女力時代，就是女性精英大量崛起的時代。女力，是女子力量的簡稱，指自立自強的女性力量，也指女性能將自身的魅力展現出來的力量。隨著社會的發展，越來越多的女性參與到社會的各個領域，並承擔起領導職務，一個女性精英主導的時代正在來臨。
基本介紹
- 中文名：女力時代
- 外文名：Women power Era
現象,女力廣告,
現象
美國可望在2016年選出首位女總統，有人形容為“女力”時代來臨。高學歷、高EQ與專業能力的女性精英大量崛起，“男性統治鐵律”可望被打破。
2014年聯合國婦女署發起、由《哈利·波特》女星艾瑪·沃特森擔任大使的“他為她”(HeForShe)兩性平權運動，2015年持續徵召男性的參與，官網已有包括美國總統歐巴馬、男星馬特戴蒙等31萬多人的加入，臉書冬粉專頁則有38萬多人按贊，呼籲男性為受暴力與歧視的女性挺身而出。
女力廣告
據統計，全球有7000萬名女性領導著《財星》(Fortune)500大企業，足以與男性專業精英相抗衡，順應此一趨勢，瞄準女性消費市場，“女力”廣告紛紛出現。
最明顯的例子莫過於美國新興運動品牌安德瑪(UnderArmour)，從傳統以男性為主的運動用品市場中異軍突起。原本的美式足球專業品牌，在成功跨足其他的男性運動項目後，強勢進攻女性運動市場，去年全美銷售金額超越德國老牌愛迪達，僅次於老大哥耐克，並被美國《廣告時代》雜誌選為年度最佳廣告主，“女力”策略功不可沒。
安德瑪繼2012年推出號稱史上最大，以女性消費者為目標的整合行銷廣告活動，強調每天流汗運動才是美麗的生活型態後，更在去年推出以女性意志力達成目標為訴求的系列廣告《I Will What I Want》，以美國芭蕾舞團舞星柯普蘭(MistyCopeland)個人成長故事為主題的廣告，旁白朗讀著給她的拒絕信：“感謝你申請芭蕾學院，但很遺憾，你沒有被錄取，因為你的體形不適合跳芭蕾，並且13歲才來，年紀太大，是不會被考慮的。”接著畫面呈現她小腿和手臂強壯的肌肉，在舞台上跳著震撼人心的獨舞，表現出她以堅定的意志，成功地改變自己的命運。這支廣告獲選為年度10大最佳廣告之一，YouTube上有800多萬人點閱。
另一支巴西名模吉賽爾·邦辰的代言廣告，YouTube上有240多萬人點閱，她在廣告中一改伸展台上光鮮亮麗的形象，而是穿著運動服，露出結實的手臂，專注且不發一語，使出全力踢打著拳擊沙袋，完全不理會四周牆壁上不斷投影出現的各種流言蜚語，象徵她以意志力對抗各種惡意的網路社群攻擊。紐約廣告公司Droga5也因為這兩支廣告，獲選為年度最佳廣告公司。
另一支在YouTube上已有5780多萬人點閱，並獲得多項廣告獎肯定的寶潔(P&G)公司衛生棉品牌廣告《像女孩一樣》，以紀錄片方式呈現男、女孩們所認知的跑步、丟球和打拳像女孩的樣子，並重新定義女孩不再是柔弱無力的同義詞，而是代表強而有力的意思。
2014年，聯合國婦女署發起、由《哈利波特》女星艾瑪·沃特森擔任大使的“他為她”(HeForShe)兩性平權運動，2015年持續徵召男性的參與，目前官網已有包括美國總統歐巴馬、男星馬特戴蒙等31萬多人的加入，臉書冬粉專頁則有38萬多人按贊，呼籲男性為受暴力與歧視的女性挺身而出。
