《如何利用代理》是1998年8月上海遠東出版社出版的圖書，作者是傑弗里.史密斯(英)，譯者是喆儒。
基本介紹
- 中文名：如何利用代理
- 作者：傑弗里.史密斯(英)
- 譯者：喆儒
- 出版社：上海遠東出版社
- 出版時間：1998年08月
- 頁數：147 頁
- 定價：7 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787806137499
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書指導讀者在商業或非商業機構工作，可能經驗豐富或是剛剛入門並且初次處理這個問題，由於工作環境的不斷變化，可以對每個人都能有所裨益。
目錄
第一章 緒論及一般原則
內部抑或外部
共同利益
契約和協定
目標
評估
第二章 與廣告代理商合作
背景資料
選擇代理商
列出候選人名單
審查初始候選人名單
選擇短名單
費用
新聞通告
精簡短名單
代理小組
作出抉擇
選擇評估判別表
任命代理商
協定
支付代理服務費
激勵代理商及其他
向代理商介紹情況
評估代理業績
代理審查
內部要求
結束合作關係
遵守法規
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致謝
第三章 與公關顧問合作
目的
公關界的結構
選擇初始候選人名單
你的最終選擇
任命顧問
契約或協定
為公關服務付款
激勵公關顧問
評估和檢驗
評估顧問公司
內部需求
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第四章 如何開展促銷
促銷領域的結構
選出初始候選人名單
最終選擇
契約和協定
報酬與付款條件
向代理商作簡介
促銷目的
如何與促銷代理商更好地合作
評估和記錄
法律約束與自律法規
內部專家
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致謝
縮略詞解釋
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第七章 成功的展銷
參展方
展銷會組織者
設計和布置展位
場地
從展銷中獲取最大利益
查詢地址
致謝
