威娜:簡介,品牌理念,產品,燙染系列,洗護系列,造型系列,威娜品牌造型師,威娜發展

威娜公司是德國企業家Franz Stroher先生於1880年創立的。1931年，他將總部遷至了現在的Darmstadt（德國）。

歷經一個世紀的發展，至今已遍布世界各地，一萬五千名員工，每年創造的銷售額超過34億歐元（約人民幣326.93億元），成為一家主營美發廳專用產品的專業性跨國公司，並在全球的零售市場也占有相當的份額。

基本介紹

公司名稱：威娜
總部地點：德國
成立時間：1880年
經營範圍：主營美發廳專用產品
年營業額：34億歐元
創辦者：Franz Stroher

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簡介

源自德國的專業美發品牌,品牌創始於1880年。經歷一個多世紀的發展，威娜產品與服務遍布全球多個國家與地區，並在涉及美發行業的每個領域做出貢獻。

威娜每年組織八萬餘次講座、培訓等活動，通過其遍布全球的一百多家設施完善的培訓中心，使約130餘萬美髮師從中受益。此外，威娜分布於五大洲的研究開發實驗室，特聘一批專家和科研人員專門從事研究和開發與頭髮有關的新產品和新技術。威娜的商標也隨企業文化的發展歷經數次變化。

"威娜"這一名稱是1924年誕生的，意為"波浪"；而1930年以後才有徽標。威娜的名稱和標識現已在全世界150多個國家註冊了專利。

作為專業美發領域的風尚倡導者，秉承著將美髮師和美發行業推向新的高度，創造了一系列行業第一：全球第一台燙髮及，全球第一台乾發器，全球第一款焗油膏，全球第一隻霜狀染髮劑，全球第一款專業居家護髮產品，全球第一支半永性染髮膏，全球第一款隱形染髮隔離液，全球第一款液體發膜……

經歷一個多世紀的發展，威娜產品與服務遍布全球多個國家與地區，並在涉及美發行業的每個領域做出巨大貢獻。

1981年，威娜成為第一個進入中國的西方美發企業，引入全新美發觀念並不斷革新，為中國消費者帶來一縷縷對於秀髮的夢想和期望，更是美發風尚的倡導者和領航者

品牌理念

熱愛美發事業。所做的一切都是基於對美發事業及創新工作的熱愛。每邁出勇敢的一步，都有熱心的專業人士相伴。共同做出的每一次改變都幫助我們在每天的美發工作中創造激動人心的勝利時刻。

產品

燙染系列

威娜新可麗絲倍佳染膏採用領先的三重塑光溢彩科技：

植色導航：將脂類物作用於頭髮多孔處，幫助平衡頭髮結構；

色彩增密：高密度色彩HDC分子與HDC活化劑結合，萃取最純正的色彩效果；

光色鎖護：通過頭髮角質層內的光線反射，形成油脂保護膜，對發質和發色形成保護。

洗護系列

威娜亮彩系列BRILLIANCE：是染後秀髮的拍檔，從視覺、觸覺、嗅覺三重感官愉悅功能，使染後秀髮色澤更為出色，並能夠針對不同發質特點同時賦予髮絲柔順的觸感，更擁有頂級的香氛。

威娜滋養系列ENRICH：針對不同發質特點及造型需求特點滋養修護乾燥或受損發質，清潤護髮適合一般與細軟受損發質使用，滋養護髮配方適合粗硬的受損發質使用，燙後發質同樣適用；

均衡系列BALANCE：威娜均衡系列對頭皮具有極佳舒緩、安撫與更新的作用並能令其充滿活力；從淨化、舒敏、去屑到堅固髮根分別作用，有效清透頭皮，保持長效乾爽，解決頭皮屑煩惱。

威娜特護系列：威娜特護系列是專為染髮時，對秀髮進行防護減少損傷所設計的專業護理系列。富含溫和呵護配方，可以在燙染化學處理前減少對頭皮的刺激，防止頭髮損傷。在染後有效中和化學殘留物，令發色均勻，捲髮更持久。

造型系列

命名來自於古希臘文“我型故我在”。以打造自我為核心，幫助髮型師、消費者了解自我，激發自我，創造與“我”相符的獨一無二的造型。　

威娜品牌造型師

Eugene Souleiman-威娜專業美發全球創意總監(造型)

