一、廣播電台的組成
二、我國廣播電台的領導機構和辦事機構
三、西方廣播電台的組織結構
第三節 廣播媒介的節目管理
一、廣播媒介的節目分類
二、廣播節目的主持人中心制與製作人中心制
三、廣播節目管理的環節
四、廣播節目的製作（生產）和傳輸流程
五、廣播直播節目的管理
六、廣播節目的市場管理
第四節 廣播媒介的廣告管理
一、廣播廣告的形式
二、廣播廣告的特點
三、廣播廣告的製作過程
四、我國廣播廣告的經營形式
五、廣播廣告的經營策略
第五節 廣播媒介管理的發展趨勢
一、頻道專業化
二、管理頻率化
三、廣告代理制
四、重品牌開發
五、跨媒介聯合
本章小結
思考題
第十章 電視媒介管理
第一節 電視媒介的組織結構
一、我國電視媒介的組織結構
二、國外電視媒介的組織結構
第二節 電視節目的制播管理
一、我國電視節目的生產機制
二、電視節目的生產製作
三、電視節目的播出流程
四、電視節目的制播分離
五、電視節目的市場交易
第三節 電視節目的成本管理
一、電視節目的成本構成
二、電視節目的成本控制
三、電視節目的成本經營策略
第四節 電視媒介的廣告管理
一、電視媒介的廣告機構
二、電視廣告的製作流程
三、電視媒介的廣告類型
四、電視媒介的廣告經營
五、電視廣告的管理
本章小結
思考題
第十一章 網路媒介管理
第一節 網路媒介概述
一、網路媒介的定義
二、網路媒介的類型
第二節 我國網路媒介的管理體制
一、我國網路媒介的管理部門
二、我國對網路媒介的管理機制
第三節 網路媒介的組織結構
一、網路媒介的組織結構
二、網路媒介新聞部門的組織結構及其職能
第四節 網路媒介製作的一般過程
一、網站策劃
二、網站設計準備
三、網站設計製作
四、網站調試
五、網站試運行
六、網站正式發布
第五節 網路媒介的盈利模式
一、信息內容收費
二、網路廣告
三、手機簡訊收費
四、電子商務
五、電子信箱收費
六、網路發布服務
七、搜尋引擎競價排名
八、多種經營
第六節 網路媒介的新聞管理
一、網路媒介的新聞發布流程
二、網路媒介的新聞管理
第七節 網路廣告的經營管理
一、網路廣告的主要形式
二、網路廣告的特點
三、網路廣告的收費模式
四、網路廣告製作的基本流程
五、網路媒介的廣告銷售
六、網路廣告的管理
本章小結
思考題
編輯推薦與評論
本書運用管理學、經濟學、傳播學、運籌學等多學科的最新理論,以圖書、期刊、報紙、廣播、電視、網路等大眾傳播媒介的運作與管理為研究對象,從媒介的企業性質入手,著重從企業管理的角度,對媒介作為企業該如何管理進行了較為深入的探討,既全面論述了媒介企業管理的基本原理,又具體分析了各種媒介的運作方法,旨在對當前中國媒介運作及管理現狀提供全景式的掃描。本書寫作的另一個理念就是在升華媒介管理理論的同時,更加關注媒介的實踐。因此,本書所提供的相關策略的可操作性很強,具有較大的實用價值。
作者介紹：
陸桂生,(1957-),男,壯族,廣西都安人,廣兩民間文藝家協會理事、主席團成員, 廣西著作權協會常務理事,廣西高校學報學會副理事長,廣西大學學報(哲學社會科學版)主編、編審。經營廣西大學學報20餘年多次獲得優秀編輯、優秀編輯學論著獎,獲2002、2006全國社科學報優秀主編稱號。長期從事媒介經營與管理的理論研究和教學工作,分別在廣西大學新聞傳播學院和商學院招收培養媒體管理方向研究生多年。先後發表學術論文百餘篇,著有《人體的危險信號》等七部(含合著、主編
