套用+

套用+，由騰訊套用寶10月22日在重慶舉行的“2015騰訊全球合作夥伴大會”上正式啟動的戰略計畫，主打“連線用戶需求與內容、服務”。為此，騰訊還將開放100億免費流量，推動開發者接入這一計畫。

1月17日，2015騰訊套用榜樣·套用寶星APP之夜在北京工人體育館隆重上演，騰訊套用寶在發布2015星APP全民榜的同時，騰訊副總裁林松濤也對移動網際網路未來形態做出預測。他表示，套用寶“套用+”與微信套用號理念一致，都提供用戶直接觸達APP內服務，未來APP形態或被打破。

林松濤認為，移動網際網路的的本質並不是APP，而內容和服務才是根本。“所謂APP本身的殼，只是一個形式不是一個目的，也不是用戶的訴求。用戶用你的APP不是想用這個APP本身，是要你提供的內容和服務。”林松濤表示。

2016年4月，國內移動網際網路數據機構TrustData發布《2015年中國移動網際網路行業發展分析報告》，用戶日均打開9款APP “套用+”成移動網際網路新趨勢。

基本介紹

• 中文名：套用+
• 外文名：yingyong

戰略簡介

套用+，由騰訊套用寶10月22日在重慶舉行的“2015騰訊全球合作夥伴大會”上正式啟動的戰略計畫，主打“連線用戶需求與內容、服務”。為此，騰訊還將開放100億免費流量，推動開發者接入這一計畫。

戰略背景

APP競爭紅海下新機會湧現

移動網際網路數據研究公司QuestMobile、Newzoo剛剛發布的今年8月份安卓套用商店數據顯示，騰訊套用寶無論月度活躍用戶數還是市場份額全面領跑國內套用商店市場。大會上，騰訊移動套用平台總經理周濤也發布數據稱，套用寶在過去18個月內累計分發突破500億次；日分發量突破1.8億，同比增長高達80%，遠超行業平均增速。

“移動套用生態下，APP呈爆炸式增長，越來越多人投入到移動創業中，但APP開發者的增速遠遠高於套用市場APP下載量的增速，單個開發者獲得的平均分發量在減少。”周濤表示。

數據顯示，目前套用分發過程中，流量正加速向“頭部套用”匯聚，TOP 100套用占據了整個市場69%的下載量，中小開發者的競爭加劇。與此同時，隨著新類目的不斷崛起，用戶注意時長出現跨類目遷移，開發者還不得不需面臨跨類目套用的競爭。

不過，在開發者處境日益艱難的環境下，新的機會也在湧現。數據顯示，移動網際網路用戶的兩級加速增長，青少年及40歲以上的用戶日益接受移動網際網路，這顯著拉寬了移動用戶的需求範圍，導致用戶需求越來越垂直化、細分化。

“用戶需求的逐漸拉寬、深化給創業者帶來了新的機會，細分領域中內容與服務正在受到越來越多用戶的青睞。但矛盾的是，用戶直接獲取或下載新的垂直APP的成本已經極大提高，由於APP信息孤島的狀況，開發者空有好服務卻難以脫穎而出。”周濤介紹說。

正是在這樣的背景下，套用寶推出了新的支持開發者的策略——“套用+”計畫，分三個階段打破APP信息孤島瓶頸，幫助開發者用內容與服務精準的觸達用戶。同時，套用寶還將免費提供100億的流量支持接入“套用+”的合作夥伴，並繼續通過“雙百計畫”扶持合作開發者。

戰略分析

從“套用分發”到“套用與服務分發並存”

“‘套用+’將是套用寶長期的戰略，整體分為三個階段。”周濤表示，“套用+”戰略前兩個階段分別為“體驗式分發”、“直達式分發”，目標則是從“套用分發”到“內容與服務分發”的轉變，在此基礎上，實現第三個階段的目標，即藉助套用寶的平台，開發者無需APP即可提供內容與服務、滿足用戶需求。

“‘體驗式分發’主要通過套用內容外顯幫助用戶預覽APP的內容，改善用戶發現套用並做出決策的流程，最終提升APP的分發效率。”據介紹，發布會當天發布的套用寶6.0版，就是將體驗式分發進行最佳化升級，在用戶發現內容的場景中，圍繞搜尋、推薦、套用詳情等核心路徑，進一步強化套用內的內容外顯及體驗，讓用戶進一步了解套用的特徵。截止目前，已有17大類目40餘款APP接入“套用+”，遍布影視、資訊、旅遊、生活服務、遊戲等各個領域。

“未來，對於那些核心關注點不是APP下載量，而是服務和內容使用量的開發者，我們將幫助他們直接把內容和服務直達給用戶，擺脫APP這種形式。”周濤表明套用寶實踐“套用+”的第二階段將是“直達式分發”，套用寶將把APP內的內容與服務提煉出來重新組織呈現，直接送達用戶，用戶在套用寶可直接完成服務的消費，幫助開發者提升內容與服務的轉化率。

“套用寶將從分發套用一定程度上走向分發內容與服務。”分析指出，在“直達式分發”中，套用寶平台將依託騰訊集團的三大獨有優勢，實現其他平台無法實現的目標：藉助騰訊獨有的社交關係鏈，套用寶可以將重組的開發者內容通過社交關係鏈進一步傳播，提升覆蓋率和口碑；藉助騰訊平台擁有的數億用戶大數據，套用寶可以實現內容、服務的精準推送；藉助套用寶“一點接入，多平台分發”的分發模式，可以將APP內的服務和內容通過完善的的多場景精準觸達用戶。

“隨著‘網際網路+’在移動網際網路領域的深入發展，移動網際網路服務提供方(也就是APP開發者)同用戶之間的連線模式正在發生深刻改變，兩者之間的觸達和連線點將從APP客戶端與用戶手機連線，變成內容和服務同用戶需求之間的直接連線。”行業分析人士表示。

對於這種變局，當天大會的討論中，眾多業內人士指出，這種變化的本質是用戶對服務的直接需求，必然要求“用戶與APP開發者的連線蛻掉APP的外衣”，“套用+”的推出，正是引領移動網際網路這一新變局，開創套用分發走向內容與服務分發時代。

戰略意義

對於“套用+”的第三階段，分析指出，未來的“套用+”將打造新的移動網際網路生態服務，套用寶將成為內容、服務的新平台，開發者甚至無需開發APP，只需將內容、服務提交套用寶平台，就能直接分發開發者的服務，與電商平台中的賣家店鋪有著異曲同工之處，並將成為移動網際網路未來的新趨勢。