《媒介市場調查與研究叢書:收視率100問》共包括五個部分。第一部分：概述，主要回答有關收視率調查在全球及中國的源起及發展，收視率調查的國際、國內規則，收視率調查的監管等方面的問題。第二部分：方法，主要回答收視率的調查對象、樣本選取方法，以及如何保證樣本的代表性等方面的問題。第三部分：技術，主要回答有關觀眾收視行為的界定、收視率調查原始數據的採集方法、收視率調查的質量控制體系及安全管理措施，以及在新媒體環境下觀眾收視行為測量等方面的問題。第四部分：分析，主要回答有關收視率指標體系、收視分析的主要內容，收視市場的一些基本規律特徵（如共振效應、長尾效應、雙虞效應、雙十五法則）等方面的問題。第五部分：套用，主要回答有關收視率數據在改進節目編排、節目評估、節目創新、廣告投放，以及如何客觀、正確、理性地認識收視率方面的問題。
基本介紹
- 書名：媒介市場調查與研究叢書:收視率100問
- 作者：陳若愚
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 頁數：214頁
- 開本：32
- 品牌：中國傳媒大學出版社
- 外文名：100 Q&As About TV Ratings
- 類型：人文社科
- 出版日期：2014年3月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787565708503
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《媒介市場調查與研究叢書:收視率100問》的出版具有非常重要的現實意義。它對於電視台、廣告公司、廣告主、內容研發和市場評估等機構，以及教學科研單位、普通民眾客觀、理性、正確地認識收視率，讓收視率回歸本質，進一步促進我國電視業和廣告業的健康穩定發展必將起到積極的推動作用。
圖書目錄
第一部分概述
圍繞電視展開的客群調查有哪些？/3
收視率調查的國際起源是怎樣的？/5
收視率調查在中國的引進和發展是怎樣的？/8
現在全球哪些國家開展收視率調查？/10
為什麼大多數國家在一定時期內使用一家收視率調查公司的數據？/13
收視率調查有沒有國際通行的準則？/16
各個國家和地區的收視率調查數據是否具有可比性？/18
我國的收視率調查有沒有通行的標準？/21
哪些機構和人員會需要使用收視率調查數據？/23
為什麼說收視率數據是多客戶數據？/25
為什麼說收視率調查是第三方調查？/27
為什麼收視率調查行業需要有第三方監管？/29
圍繞收視率產生的主要爭議有哪些？/31
第二部分方法
收視率都調查哪些人？/37
什麼是收視率調查中的“平權主義”？/38
收視率調查中樣本的選取為什麼要採用機率抽樣方法？/40
收視率調查的樣本量如何設定？/41
不同國家或地區收視率調查的樣本量有何不同？/44
在收視率調查中，總人口多就一定需要樣本量大嗎？/45
收視率調查數據的誤差如何計算？/46
收視率調查中為什麼會用到配額抽樣？/47
如何保證收視率調查樣本的代表性？/48
為什麼需要進行有關收視率調查的基礎研究？/50
收視率調查固定樣組是怎樣產生的？/52
收視率調查固定樣組中的樣本戶需要定期更換嗎？/54
如何保證收視率調查樣本戶的合作度？/56
如何保證收視率調查樣本的收視行為不受干擾？/57
什麼是收視率調查的“第三方稽核”？/55
第三部分技術
收視率調查中觀眾收看電視的行為是如何界定的？/63
收視率調查中家庭收視和個人收視有何區別與聯繫？/64
收視率調查是否監測家裡多台電視機的收視情況？/67
多頻道收視監測情況下如何設定收視率報告頻道？/68
什麼是收視率的日記卡法調查？/69
什麼是收視率的測量儀法調查？/71
測量儀法與日記卡法得到的收視數據有何差異？/74
什麼是收視率調查質量控制體系？/75
什麼是收視率調查中的“同時性研究”？/79
什麼是收視率調查數據安全管理體系？/81
如何實現對數位電視的收視測量？/82
迴路數據能夠被用來計算收視率嗎？/84
如何實現對多終端收視行為的統一測量？/86
什麼是時移收視以及如何計算時移收視率？/87
節目監播是怎么回事？/89
收視數據回傳的周期設定和技術套用是怎樣的？/90
收視數據合成中的加權是怎么回事？/91
收視率數據客戶端分析系統是什麼？/93
第四部分分析
第五部分套用
圍繞電視展開的客群調查有哪些？/3
收視率調查的國際起源是怎樣的？/5
收視率調查在中國的引進和發展是怎樣的？/8
現在全球哪些國家開展收視率調查？/10
為什麼大多數國家在一定時期內使用一家收視率調查公司的數據？/13
收視率調查有沒有國際通行的準則？/16
各個國家和地區的收視率調查數據是否具有可比性？/18
我國的收視率調查有沒有通行的標準？/21
哪些機構和人員會需要使用收視率調查數據？/23
為什麼說收視率數據是多客戶數據？/25
為什麼說收視率調查是第三方調查？/27
為什麼收視率調查行業需要有第三方監管？/29
圍繞收視率產生的主要爭議有哪些？/31
第二部分方法
收視率都調查哪些人？/37
什麼是收視率調查中的“平權主義”？/38
收視率調查中樣本的選取為什麼要採用機率抽樣方法？/40
收視率調查的樣本量如何設定？/41
不同國家或地區收視率調查的樣本量有何不同？/44
在收視率調查中，總人口多就一定需要樣本量大嗎？/45
收視率調查數據的誤差如何計算？/46
收視率調查中為什麼會用到配額抽樣？/47
如何保證收視率調查樣本的代表性？/48
為什麼需要進行有關收視率調查的基礎研究？/50
收視率調查固定樣組是怎樣產生的？/52
收視率調查固定樣組中的樣本戶需要定期更換嗎？/54
如何保證收視率調查樣本戶的合作度？/56
如何保證收視率調查樣本的收視行為不受干擾？/57
什麼是收視率調查的“第三方稽核”？/55
第三部分技術
收視率調查中觀眾收看電視的行為是如何界定的？/63
收視率調查中家庭收視和個人收視有何區別與聯繫？/64
收視率調查是否監測家裡多台電視機的收視情況？/67
多頻道收視監測情況下如何設定收視率報告頻道？/68
什麼是收視率的日記卡法調查？/69
什麼是收視率的測量儀法調查？/71
測量儀法與日記卡法得到的收視數據有何差異？/74
什麼是收視率調查質量控制體系？/75
什麼是收視率調查中的“同時性研究”？/79
什麼是收視率調查數據安全管理體系？/81
如何實現對數位電視的收視測量？/82
迴路數據能夠被用來計算收視率嗎？/84
如何實現對多終端收視行為的統一測量？/86
什麼是時移收視以及如何計算時移收視率？/87
節目監播是怎么回事？/89
收視數據回傳的周期設定和技術套用是怎樣的？/90
收視數據合成中的加權是怎么回事？/91
收視率數據客戶端分析系統是什麼？/93
第四部分分析
第五部分套用