威娜專業美發全球創意總監（造型），Eugene Souleiman是現今最有影響力的髮型大師之一。

敢於突破是他的一貫的作風，無論在色彩和頭髮長度上，他都會嘗試大膽的風格，並且將這些體現到他的髮型作品中。“人們應該享受頭髮帶來的快樂”，Eugene告訴我們，“髮型不斷地在發展和改變。” Eugene與他家人生活在紐約，但我們經常可以看見他的身影穿梭於紐約、倫敦、米蘭和巴黎等時尚之都的舞台上。

Josh Wood-威娜專業美發全球創意總監(色彩)

色彩大師Josh Wood因其創意染髮而享譽髮型界。憑著對美和色彩的感悟力，加上他在染色技術上的技術，Josh Wood在引領全球染色趨勢中扮演了重要的角色。Josh和他的團隊致力於全新染髮潮流，並為眾多時裝品牌提供支持。

威娜發展歷程

1890年：當時假髮是非常時髦的流行品。25歲的髮型師弗朗茨·施特勒走在時尚的前沿。他成立了自己的公司並推出一種革命性的新產品—— Tullemoid Waterproof，從而使假髮不但安全而且防水。Tullemoid Waterproof成為當時最暢銷的產品。

1924年:一戰結束後，假髮已然過時。施特勒的兒子卡爾與喬治開始研發新產品以創造永久性捲髮波浪。他們將公司命名為：威娜（來自德語的波浪之音）。

1927年:威娜首次生產的燙髮器給美髮沙龍帶來了莫大的驚喜，因為他們可以為客人創造出代表時代的時尚捲曲短髮。這從此拉開了新美發時代的序幕。

1930年:公司研發了世界上第一個攜帶型燙髮器——Wella Junior，娜也因此成為了潮流的領導者。

三十年代,威娜致力於與美髮沙龍及美髮師竭誠合作。對於購買威娜燙髮器的美髮沙龍，威娜都免費贈送護髮產品。公司推出了全套支持服務以幫助美髮沙龍持續繁榮興旺。

1939年，第一款焗油膏誕生。

五十年代

隨著公司業務的蒸蒸日上，威娜發明了可麗絲倍佳染髮膏——首款能滋養頭髮的染髮膏，由此掀起了一場工業革命。可麗絲倍佳染髮膏立即在美發界中引起了轟動，一夜之間染髮隨處可見。

威娜再次研發出三種創新產品包括Accord——第一個染髮及定型產品、Wella Form及超前於時代的Life-tex Concentrate護髮素。

六十年代

人們樂於嘗試並充分表現自我。在此十年間，人們比以往任何時候更頻繁地變換其髮型。威娜認準了這一消費趨勢並推出了一款只在美髮沙龍銷售的產品——威娜WellaPrivat。

威娜不僅被選為奧運會的獨家供應商，還登上過許多國際性美發活動的中心舞台。在這個追求個性髮型的時代，威娜激勵著全世界的美髮沙龍及髮型師。

七十年代

由於威娜熱衷於創新工作，所以又推出了一種新的燙髮產品——賓芳，從而使髮型師們創造出該時代最具吸引力的埃弗羅蓬鬆捲曲髮型。

威娜的SP系統專業產品及威娜寶香波產品成為美髮沙龍的必備產品。其男士系列產品打破了男士護髮障礙，標誌著男士美容美髮行業的出現。

1976年，威娜研究出了殼聚糖——一種能改善頭髮的持久性，但卻不會使頭髮變得堅硬的髮膠成份。這標誌著新一代定型產品的誕生。

八十年代

強韌的發質是八十年代的美發主題。威娜為此做好了充分的準備，推出了High Hair專業定型產品系列。

威娜慶祝其100周年誕辰。公司首次在德國證券交易所上市。

九十年代

威娜開發了更多的新成份，包括為公司榮獲一項重要的技術創新獎的果蠟。公司開發了角朊的用途，用於修復受損的頭髮。同時繼續致力於研發能滋養並保護頭髮的產品。

隨後，SP Liquid Hair複合角朊配方重棒出擊，在市場上引起了強烈的反響。威娜創造了另一個世界第一。

新千年

威娜的年度時尚髮型集綿為全球的髮型師提供了無窮的靈感。威娜也因此舉辦了一項全球性美發大賽並設立了頗受歡迎的流行趨勢大獎。此獎項意在鼓勵富有新構思及創意的髮型設計——這也是威娜的核心價值所在。

