本書從行銷理論的高度對電視宣傳進行了廣泛深入地研究。它包括宣傳傾向與理論本身研究的成果、節目宣傳中的色情與暴力、宣傳中的電視品牌、兒童節目的宣傳、體育節目的宣傳、電影的宣傳、電視新聞宣傳與行銷、廣播與線上節目的宣傳研究等等。
基本介紹
- 書名：媒介宣傳研究
- 作者：羅軍 蘇珊 泰勒 伊斯特曼
- 原版名稱：Research in Media Promotion
- 譯者：張麗華、陳穎
- ISBN：978 7 -81127 129 -4/K.129
- 定價：48元
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2008年4月
主編簡介,目錄,
主編簡介
口口口品牌管理/口口口文化傳播總裁 北京師範大學影視與傳媒學院博士，上海時尚傳媒、哈哈電視等國內多家媒體機構的品牌顧問。原美國LKD設計公司設計師兼資深項目經理。曾領導主持美國華納兄弟、中國澳門五星衛視、中國中央電視台等境內外30多家電視台的整體包裝和品牌建設，其中澳門五星衛視和上海電視台生活時尚頻道的包裝等獲多項國際大獎。
第一位出任Promax & BDA國際評審的內地專家，曾應邀多次前往歐美講學。其專著《電視頻道品牌行銷與整體包裝》是第一部電視品牌管理領域的中文著作，遠銷港台及東南亞的華語地區。
目錄
第一章 宣傳的定位與研究（Orientation to Promotion and Research）
第二章 將理論套用於宣傳實踐（Applying Theory to the Practice of Promotion）
第三章 宣傳研究的結構和內容（Structure and Content in Promotion Research）
第四章 節目宣傳中的性和暴力（Sex and Violence in Program Promotion）
第五章 作為宣傳的電視品牌塑造（Television Branding as Promotion）
第六章 兒童節目中的宣傳活動（Promotion in Children’s Programming）
第七章 體育節目中的宣傳以及關於體育節目的宣傳(Promotion In and About Sports Programming)
第八章 電影宣傳(Promotion of Theatrical Movies)
第九章 電視新聞廣播宣傳與行銷(Television Newscast Promotion and Marketing)
第十章 無線廣播宣傳(Promotion of Radio)
第十一章 線上節目宣傳(Online Program Promotion)
