奧美（集團）有限公司

奧美（集團）有限公司

奧美集團由大衛 · 奧格威（David Ogilvy）於1948年創立，是一個總部位於美國紐約的綜合行銷代理商。通過五大核心業務專長（增長與創新、廣告、消費者體驗、公關、健康），在全球82個市場132個辦公室，幫助品牌創造具有標誌性、文化影響且有價值驅動力的創意。奧美隸屬於WPP集團旗下（納斯達克股票代碼：WPPGY）。

基本介紹

  • 公司名稱：奧美集團
  • 外文名：Ogilvy 
  • 成立時間：1948年
  • 總部地點：美國紐約
  • 現任總裁：Andy Main 
  • 業務部門：增長與創新、廣告、消費者體驗、公關、健康 
歷史沿革,領導信息,

歷史沿革

· Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather
o 1948年9月23日，大衛 · 奧格威在紐約曼哈頓麥迪遜大道上成立廣告公司Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather。
· Ogilvy, Benson & Mather
o 1953年，安德森·休斯頓（Anderson Hewitt）辭去了董事長兼執行長的職位，公司更名為 Ogilvy, Benson, & Mather。
· Ogilvy & Mather（奧美）
o 1964年11月，為了應對全球廣告業務需求的增長，Ogilvy, Benson & Mather與英國第五大廣告公司Mather & Crowther建立了平等合作關係。根據合作條款，兩家機構共同於紐約創立了全新的母公司 Ogilvy & Mather（奧美）。奧美在當時是全球第十大品牌，總營業額為1.3億美金。
o 1966年4月27日，奧美成為第一家同時在紐約和倫敦證券交易所上市的廣告公司。
o 20世紀70年代，奧美收購了多家廣告代理公司。1971年收購了最初的贊助商之一 S.H. Benson；1976年收購了Scali, McCabe, Sloves；1977年收購了Cone & Weber。
o 1972年，奧美在香港設立辦公室。由於奧美的英文名字「Ogilvy & Mather」經常被簡稱為「O & M」，時任香港奧美文案的紀文鳳，取了「奧美」 二字作為公司中文譯名，並賦予 profound and beauty（深奧和美麗）的意義，奧美的中文名字由此誕生。
o 1973年，大衛·奧格威搬到法國圖夫堡，並於1975年辭去了奧美全球董事長一職，任全球創意總監。
o 1976年，O&M Direct Response Division與 1974 年被奧美收購的Hodes-Daniel合併為Ogilvy & Mather Direct Response。
· 1980s
o 在20世紀80年代，奧美與中國土產畜產進出口總公司（中國土畜）建立了長期合作關係，幫助該企業在約15個國際市場打造產品出口廣告。奧美由此成為唯一一家為中國大型工業組織服務的國際廣告公司。
o 1980年，奧美開設了公共關係部門，即奧美公共關係國際集團。
o 1981年，奧美成立了互動行銷集團，成為第一個發展互動專長的主要代理商。
o 1983年12月，大衛·奧格威作為創意總監退休。
o 1985年，Ogilvy & Mather International更名為Ogilvy Group Inc.。同年，國泰建業集團 (Cathay Pacific Construction) 與奧美共同創立了該公司在台灣的第一個辦公室。
o 1989年，英國廣告控股公司WPP 集團以8.64億美元收購了奧美集團。
· 1990s
o 1991年，奧美在中國大陸開設了第一個辦公室，20人的團隊進駐上海。
o 1992年，奧美北京成立，隨後奧美廣州於1993年成立。
o 1994年，奧美贏得了信息技術公司IBM的全球業務。
o 1997年， Ogilvy & Mather Direct在全球範圍內更名為OgilvyOne worldwide。
o 1999年7月，大衛·奧格威在他的家——圖夫城堡 (Château de Touffou) 去世，享年88歲。
· 2000s
o 2001年，OgilvyOne進入中國大陸，提供直銷和顧客關係管理方面的傳播服務。一年後，該機構收購了中國領先的獨立直銷公司BrandOne，再次確立了其第一的市場地位。
o 2009年1月，楊名皓（Miles Young） 在帶領奧美的亞太部門13年後，成為全球執行長。在楊名皓的領導下，該公司專注於“雙峰”策略，致力於打造具有創造性和實效性的廣告。
· 2010s
o 2015年6月，楊名皓 (Miles Young) 宣布卸任奧美全球董事長和執行長的職位；
o 2016年1月，約翰·塞弗特 (John Seifert) 被任命為奧美全球執行長。
o 2017年，奧美深圳正式成立。
o 到2018年，奧美由多個獨立的部門組成，負責處理不同的業務重點領域。同年6月，奧美執行長約翰·塞弗特 (John Seifert) 啟動了品牌“溯源立新”， 這項新策意在整合奧美全球創意網路，確保“讓品牌有意義”的宗旨，持續推進“新革局”轉型道路。新的組織協作架構和品牌識別系統也同步進行了更新。
2018年12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，奧美排名第388。
· 2020s
o 2019年4月，約翰·塞弗特 (John Seifert) 宣布卸任奧美全球執行長的職務。
o 2020年7月，安迪·梅因 (Andy Main) 被任命為奧美第十任主席兼執行長。
o 2021年，奧美在持續以「一個奧美」運作的同時，圍繞五大核心業務——增長與創新、廣告、消費者體驗、公關、健康，著力發展特有服務和專長領域，並以「無界創意」持續創造珍貴的資產，通過人才與專長的交融，實現創新與運營。

領導信息

2023年6月29日，奧美宣布其大中華區董事長宋秩銘（TB Song）榮休，卸任奧美大中華區董事長一職，之後將以奧美大中華區資深顧問的身份繼續協助公司及團隊。

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