媒介情境論是美國傳播學家喬舒亞 梅洛維茨提出的一個概念，他認為媒介的變化必然導致社會環境的變化，而社會環境的變化又必然導致人類行為的變化。
基本介紹
- 中文名稱：媒介情境論
- 地理標誌：中國
- 批准時間：2015-11-11
- 作者：喬舒亞 梅洛維茨
基本介紹,思考與評價,
基本介紹
美國傳播學家喬舒亞 梅洛維茨提出了媒介情境論。
他冷靜對待麥克盧漢熱，從中吸取營養，又綜合了美國著名社會學家戈夫曼的社會互動論，從而建立了一個有特色的媒介理論：媒介情境論。
他的觀點集中反映在他在1985年出版的《空間感的失落》（《消失的地域》）一書中。
他認為：1、媒介的變化必然導致社會環境的變化，而社會環境的變化又必然導致人類行為的變化；
2、情境就是信息系統，構成信息系統的是：誰處在著名地點，什麼類型的行為可被誰觀察到。即情境之所以重要，是因為它們允許某些人聽到或看到正在期間發生的交流活動，而不讓其他人聽到和看到這些傳播活動。故媒介所造成的信息環境比通常意義上的物質場所重要，而在確定信息環境與物質場所的界限時，接觸信息的機會則是判斷和辨別的一個關鍵因素；
3、每一種獨特的行為需要一種獨特的情境，並且情境是動態的和可變的，而大眾媒介的運用就會混淆了不同情境的界限，將那些只適合某些人觀看的演出原封不動地搬給了整個社會來觀看；
4、電子媒介能促成原來不同情境的合併：不同類型客群群的合併、促成了原先接受情境、順序和群體的改變、將原來的私人情境併入公共情境。
思考與評價
梅氏理論在某種意識上超越了英尼斯、麥克盧漢的理論，成功將其二人與戈夫曼的理論融合在一起並取其精華。與前人的理論相比又更前進了一步，上了一個新的台階。
可以肯定的三方面：將媒介研究和社會研究有機結合；以動態和可變的眼光分析情境與行為的關係；將客群的概念納入到媒介情境的分析之中，提出了一系列“情境合併”的論點。
缺點：科技決定論者，過分誇大了媒介科技的作用；過分誇大媒介科技對社會的消極作用；自相矛盾：將媒介與信息甚至是情境混淆在一起，有時又不恰當的人為將媒介與內容分割開來。
