《好玩的廣告學》是寧波大學提供的慕課課程，授課老師是湯志耘。
基本介紹
- 中文名：好玩的廣告學
- 提供院校：寧波大學
- 授課老師：湯志耘
- 類別：慕課
參考教材,課程大綱,
參考教材
參考書 | 《當代廣告學》 | 威廉·阿倫斯 等著 | 人民郵電出版社 | 2015 |
《奧美的觀點》 | 奧美公司 | 中國市場出版社 | 2000-2013 | |
《廣告創意大解碼—36位頂尖設計師的創意心路》 | 偌·斯凱林 | 上海人民美術出版社 | 2012 | |
《不做總統就做廣告人：“現代廣告之父”拉斯克爾和他創造的廣告世界》 | 傑弗里·庫 | 中信出版社 | 2012 | |
《麥迪遜大道之王》 | 肯尼斯·羅曼 | 中信出版社 | 2012 | |
《科學的廣告+我的廣告生涯》 | 霍普金斯 | 華文出版社 | 2011 |
課程大綱
第一章 廣告概述
第一節 什麼是廣告
第二節 什麼不是廣告
第三節 分類不重要，分類的方法才重要
第一章測驗
第二章 廣告和其他學科的關係（1）
第一節 廣告學與行銷學（1）：大名鼎鼎的4P
第二節 廣告學與行銷學（2）：產品也有生命
第三節 廣告學與社會學（1）：好多“小群體”
第二章測試題
第二章 廣告和其他學科的關係（2）
第四節 廣告與社會學（2）：“我是外國人!"
第五節 廣告學與心理學（1）：需求的金字塔
第六節 廣告學與心理學（2）：到底能記住什麼？
第三章 廣告經典理論的演進
第一節 從4P到4C
第二節 從4C到4I
第三節 AIDA模式的一路狂奔
第四節 人人都應知道的USP
第五節 “產品沒特點，我該怎么辦？”
第六節 定位理論：to be
第七節 定位理論：not to be
互評訓練題1：結合案例，說說你心中好廣告的標準
第三章單元測驗
第四章 廣告主體
第一節 廣告主體的泛化
學習資料：NEWBALANCE-微電影廣告
第四章測驗
第五章 廣告創意
第一節 創意很重要
第二節 溝通更重要
第三項己剃節 中西大不同（1）
第四節 中西大不同（2）
第五章測驗
第六章 廣告媒介
第一節 印刷媒介
第二節 電子媒介
第三節 “百事皆媒套灑循鑽介奔灑凝”
第六章單元測驗
第七章 廣告客體
第一節 一體多面的消費者
第二節 我看消費者變！變！變！
廣告案例資料——百雀羚
第七章單元測驗
第八章 廣告的跨文化戀糠傳播
第一節 跨文化廣告：枝葉各異
第二節 廣告跨文化：根脈相連
第三節 體育和音樂：文化樹上的奇異果
第八章單元測驗
互評訓練題2：分析你所在煮朽棕寒的城寒舟估市特點，給你所在的設計一則廣告語。
第九章 廣告的新變化
第一節 廣告與新技術
第二節 廣告與新體驗
第三節台仔府 廣告與新品牌
第四節 廣告與新市場
第五節 廣告與新理念
第六節 廣告的變與不變
第九單元測驗
番外篇
業界大咖專訪1
業界大咖專訪2
