《娛樂行銷:同質化產品的低成本快銷之道》共分為5章：第一章闡釋當資本變為行業的主導之後，行業的價值鏈被重組，行銷所面臨的困境——同質化、高噪聲和低費效；第二章從資本主導行業的價值鏈變化中，發現行銷的新任務；第三章從行銷市場上的成功案例，揭示娛樂行銷時代的來臨；第四章全面建構娛樂行銷的體系；第五章深入高資本主導的房地產行業，爆料娛樂行銷的實際操盤案例。
基本介紹
- 書名：娛樂行銷:同質化產品的低成本快銷之道
- 出版社：中國經濟出版社
- 頁數：176頁
- 開本：16
- 定價：32.00
- 作者：吳昊
- 出版日期：2013年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787513618083
- 品牌：中國經濟出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《娛樂行銷:同質化產品的低成本快銷之道》所述的“娛樂行銷”模式，是基於行銷所面臨的新困難和新任務，而產生的行銷方法。
作者簡介
吳昊，實戰型行銷戰略傳播人，創立成都實效機構。潛心於城市化進程中社會文化變革的研究，創建“城市紅利學說”，曾出版《快感製造》、《房地產神曲》等書。
圖書目錄
第一章同質化時代的痛苦
一、資本和行業政治下的新行銷命題
二、曾經的經典：能否解決今天的難題
第二章資本時代的行銷任務
一、行銷無價值
二、行銷的價值是什麼
三、快銷——行銷的新使命
第三章娛樂行銷的蒞臨
一、同質產品，必須暢銷
二、主動傳播，即是娛樂行銷
三、必須娛樂，在“愚昧”的消費者面前
四、娛樂行銷，在一些領域先行
第四章娛樂行銷務實
一、娛樂行銷體系
二、明星化生存
三、知名度即是賣點
四、話題——娛樂行銷的靈魂
五、如何形成主動關注和傳播
六、娛樂行銷的策略
七、收視率務實
第五章娛樂行銷在房地產業的運用
一、房地產業為何率先運用娛樂行銷
二、房地產業娛樂行銷案例精粹
後記行進中的娛樂行銷
一、資本和行業政治下的新行銷命題
二、曾經的經典：能否解決今天的難題
第二章資本時代的行銷任務
一、行銷無價值
二、行銷的價值是什麼
三、快銷——行銷的新使命
第三章娛樂行銷的蒞臨
一、同質產品，必須暢銷
二、主動傳播，即是娛樂行銷
三、必須娛樂，在“愚昧”的消費者面前
四、娛樂行銷，在一些領域先行
第四章娛樂行銷務實
一、娛樂行銷體系
二、明星化生存
三、知名度即是賣點
四、話題——娛樂行銷的靈魂
五、如何形成主動關注和傳播
六、娛樂行銷的策略
七、收視率務實
第五章娛樂行銷在房地產業的運用
一、房地產業為何率先運用娛樂行銷
二、房地產業娛樂行銷案例精粹
後記行進中的娛樂行銷
