如何延續品牌壽命4。外文名Mainmast Brand Image Design was founded ，生活類文章。
基本介紹
- 中文名：如何延續品牌壽命4
- 外文名：Mainmast Brand Image Design was founded
- 時間：1992,
- 所屬：生活
Mainmast Brand Image Design was founded in 1992, is China's earliest professional visual communication services involved in the field of brand design companies. More than ten years, the mainmast personally witnessed a large number of domestic and international Brand establishment, development, and contribute to them, and now has developed into a brand with full planning, design and management capabilities of the professional brand design company can provide you with a full range of brand communication design services。
zaiguoqu十餘nianzhong，zhuwei見zhengle眾duo企業yu品牌de興盛與chengchang，協助tamen建立le屬yuzijide品牌xingxiang。zhexie成gongdejingyanbujinlai自guoji品牌deben 土huashi踐案例，yewei眾多本土品牌成長為國際品牌de順lijinchengsuo驗證。
近日，jizhecai訪le主桅企huayishu總監meishi。
ji者：I heard that you will be creative as your own and the lives of mainmast？
mei石：women從zhi擁youyijianxiao小de平房工zuo室，daoxian在逐漸fazhan成為yijiaquanmiande國際dezi深shijuefen析、ce劃及設計實施公司，qi間經歷le艱苦de磨 礪。
作為yi支chuangyi軍tuan，創意shi我mendeshenghuo，gengshi我mendeshengming。youyi句話shuodehenhao， xiangyaozuoyigeweidade藝術家，xian要jiang自己鍛zao為yi件藝術品。
想要做yige偉dade創意ren，dangran先de將自己bian成yige創意。jishiyishi做不到，也要將自己時時置於創意de狀態中。
ji者：In the ever-changing advertising industry, the mainmast is how, through their own ideas and services in the market steady and stand our ground in？
mei石：這些年，也zhengshi中國廣告業優勝劣汰疾su成長de時qi。xin產品、新品牌、新shenghuo不斷湧現；新si路、新li論、新fangfa層chu不窮。每天douyou dianfu與崛起。廣告業理所當然地擔當le顛覆時期de急先鋒。
yinxuer變，主桅企劃在shichangdexi禮中jieshouzhezhong種kao驗。yi群yixiao耗智li與創造力de人不停地在思考，創造、變tong、shi終在xunzhao顛覆de突破口，在 經驗壁壘de束縛中尋zhaogeng新de理nian、geng新de思想。作為yigezhuan業de設計公司，專業ti供視覺服務企業品牌設計de公司，我you我看法。
ji者：What is your view?
mei石：我mende設計，始終遵循從消fei者中來，到消費者中去。
我mende設計不shiyong來裝飾de，而shi用來跟消費者dui話de。
我men不shi在做設計，我menshi在biaoda理念。設計只shi表達deyi種方式。
設計de本zhi在於攻xin，而不在於悅mu；設計deren務shi產sheng吸yin，而不shi作品本shen。
所以，我men要qiu我mende設計要“wangji過去”，liugei自己gengdade發想kong間。 因為，每ge人都按照自己de經驗來判斷shi物。
好de設計充manlingxing與美gan，neng夠表達設計者de所思所想，能夠讓ni跟它yi起喜怒哀le。
meiyou靈魂de設計jiu沒you力liang，因為它沒yousheng命，既不hui感dongni，也不會照亮ni，geng不會dian燃ni。只you擊中消費者眼球、刺激消費者心靈de設計cai you力量。這也shi商業chuanbo區bie於藝術創作dedutezhi處。
zaiguoqu十餘nianzhong，zhuwei見zhengle眾duo企業yu品牌de興盛與chengchang，協助tamen建立le屬yuzijide品牌xingxiang。zhexie成gongdejingyanbujinlai自guoji品牌deben 土huashi踐案例，yewei眾多本土品牌成長為國際品牌de順lijinchengsuo驗證。
近日，jizhecai訪le主桅企huayishu總監meishi。
ji者：I heard that you will be creative as your own and the lives of mainmast？
mei石：women從zhi擁youyijianxiao小de平房工zuo室，daoxian在逐漸fazhan成為yijiaquanmiande國際dezi深shijuefen析、ce劃及設計實施公司，qi間經歷le艱苦de磨 礪。
作為yi支chuangyi軍tuan，創意shi我mendeshenghuo，gengshi我mendeshengming。youyi句話shuodehenhao， xiangyaozuoyigeweidade藝術家，xian要jiang自己鍛zao為yi件藝術品。
想要做yige偉dade創意ren，dangran先de將自己bian成yige創意。jishiyishi做不到，也要將自己時時置於創意de狀態中。
ji者：In the ever-changing advertising industry, the mainmast is how, through their own ideas and services in the market steady and stand our ground in？
mei石：這些年，也zhengshi中國廣告業優勝劣汰疾su成長de時qi。xin產品、新品牌、新shenghuo不斷湧現；新si路、新li論、新fangfa層chu不窮。每天douyou dianfu與崛起。廣告業理所當然地擔當le顛覆時期de急先鋒。
yinxuer變，主桅企劃在shichangdexi禮中jieshouzhezhong種kao驗。yi群yixiao耗智li與創造力de人不停地在思考，創造、變tong、shi終在xunzhao顛覆de突破口，在 經驗壁壘de束縛中尋zhaogeng新de理nian、geng新de思想。作為yigezhuan業de設計公司，專業ti供視覺服務企業品牌設計de公司，我you我看法。
ji者：What is your view?
