如意花

2012年12月19日，是昆中藥人銘記歷史的時刻，在昆中藥2013行銷戰略說明暨“昆中藥—如意花”品牌發布會上，昆中藥新VI—“昆中藥—如意花”標識正式公布，自此昆中藥的發展歷史將掀開嶄新的一頁。

基本介紹

• 中文名：如意花
• 時間：2012年12月19日
• 標識：昆中藥—如意花
• 時間：明太祖洪武十四年

品牌簡介

2012年12月19日，是昆中藥人銘記歷史的時刻，在昆中藥2013行銷戰略說明暨“昆中藥—如意花”品牌發布會上，昆中藥新VI—“昆中藥—如意花”標識正式公布，自此昆中藥的發展歷史將掀開嶄新的一頁。

品牌歷史

昆中藥肇啟於明太祖洪武十四年（1381年），在清道光六年（1826年），其正式開工於“七彩雲南”。自開工以來，昆中藥秉承先史，一心造就眾多國藥精品，積累了燦爛的中醫藥歷史和深厚的文化底蘊，見證了中華醫藥的近現代發展史，在廣大消費者心目中樹立了良好的口碑。

品牌設計

但歷史的車輪總是滾滾向前，面對俗語講的“人靠衣裝、佛靠金裝”，對企業而言，在激烈的市場競爭中如何突圍、如何樹立產品及企業品牌，重塑再造企業視覺識別系統（VI）就顯得尤為重要。因此，昆中藥人滿懷開放、開拓之豪情，制定了嶄新的發展戰略規劃，致力於把昆中藥打造成“全國大型精品中成藥品牌企業”，以“中華老字號，精品昆中藥”為戰略定位，把實現“精品昆中、文化昆中、幸福昆中”定為戰略目標。為了實現公司的發展戰略規劃，昆中藥人重塑企業標識，特別邀請了國內著名設計大師天大設計公司總裁勵忠發、重慶天大設計公司總經理劉永光為公司新VI設計創意。設計團隊對整個醫藥行業進行廣泛調研，結合昆中藥的歷史積澱、企業文化、發展戰略規劃以及雲南特色元素，在短短的兩個月內創作了上百份標識創意的手稿，最後梳理出十個方案，分別為“如意案”、“五行案”、“葫蘆案”、“孔雀案”、“文字案”，昆中藥人經過反覆甄選、推敲、斟酌，最終確定“如意案”作為昆中藥新VI。

正式發布的“昆中藥—如意花”標識分為三部分：中文“昆中藥”字型、中文“肇啟於1381年”字型及主體標識“如意花”圖案。中文“昆中藥”字型古色古香，“中”字中間縈繞一朵“七彩祥雲”，讓字型顯得更加圓潤祥和，時時彰顯昆中藥百年中醫藥文化傳承之道以及經營直上雲霄的發展邏輯，同時，“昆中藥”也告訴行業公司正向一個全新的品牌邁進；中文字型“肇啟於1381年”蘊含了昆中藥的歷史可以追溯到百年以前，它無時無刻都在向世人講述著昆中藥在中醫藥文化長河中取得的成績和做出的貢獻；主體標識“如意花”圖案由如意花、寶葫蘆（金）、木、水、火、孔雀（土）六元素組成，有如下設計涵義：

1、標識圖案主體外圍輪廓取材於中國傳統紋樣“如意花”， 如意花是草本植物，可入藥，如意花盛開反映了昆中藥猶如七彩雲南一樣吉祥如意，如意花的盛開也體現出昆中藥正迅速成長為行業中的大型中成藥製藥企業，作為一家百年企業它將在行業中百年長青、璀璨奪目。

2、“如意花”標識圖案中部為一隻美麗的孔雀懷擁裝滿金丹的寶葫蘆。孔雀由滇池之水、西山之木、紅似火的祥雲構成，並由此勾勒出一個盛滿金丹的葫蘆。孔雀在盛開的如意花中絢麗開屏，這是雲南獨有的風情，充分的表現了雲南特色，展示了昆中藥一副催人奮進的畫面。葫蘆又稱蒲蘆，諧音“福祿”，是吉祥、聚財、財富的象徵，葫蘆濟水、共濟，代表濟世救人，寓意健康、長壽、平安，裝滿金丹的寶葫蘆寓意昆中藥造藥救民、福澤百姓的良好行業形象。

3、主體標識圖案的五行運用。祖國傳統文化認為，五行是構成天地萬物的五種基本物質，五行指金、木、水、火、土，金代表堅固、穩健，木代表根源，水代表交流、融匯，火代表強勁，土代表世代相傳。五行相生即水生木→木生火→火生土→土生金→金生水，五行相生順應萬物生長規律，循環輪迴、生生不息，寓意昆中藥欣欣向榮、強勁、穩健、永不停息向前發展。並且，《黃帝內經》中指出，五行與人體五臟、四季等都有密切聯繫，木屬肝，火屬心，土屬脾，金屬肺，水屬腎，臟腑之間相互資生、助長，如腎水滋養肝木、肝木上濟心火、心火溫運脾土、脾氣生養肺氣、肺金滋養腎水，只有五行平衡、五臟平和才能維持人體的健康和氣血旺盛。五行對應無常，即義、仁、智、禮、信，600多年來，昆中藥人一直秉承“共識、共和、共創、共享”的企業理念和“陽光、激情、快樂、責任”的企業文化踐行著禮義仁智信。

4、新的“昆中藥—如意花”企業標識，整體造型鮮明扼要，富有醫藥文化特色，字型圖案組合美觀大方，反映了企業的歷史底蘊和深厚內涵，體現了一個具有悠久中醫藥歷史文化的製藥企業的全新品牌形象。

“昆中藥—如意花”標識的正式啟用，翻開了昆中藥厚重歷史新的篇章。如意花開，長風破浪，昆中藥人堅守“毋減毋糙修精品，勤心勤力志康寧”的信念，滿懷信心地建設“精品昆中、文化昆中、幸福昆中”，光大國藥文化，造福蒼生百姓。