奧林匹克運動會門票

奧運會門票是奧運行銷的手段之一，儘管奧運會門票在奧運會總收入中所占比例越來越小，門票銷售收入仍然是奧運會收入的重要來源。門票一般由組委會的銷售公司負責，多以預售為主，目的是為國外觀光客提供機會，避免不能滿席帶來的經濟浪費，同時也為主辦地提供一種形象宣傳。門票銷售往往提前二、三年進行，門票外銷一般通過各國國際旅行社進行。門票價格的確定、分銷及銷售方法、票務方案需上報國際奧委會批准。由於比賽場地的設施條件、觀眾的觀賞興趣和比賽的激烈程度等因素不同，各項比賽門票價格有很大差別。

2021年3月30日，據日本《東方新報》報導，受新冠疫情影響，東京奧運會籌備各方3月20日決定將不接納外國人入境日本觀看比賽，這給已經購買比賽門票的外國觀眾帶來困擾，同時也為費用返還埋下隱患。

歷史概述

在百年奧運會歷史中，奧運會的門票收入一直在其總收入中占據者重要的位置。據有關資料顯示，

現代奧運會行銷活動發端於1896年在雅典舉辦的第一屆奧運會。這屆奧運會售出門票60000多張。門票、紀念幣和紀念章的收入就占到總收入的11 %。

奧運會門票的旺銷始於第二次世界大戰後的1948年英國倫敦第十四屆奧運會，戰後蕭條的經濟狀況使主辦者資金緊張，而門票銷售的意外奇好有效地緩解了組委會的財政困境，奧運會門票銷售量至此開始增加。

尤其值得注意的是，奧運會規模的不斷擴大以及商業化趨勢的日漸發展，門票行銷隨之成為奧運會市場行銷的一項重要內容。

1932年洛杉磯奧運會售出300多萬張門票，收入150萬美元；1956年墨爾本奧運會134多萬張門票；1968年墨西哥奧運會190多萬張門票；1972年慕尼黑奧運會320多萬張門票；1980莫斯科513多萬張門票；1984年洛杉磯奧運會收入9千萬美元。但亞特蘭大奧運會之前的幾屆奧運會門票收入並不很高 。

1 9 9 6年亞特蘭大奧運會出售100多萬張門票；2000年悉尼奧運會出售960多萬張門票，這屆奧運會的門票收入超過了往屆奧運會收益的2倍以上。這不僅僅與近幾年人們的生活方式、消費觀念的改變、收入水平的提高等因素有關，也說明了奧運會已在全世界形成了一股熱浪，全世界越來越多的人民越來越熱愛體育、熱愛奧運會。另外，歷屆奧運會財政情況的分析表明，奧運會組委會的主要收入來源有出售電視轉播權、贊助費、特許經營權、發行彩票、出售門票、出售紀念幣和紀念郵票、私人捐贈等。

《奧運會新聞》雜誌曾公布了20世紀9 0年代各類收入的平均值,其中門票收入占12 %。而歷屆奧運會門票收入之最的悉尼奧運會門票收入比例占到總收入的19 % 。由此可以看出，儘管門票收入一直不大，但仍然是奧運會舉辦者的一項重要收入。

奧運會票務行銷計畫已證明了奧運會在主辦國以及全世界的聲譽。同時奧運會門票收入也是檢驗奧運項目市場開發程度的一個很重要的標誌。尤其近十年大多數的奧運會都有很好的上座率，並且很多項目營運收入甚至遠遠超過奧運會組委會的收入目標。以公平的市場價並且保證所有的社會經濟組織都能負擔得起的門票價格為行銷原則，奧運會票務行銷計畫努力做到更多的人有機會到現場觀看到奧運會比賽。

成功案例

1984年洛杉磯奧運會

1984年洛杉磯奧運會的門票行銷非常成功，首創大規模電子分票系統；分階段售票，包括郵購階段、現場銷售階段、義賣衝刺階段；贊助人計畫票，有償為贊助商提供最佳看台位置。

1992年巴塞隆納奧運會

1992年巴塞隆納奧運會取消團體票、套票，最低限度降低使用率低的程度；制定大量購買可優惠10 %的票價；取消門票與住宿相結合的做法，即旅遊套票因其價格昂貴銷售量低造成門票的低使用率；門票設計製作採用防偽技術。

1996年亞特蘭大奧運會

1996年亞特蘭大奧運會採用了獨特而且成功的門票行銷策略，首創在規定的兩個月內，在全美15 000家可口可樂食品專賣店和334家“家鄉味”專賣店免費提供奧運會門票預定單，自行填寫寄出即可。此舉使其成為奧運會歷史上觀眾購票最容易的一次盛會；奧運會史上第一次在門票中包括了屆時開通的奧林匹克交通系統MAR TA高速火車和公共汽車的交通費。因此此屆奧運會門票行銷贏利4. 22億美元，門票收入比例占歷屆之首。

2000年悉尼奧運會

2000年悉尼奧運會的門票行銷也非常成功。採用電腦分票系統，採取郵購、預定的方式，最大限度面向本國觀眾；熱門門票採取抽籤方式獲得；為學校、個人、社會團體、福利組織預留門票;為學生和貧困人員分配“奧運幸運”門票；本屆奧運會創紀錄收入高達5. 51億美元。

2008年北京奧運會門票

北京2008年奧運會門票票樣設計工作早在2006年就已啟動，其設計風格是根據北京奧運會整體形象景觀的要求確定的，設計中始終堅持“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念；在門票規格、票面信息的設計上，北京奧組委嚴格遵守國際奧委會的相關規定，同時注重結合中國國情不斷創新，票面信息更加全面且更易於觀眾識別；而在門票圖案、紙張和油墨等方面，北京奧組委特別聘請了多位專家，經過大量的創作和多倫的研究討論，最終形成的門票整體設計風格大方簡潔，並且富有鮮明的奧運會形象特徵，使門票的功能性和觀賞性得到了很好的統一。

在談到奧運門票防偽技術問題時，北京奧組委的相關負責同志介紹，北京2008年奧運會門票集成了電子和物理等多重防偽技術，其中包括膠印微縮文字、動感全息開窗安全線、全息脫鋁防偽技術等。憑藉這些防偽手段，賽時可以大大提高門票真偽的鑑別速度，同時將有效的防止大規模倒票事件的發生，從而保障廣大購票民眾的利益。

價格一覽表

2020年東京奧運會

2020年3月30日，東京奧組委召開記者會，東京奧組委執行長武藤敏郎表示，東京奧運會不會在2020年內舉辦，最晚會在明年夏天舉辦，奧運會的具體延期時間尚未確定。關於奧運會延期問題，考慮到給運動員更多的準備時間，如果延期到明年夏天舉辦更加合適。關於奧運會的門票，已經售出的門票可以在延期後繼續使用，如果由於時間變更無法繼續使用門票的觀眾可以辦理退票。延期後的東京奧運會，仍然沿用“東京2020（TOKYO2020）的名稱。

2021年3月30日，據日本《東方新報》報導，受新冠疫情影響，東京奧運會籌備各方3月20日決定將不接納外國人入境日本觀看比賽，這給已經購買比賽門票的外國觀眾帶來困擾，同時也為費用返還埋下隱患。