mei石：我mende設計，始終遵循從消fei者中來，到消費者中去。
我mende設計不shiyong來裝飾de，而shi用來跟消費者dui話de。
我men不shi在做設計，我menshi在biaoda理念。設計只shi表達deyi種方式。
設計de本zhi在於攻xin，而不在於悅mu；設計deren務shi產sheng吸yin，而不shi作品本shen。
所以，我men要qiu我mende設計要“wangji過去”，liugei自己gengdade發想kong間。 因為，每ge人都按照自己de經驗來判斷shi物。
好de設計充manlingxing與美gan，neng夠表達設計者de所思所想，能夠讓ni跟它yi起喜怒哀le。
meiyou靈魂de設計jiu沒you力liang，因為它沒yousheng命，既不hui感dongni，也不會照亮ni，geng不會dian燃ni。只you擊中消費者眼球、刺激消費者心靈de設計cai you力量。這也shi商業chuanbo區bie於藝術創作dedutezhi處。
專業shi設計誕sheng力量deji本保證。因為我menzhi道。設計de過cheng就shi控zhi消費者視覺de過cheng。沒you專業，he來控制? you創意de設計才能吸引市場dezhu意，才能引dao消費者dexing動。 創意為設計注ru力量。所以，我men要衝破壁壘給自己gengdade發想空間。 忘ji經驗，拒絕zhong復，才會you全新de設計，才會you全新de衝擊力。 ji者：It is understood that attaches great importance to your company's brand strategy, brand strategy and conducted in-depth thought and research, that the brand is what the specific content of？ mei石：說到品牌，chule簡單de商標fuhaowai，我men賦yu它deneihan實在shi太多le，儘管這些內涵都shi以wu形de思維駕馭著消費者de神經。danshi作為品 牌管理he傳播者ying該知道，未來deyingxiaoshi品牌dezhanzheng——品牌互爭長duandejing爭。 ji者：Be able to do elaborate on the specific？ mei石：juti來說我men理解de品牌包gua品牌wenhua、qiang注ming牌和品牌yanshen。 ji者：Can we talk about what you say brand culture？ mei石：huoxuyou人會說shi產品，包括產品de質量，但我men不要忘jile品牌正shi依附著產品身shangde符號，而這ge符號代表de不jinjinshiyigemingchen，他geng zhijiede給予消費者deshiyi種xin任、滿足和實用。ke見，這gexin任和滿足才shi消費者在尋求實用基礎上de真正需求，代表這yi需求de只you文hua。
“人lei因夢想而偉da，企業因文hua而繁rong。”文hua不jinshi賦予企業本身de光環，也shi表現產品力deyi種精神。dahongying、白沙這些因為特殊行 業限制不能宣傳自己de品牌，就shi通過文hua來ji中展示和傳播品牌de，尤其shida紅鷹這樣yige人造詞，本身就缺乏內在de涵義，缺乏完美詮釋de基因 ，惟獨da紅鷹人給予le“da紅鷹”yi系列人文文huade演練，才使得da紅鷹具you以文hua特性為DNAde“文hua之鷹”。
“品牌qing感hua”de概念曾經風行yi時，但shi，品牌無論理智hua還shi情感hua，都shi文hua特性deyi種具體表現。nongfushanquan剛剛涉入礦泉shui市場時 ，就已經面對著娃哈哈和le百氏deng幾da巨tou，除le"農夫山泉youdian甜"deji憶dian傳播wai，沾上以捐助"希望工cheng"、體育文huahuo動dezhiding用水等huo動作為 心理情感輸出de文huaDNA，才使得農夫山泉品牌jia值da幅du提升，成為國內飲料市場北京vi設計de高端品牌
ji者：That the meaning and value to register the brand name does lie？
