婁峻峰

婁峻峰，中國市場協會品牌管理委員會常務理事、國際品牌協會品牌專家、中國企業文化建設測評工作委員會主任委員、品牌中國聯盟品牌專家，擔任多家公司品牌顧問。

基本介紹

• 中文名：婁峻峰
• 國籍：中國
• 職業：顧問
• 信仰：中國共產黨
• 性別：男

個人介紹

⊙《銷售與市場》、《國際公關》、《廣告大觀》等眾多媒體撰稿人，中國廣告網、中國公關網、中國行銷諮詢網、中國管理傳播網、中國行銷傳播網、中國公關門戶網、博銳管理線上、世界品牌實驗室等眾多網站開設專家專欄。

⊙歷經民營企業、合資公司、外資公司及上市公司的文案、媒介、策劃、市場部經理、市場總監等職位。在長期的廣告公司、公關公司等項目的策劃、執行實踐，到企業的具體運營管理過程中，積累了豐富的品牌策劃、執行等實戰經驗；曾服務過的客戶有汽車、IT數碼、食品、家具、茶葉、化妝品、教育培訓等行業。

⊙ 擅長品牌行銷管理的戰略諮詢、品牌定位、公關傳播、品牌塑造、危機管理，具有豐富的品牌行銷及品牌管理的實戰經驗；

個人專著：

《激活冬粉：微信變現的策略、技巧和操作》

《贏在品牌管理——中國品牌崛起之道》

《贏在品牌管理——中國品牌崛起之道》封面

目錄

前 言 中國品牌崛起之道 /1

第一章 中國市場背景轉變 /1

第二章 品牌命名與設計管理 /15

第一節 品牌命名管理 / 16

第二節 品牌設計管理 / 24

案 例 GAP 換標為什麼會被抵制？ / 31

第三章 品牌定位與品牌背書管理 /35

第一節 品牌定位管理 /36

第二節 品牌背書管理 /42

案 例 李寧品牌重塑為什麼會失敗？ /45

第四章 品牌戰略管理 /53

第一節 為什麼要對品牌戰略進行管理 /54

第二節 品牌戰略管理分類 /55

案 例 國美進軍體育零售賣場：是豪賭還是機遇？ /71

案 例 家電零售連鎖行業的競爭本質是什麼？ /75

第五章 品牌傳播管理 /83

第一節 為什麼要對品牌傳播進行管理？ /84

第二節 品牌廣告傳播管理 /86

案 例 電視媒體廣告投放策略 /99

第三節 品牌公關傳播管理 /104

案 例 品牌傳播 = 網路炒作？ /119

第六章 品牌贊助管理 /125

第一節 為什麼對品牌贊助進行管理？ /126

第二節 品牌贊助管理分類 /127

案 例 北方汽修代言人危機：城門失火，殃及池魚 /137

案 例 耐克簽約“范跑跑”：品牌的夢魘 /140

第七章 品牌競爭與渠道管理 /145

第一節 品牌競爭管理 /146

案 例 誰陷入了“品牌競爭”的深淵？ /154

第二節 品牌渠道管理 /159

案 例 被扭曲的品牌競爭還能走多遠？ /166

第八章 品牌智慧財產權管理 /173

第一節 為什麼要做品牌智慧財產權管理 /174

第二節 品牌智慧財產權管理分類 /175

案 例 專利“大戰”因何而起？ /181

第九章 品牌危機管理 /187

第一節 為什麼要做品牌危機管理？ /188

第二節 品牌危機誘因分類 /189

第三節 品牌危機管理體系 /200

第四節 品牌危機公關 /203

案 例 “中國式”危機公關，能拯救誰？ /213

第十章 不同階段、不同行業的品牌管理 /219

第一節 品牌管理誤區 /220

第二節 不同階段的品牌管理 /228

第三節 不同行業的品牌管理 /236

後 記 /244

附圖書信息

中國版本圖書館CIP數據核字（2012）第157439

ISBN：978-7-5150-0386-3