《奧美看奧美》(精裝)是奧美國際傳播集團對其全球品牌傳播與創意工作的回顧。對於全球商業，尤其是對於廣告行業來說，幾乎沒有人可以預料未來將會出現多少困難和變化。在這《奧美看奧美》(精裝)里，奧美精選新近的案例，從中擷取若干持續不變的道理，找出已被證明的最佳實踐，並發掘出指引前進之路的明確原則。奧美特別關注客戶的成果，試圖從不同數據中探求衡量成功的具體標準。奧美認為，將所有重點逐一記載即已足夠，所以《奧美看奧美》(精裝)內容僅是代表奧美為客戶服務目標的縮影。這些來自奧美全球各地不同夥伴的文章，字裡行間里散發著真正的智慧，它們為奧美提供了一張栩栩如生的快照。奧美所設定的長期任務——成為最珍惜品牌的人心目中最受重視的代理商，究竟執行得如何？在奧美眼中，自己是如何與客戶攜手並進的呢？讓我們翻開此書，一起來看一看吧
基本介紹
- 書名：奧美看奧美
- ISBN：7300072461
- 頁數：63頁
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2006年5月1日 (第1版)
- 裝幀：精裝
- 開本：16開
- 條形碼：9787300072463
作者簡介,目錄信息,
作者簡介
作者：(美)奧美集團 譯者：何輝
奧美集團，最本地化的國際機構，最國際化的本地代理商。
奧美公司是世界上最大的市場傳播機構之一，與其他代理商相比，奧美公司服務於更多名列世界500強的客戶。
作為品牌管家，奧美公司將本地知識與全球網路相結合，為跨國客戶打造品牌、策劃和實施強有力的行銷活動，使客戶不但能加強全球統一的品牌形象，亦能同時滿足本地市場的需求。
在構建全球品牌和本地品牌之間求取平衡，正是奧美公司作為品牌管家的獨到之處。與本地客戶的合作使我們與當地市場保持步調一致，而這也恰恰是奧美公司成功打造國際品牌的關鍵。
奧美公司隸屬於WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜、Hill and Knowlton、奧美公關、Millward Brown、Research International、傳立和 Enterprize IG 等。憑藉WPP集團的雄厚實力，奧美公司已經成為了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場行銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。
目錄信息
序言
遠瞻、耐力、堅毅
夏蘭澤
1 品牌規則
成功案例：多芬
2 定義“360度品牌管家”
成功案例：IBM、高潔絲、生力清啤、摩托羅拉
對“松露”的無盡探索：奧美的消費者洞察
托尼·懷特
3 忠誠的回報：直效行銷的力量
CRM+TLC=ROl
譚睿墨
4 贏取夥伴關係
來自客戶前線的一些故事：好奇、柯達、SAP、德來、BP、旁氏、
美國運通
走向全球化：全球化之路的一些規則
費伯恩
5 360度的世界：電視腳本之外的生活
影響具有影響力的人
梅休·安德森
保證互動成功的秘密——六個不是秘密的秘密
麥克·溫德瑟
6 一切仍在乎作品
我們喜愛的獎項
正如大衛所說，一切為了銷售，否則什麼也不是
史蒂夫·海登
7 奧美公司：最本土化的國際公司，最國際化的本土公司
中國正在開放：古老長城的新大門
宋秩銘
增加業務深度，拓展服務廣度：對我們全方位能力的重點介紹
展示我們的希望和夢想
夏蘭澤