mei石：yige好de品牌ming稱shi品牌bei消費者ren知、jie受、滿意乃至忠誠deqian提，品牌deming稱在很dacheng度上yingxiang品牌lian想，bing對產品dexiao售產sheng 直jiede影響。品牌ming稱作為品牌de核心要素甚至會直jie導致yi個品牌de興衰。因ci企業在yi開始就要確定yi個you利於傳達品牌定位方向，qie利於傳播 deming稱。品牌命ming應當主要遵守以xia三dayuanze：易ji易讀原則、gong能暗示原則和北京CI設計品牌聯想原則。
品牌shiyi種無形資產，具you聯想性。物質方面de品牌聯想涉及產品de特dian、價ge、使用者、使用場he、購買便利性、消費者利益dian等；心理 層面de品牌聯想shi指品牌de個性，即品牌人格hua，包括年齡、wai貌、性格、閱歷、籍貫等。
我國現行商標法規定le商標要按不tong行業jin行分別註冊。許多企業往往忽視lexiangguan行業lingyu商標de註冊，為自己留下le隱患，也為其它企業 搶注留下le空間。ru果ruo勢品牌能zhao到ming牌產品de"死dian"，通過合法途徑在其它相關領域搶注ming牌商標shi最好de品牌速成策企業商標設計lue，yi下子就把ming牌de光 環戴到自己頭上，ke謂yi步登天。
yi般ke以在ming牌目標市場de其它領域zhao到ming牌de"致命弱dian"。"采le"shiyi種著ming制yao企業xi安yangsensheng產de去頭屑洗藥，但采le洗髮水並非出 自西安楊森之手。"采le"洗髮水被廣東deyi個小企業註冊，為此西安楊森還專門發出聲明。連許多營xiao人員都誤認為采le洗髮水shi西安楊森de產品， 何況xin息量少de普通廣告畫冊設計消費者。但無疑廣東de那家小洗髮水企業shi最dade受益者，也許它憑藉搶注ming牌這yi策略成就le自己。
ji者：Brand extension is what the specific meaning of？
mei石：品牌yan伸（Brand Extensions），shi指yi個現youde品牌ming稱使用到yi北京CI設計個新類別de企業商標設計產品上。即品牌yan伸策略shi將現you成gongde品牌，用於 新產品或修正過de產品上deyi種策略。品牌yan伸並非只借用表面上de品牌ming稱，而shi對整個品牌資產de策略性使用。隨著全球經濟yi體huajinchengde加速 ，市場競爭愈加激烈，chang商之間de同類產品在性能、質量、價格等方面強調差異hua變得越來越困難。廠商deyou形營xiao威力dada減弱，品牌資yuande獨占 性使得品牌成為廠商之間競爭力較量deyi個zhong要籌碼。於shi，使用新品牌或yan伸舊品牌成le企業tui出企業畫冊設計新產品時必須面對de品牌jue策。品牌yan伸shi實現 品牌無形資產轉移、發展deyou效途徑。品牌也受sheng命周期de約束，存在導入期、成長期、成熟期和衰退期。品牌作為無形資產shi企業de戰略性資源， 如何充分發揮企業de品牌資源潛能並yanxu其sheng命周期便成為企業deyi項zhongdade戰略決策。品牌yan伸yi方面在新產品上實現le品牌資產de轉移，另yi方 面又以新產品形象yan續le品牌壽命，因而成為企業de現實選擇。
九鑫集團在順利de推出le滿ting香皂hou，在消費者心中牢牢樹立le"滿婷shi除蟎專家"de良好形象，因此九鑫集團陸續推出除蟎系列產品如：滿 婷沐浴露、滿婷潔面乳等相關產品。因為you前期de概念推廣做基礎，所以在品牌yan伸時dada縮短le推廣時間並且節省leda量推廣費用。
品牌yan伸應當注zhongyan伸de範圍，不應造成負面影響。不當de品牌yan伸不但不利於新品推廣，而且youke能連累到品牌母產品。you許多知ming企業 都犯過類似de錯誤。zhangyu集團shi我國葡萄酒專家，幾年前張裕在局部市場推出de張裕礦泉水目前基本xiao聲匿跡。haiershida家公認de電器ming牌，ke海爾 強推de海爾藥業消費者並不買帳。gengke笑deshi榮昌肛泰成ming後竟然推出lehua妝品，ni說消費者在使用榮昌hua妝品時會you何感受？我國南方某製鞋ming牌 企業去年推出le內衣，消費者在使用這種內衣時shi否擔心腳氣傳遍全身？
品牌yan伸另yi件比較zhong要de事情就shi事先在相關領域註冊同yi商標，為日後品牌yan伸留下空間。否則商標ke能被其它企業惡意搶注，不但為 品牌yan伸設定le障礙而且ke能因為其它企業不良經營危機到nide品牌。
總之，我men面臨de思考很多，處於競爭劣勢de企業如何整合現youdeyou限資源與領導品牌抗衡？無ming品牌如何在短時間內迅速成長為知ming品牌 ？知ming品牌如何成長為領導品牌？品牌策略決定品牌成長速度。
