《如何進行行銷調研》是2004年10月北京大學出版社出版的圖書，作者是尚清春。
基本介紹
- 書名：如何進行行銷調研
- 作者：尚清春 編
- ISBN：9787301077641
- 頁數：190
- 定價：28.00元
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2004-10
- 裝幀：簡裝本
內容介紹,目錄,第一章 確定調研問題,第二章 制定調研計畫,第三章 調研機構和人員的選擇,
內容介紹
市場行銷調研是企業了解市場、掌握消費者需求的重要手段。可以說，調研工作做與不做，以及調研工作是否有效，將直接決定著企業決策的合理程式。本書將通過對調研問題的確定、調研計畫的制定、調研機構和人員的選擇、一二手資料的收集、問卷設計、抽樣計畫、數據分析及調研報告撰寫等內容的介紹，系統講授了行銷調研的途徑、方法及實施步驟。本書將幫助經理人掌握正確的行銷調研技能，合設計調研內容與步驟，正確分析調研數據，為行銷政策的制訂奠定堅實的基礎。
目錄
第一章 確定調研問題
技能點1 如何辯別行銷調研的不良時機
技能點2 如何識別調研問題
技能點4 如何解決管理者與調研者對問題理解的差異
技能點5 如何使問題明確化
第二章 制定調研計畫
技能點1 如何選擇資料來源
技能點2 如何管理行銷調研
技能點3 如何制定樣本計畫
技能點4 如何選擇接觸方式
技能點5 如何安排時間進度
技能點6 如何估算調研成本
技能點7如何確定調研人員的義務
第三章 調研機構和人員的選擇
技能點1 如何確定調研機構的類型
技能點2 如何判斷是否聘用外部調研公司
技能點3 如何選擇調研公司
技能點4 如何評判市場調研計畫書
技能點5 如何與調研公司合作
技能點6 如何選擇調研人員
技能點7如何培訓調研人員
技能點8 如何確定調研人員對被調查者的道德義務