大事記

1981年威娜與天津第一日用化學廠簽訂了合資協定，成為第一家進入中國的西方美發企業。1995年中方合作夥伴將其所擁有的股份賣予威娜，自此威娜中國轉為德國威娜下屬的獨資企業，官方的全稱為：威娜化妝品(中國)有限公司。1983年，威娜寶的正式推出，首次把"香波""護髮素"等養發、護髮新概念帶到中國。1986年，波美冷燙精作為第一個專業產品進入中國美發廳，帶來國際燙髮標準在美發行業的第一次普及。1992年，威娜可麗絲（KOLESTON）的先進染髮產品及技術在中國美發廳的套用，使國內美發界第一次真正做到與國際同步。1998年，威娜將一種更新一代符合歐洲共同體安全標準的染髮產?可麗絲倍佳染膏引入中國。而另一種燙髮產品-賓芳智慧型型感應配方冷燙精的全新上市，因其獨特的"自動識別髮絲結構"感應技術為中國美髮業重新詮釋燙髮新概念。

且自1986始，威娜已組織了三屆"威娜杯"美發比賽，並且連續七年連續七年（1997-2003年）贊助中國國際美發美容節中"威娜杯"美發比賽。同時，為了推動美髮業的發展，幫助那些心中有夢、才華橫溢的美髮師達成心中夢想，登上事業頂峰，威娜公司推出了"威娜國際趨勢獎"美發比賽！第一屆威娜國際趨勢獎頒獎典禮已於2002年8月8日在北京皇家大飯店隆重舉行！

1999年，新世紀到來之際威娜奉獻了一台精彩的"威娜跨越新世紀髮型發布會"；2000年，威娜又成功地組織了各種與美發相關的活動。8月在北京舉辦的"威娜之夏" ，12月在熱點舉行的"演繹2001威娜之夜"；2001年3月15日聯合技術精湛的美髮師在上海舉辦了"威娜之戀", 八月第六屆美容美髮節期間邀請澳大利亞著名髮型大師伊絲貝拉女士, 舉行了"威娜之彩"大型演繹會。剛進入冬季, "威娜演繹2002趨勢發布會及研討會" 相繼在二十幾個城市展開! 2002年5月，威娜組織了十二家中外著名美發美容企業，數十位有能力顛覆美發流行時尚和流行趨勢的美發大師為"首屆國際美容節暨第三屆上海國際美發美容邀請賽"帶來了"威娜之春"髮型演示會；2002年11月，威娜演繹2003趨勢發布會及研討會相繼在全國30多個城市舉行；2003年11月，威娜2003年國際趨勢獎冠軍選手殷偉萍將代表中國出戰在德國柏林舉行的世界盃總決賽。20多個年頭，威娜除了不斷給中國消費者帶來更好、更新的美發產品外，把"全新的理念"和國際髮型流行趨勢帶給中國的美髮師也是威娜的重要目標。威娜中國公司在上海、北京、南京、廣州、成都、瀋陽、天津、福州分別設有現代化培訓中心，平均每年培訓達100,000人次以上。

威娜中國公司在上海、北京、南京、廣州、成都、瀋陽、天津、福州分別設有現代化培訓中心，平均每年培訓達100,000人次以上.

威娜時裝周

威娜一直以來作為國際四大時裝周后台指定用品，貢獻出很多時尚精巧的藝術作品、

2016 MSGM春夏時裝周

Eugene Souleiman以“滑板女孩”風格為靈感，無需過度雕琢，打造2016 MSGM春夏時裝周“反時尚”的街頭懶散髮型。

2016 Vivienne Westwood秋冬時裝周

造型關鍵字：破碎中的完美

Eugene Souleiman為2016 Vivienne Westwood秋冬時裝周男士“特製”系列，非常精緻，充滿紳士風度，打造出幾乎是後末世破碎美感的乾枯發質紋理。

威娜獨家打造Vanessa Bruno後台造型

造型關鍵字：“COOL FLUIDITY” —— “靈動酷我”

Vanessa Bruno 2013秋冬時裝秀設計的髮型展示了恰如其分的酷我與閒散，創造一種獨立極簡、不苛求，但在細節上卻處處體現精雕細琢、縝密細緻的用心。的髮型。

威娜趨勢

綜述

威娜帶著對美發事業的熱愛，激發新潮流趨勢、超越期望，與您一起邁向新時代。威娜和美髮師一起設計美發新工具，以便在沙龍及家中創造最卓越的美發效果。並不斷展示專業人士的藝術表現，讓您與威娜的專業技術更加接近。

靈感是任何一個造型師賴以生存的生命動力。當他們的激情被點燃，他們會創作出自己最好的作品——從而給自己的沙龍帶來嶄新的創作能量。威娜趨勢演繹，引爆美髮師的靈感——每年對全球即將流行的時裝、色彩、樣式和設計方面的潮流和趨勢進行深入考察，給全球的美發行業呈現出四種指導性的髮型流行趨勢。

通過不斷的設計創新、產品開發、全面培訓以及廣受業界好評的創新平台，威娜將我們對美發事業的熱情提升到了前所未有的高度。

2016威娜春夏國際趨勢Ecaille「文甲流金」高定發色系列造型

該系列採用純手工工藝，是對熔融色彩（像金屬熔開在秀髮上的質感）和定型紋理的獨特表現，專為每位客戶定製。Ecaille在法語中意為“玳瑁”（即龜殼），是最新的潮流染髮趨勢。威娜專業美發的創意團隊對這一新興趨勢進行獨特解讀，通過定型紋理的柔和的交織加強陰影淺淡效果，提供色彩定製的多色調服務。

2016威娜秋冬國際趨勢「迷棕影奢」高定發色系列造型

威娜專業美發打造的迷棕隱奢 2016秋冬迷棕色系列打破了固有的色調局限！威娜專業美發全新推出迷棕隱奢–為你提供展示自身真實發色的途徑，這是威娜對2016秋冬最熱發色趨勢詮釋的精神所在。作為色彩領域的專家，威娜專業美發重新定義並擴大了迷棕色趨勢的範圍，將迷棕色趨勢演繹至一個新的高度。迷棕色發色趨勢是最經典的兩種色調-金色與褐色的結合體，看起來非常的自然濃烈，是通過對頭髮進行褪色處理，消除過多的色彩對比而實現。

威娜國際趨勢獎：

威娜國際趨勢獎是由國際專業美發領先品牌威娜專業美發傾力呈現的年度美發頂尖盛事、素有全球美發界奧斯卡之稱，威娜作為國際專業美發行業的權威品牌，淋漓盡致的時尚演繹，與所有來賓一起攜手感受行業最尖端的時尚秀。

威娜國際趨勢是威娜專業美發的趨勢計畫，目的是為每個時裝季節創造不容錯過的趨勢。國際趨勢包括三大趨勢系列（編輯風格、高級成衣和高級定製）以及表彰美發界新秀天才的趨勢獎活動。

現已舉辦15屆，十6屆威娜國際趨勢獎已經啟動、

品牌故事

威娜是國際專業美發的頂尖品牌，威娜公司是德國企業家 Franz Stroher 先生於1880年創立的。1931年，他將總部遷至了Darmstadt（德國）。歷經了一個多世紀的發展，已遍布世界各地，一萬五千名優秀員工，每年創造的銷售額超過34億歐元（約人民幣327億元），成為一家主營美發廳專用產品的專業性跨國公司，並在全球的零售市場也占有相當的份額。

企業文化

1924年威娜品名誕生
1930年擁有威娜“波浪”標誌
2007年伊始，全球更新威娜“Professionals”新標誌
威娜標誌隨企業文化發展經歷數次變化。
“威娜”名稱誕生於1924年，意為“波浪”；而標誌則展示於1930年以後。威娜名稱及標誌已在全世界150多個國家註冊專利。2007年，加入寶潔後，威娜啟用新標誌及廣告語。極具識別性的威娜新品牌視覺體系延續了威娜的專業權威，也讓威娜從一個頭髮專家的形象升級到風尚的倡導者和領航者。
自2008年底，威娜將啟用新的品牌標誌。與以往相比，新標誌字型更具現代感，標誌整體結構也作出調整，突顯品牌“激情成就專業”的品牌理念，以及不斷改革跟創新的精神。而在最新廣告主視覺中，模特與髮型師同時出鏡，全新詮釋威娜“髮型師的成功，才是威娜的成功”的一貫理念。威娜堅信，只有提供給髮型師最先進的美發技術、優質產品以及最前沿的美發理念，才能提供給顧客最完美優質的服務及體驗。

收購

事件

2003年12月，威娜將在北京舉辦威娜演繹2004趨勢發布會，讓我們期待又一場新時尚、新潮流的聚焦點據《華爾街日報》報導，美國消費產品巨頭寶潔公司（P&G）3月18日簽署協定，斥資55億美元收購了德國護髮產品公司威娜（Wella）。根據交易條款，寶潔公司將收購威娜創始人斯多赫（Stroeher）家族的所有股份，該家族持有威娜78%的股權。寶潔公司在競標中遇到來自對手德國另一家漢高(Henkel)公司的阻力，後者垂涎威娜已有時日，但是威娜一直拒絕漢高的收購提議。

分析

收購威娜將使寶潔更有實力挑戰歐萊雅

寶潔公司擁有諸如封面女郎(Cover Girl)和潘婷(Pantene)等知名美容品牌，但在歐洲市場缺乏知名品牌。所以繼2001年收購伊卡璐(Clairol)後，寶潔一直在尋求機會擴展其在歐洲市場的地位。

威娜以其專業染髮產品而聞名。據高盛集團估計，威娜是歐洲第二大專業染髮公司，在歐洲市場的占有率為24%，僅次於擁有29%份額的歐萊雅。收購威娜將使寶潔公司在從未涉足的歐洲美容沙龍領域占據主要地位。

風險

染髮專業市場考驗消費巨頭行銷能力

寶潔公司此前收購風格一直是購買如伊卡璐和愛慕思等知名消費類品牌，然後通過寶潔強大的分銷網路推廣。但威娜則使寶潔公司面臨不同的挑戰。染髮產品面對的是全然不同的美髮師和設計師客戶，寶潔公司的銷售隊伍以往關注沃爾瑪等主要零售商，因此寶潔CEO雷富禮坦言，威娜產品意味著新的市場和行銷模式。

商業活動

孔雀藍的絢爛染了整個天空，微風輕輕吹送清涼的流行氣息。楊柳隨風飛舞，猶如青絲飄逸。知了、白樺，在這炎炎夏日中綻放出絢麗的色彩。街頭著裝艷麗的女子與打扮時尚的有型男，在擦肩而過的瞬間帶來絲絲清涼。威娜，從德國到中國，乃至全球150多個國家，在業界引發陣陣旋風，流行不斷，驚喜不斷，威娜總是以她特立獨行的個性魅力帶來最新的流行趨勢。

2005年8月12日，威娜力邀來自印尼美發界的幾位頂級美發大師，攜手今季東南亞最新的流行風潮，讓整個酷夏瞬時清爽怡人。

2005年8月12日下午14：30開始，北京國際展覽中心充滿了璀璨、絢麗、前衛的氣息，整個展覽中心人高朋滿座，在一片亞熱帶流行風潮的縈繞下，整個酷夏秀現場顯得更加靈動、時尚。

會場中，模特的化妝多樣性與前衛性給整個會場帶來冷艷的感覺；而他們的服飾、薄紗、赤足、精美飾品，更顯現出濃郁的異國風情；髮型的多變性與色彩的解放闡釋著流行走向，酷炫的髮式帶來陣陣清爽的感覺，帶我們走入海灘，欣賞碧空、浪花的迷人東南亞風情。

威娜

Johny Mallato,Herman Tjahjadi及Andy Lie,來自印尼美發界的領軍人物，他們都以修剪和染燙技術及造型見長，並達到完全的藝術境界，他們分別為我們帶來了以雅加達、麥丹為主，並融合了世界各地風格精髓的髮式修剪與染燙表演。

Andy Lie作品Andy Lie-Lie沙龍創意總監，擅長創作流行趨勢作品。20年前，Lie以“為每一個客人提供高質量的服務”為宗旨，開始了他的美發之夢。懷著對自然與美的熱愛，以極大的熱情投入到美發事業中。勤奮努力加上自身所賦有的藝術天賦推動了他的成功，他的創意引領著印尼時尚潮流，並使Lie成為印尼棉蘭標榜的頂級沙龍。

Rusly Tiohardi，這位時尚設計師出生在一個藝術背景的家庭，在巴黎Esmond的學習與多年的時尚設計生涯，讓Rusly始終處於時尚先鋒的領航地位。秀場上他為我們帶來了他的經典之作-Mesmerizing。他將在本次秀場上和Andy強強聯手，演繹時尚締造者的風姿。

Johny Mallato&Herman Tjahjadi-Talent/T2沙龍創藝總監

Johny從小就非常喜歡美發，他經常在髮廊給自己的母親做髮型實驗，20多年的專業技術和靈感是他通向國際航線的橋樑。他的搭檔Herman遊歷世界各地，讓大家在第一時間感受他們的時尚風潮。他們將在中國的舞台上攜手演繹-VISION，代表強烈的視覺衝擊，和幻覺的巴黎時尚。

時尚精美的髮型，清新靚麗的裝束，精彩絕倫的表演，2005威娜酷夏秀，讓冰爽的海風貫過整個夏季，帶我們共同酷爽一夏！

過期換標

據央廣報導，寶潔公司旗下威娜產品在安徽的過期產品被換標再售。

針對此問題，寶潔中國在官網上發布聲明做出回應，報導中涉及的經銷商（合肥亞格貿易有限公司）向寶潔確認：從未授權和允許任何人給威娜產品換新標籤，來延長有效期。必要時將通過法律途徑維護消費者利益和產品以及公司名譽。

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