【奔潮COGP · 中國汽車場地越野大獎賽】作為第二屆普寧市梅花旅遊文化節重頭戲，由中國汽車機車運動聯合會、普寧市人民政府聯合主辦，國家一級體育賽事，又稱：2017 【奔潮COGP · 中國汽車場地越野大獎賽 暨 第二屆普寧梅花文化節系列活動】
基本介紹
- 中文名：奔潮COGP · 中國汽車場地越野大獎賽
- 外文名：CHINA OFFROAD GRAND PRIX
- 舉辦地點：普寧英歌山工業區
- 賽事類型：越野賽
- 主辦機構：中國汽車機車運動聯合會、普寧市人民政府
- 舉辦時間：2017年1月8-10日
- 賽事總冠名：康美藥業股份
【奔潮COGP · 中國汽車越野大獎賽】是中國越野賽車的一項重要賽事，發源於普寧、立足於潮汕而放眼全國的賽車旅遊新品牌。
【奔潮COGP】“奔”,意即“奔向”、“賓士”;“潮”即“潮汕”、“時代弄潮兒”，旨在把原先的“潮汕汽車越野挑戰賽”進一步打造為高規格高水準、且富有特色和內涵的國家級汽車越野精品賽事。
2017 【奔潮COGP 普寧 · 中國汽車越野大獎賽暨第二屆普寧梅花文化節系列活動】作為第二屆普寧市梅花旅遊文化節的重頭戲，也是2017年首場中國汽車越野大獎賽。
一、本屆賽事亮點
★ 前瞻格局：權威主辦機構，國家一級賽事
本屆賽事由中國汽車機車運動的最高權威機構“中汽摩聯”（全稱為“中國汽車機車運動聯合會”），與普寧市政府聯合主辦，定位為國家一級體育賽事，升級為與“中國汽車場地越野錦標賽”,同級別、賽制規則也基本相同（取消廠商組、不設分站、取消積分制）,但獎金水平更高的“中國汽車越野大獎賽”。
★ 引領效應：旅遊注入體育，體育抬升旅遊
賽事將長期納入“普寧梅花旅遊文化節”作為特色主打單元，通過四層內涵，助力於刻畫普寧城市新風貌——“幸福普寧、昌盛普寧、多彩普寧、活力普寧”：
1. 社會效益：讓百萬市民民眾與自四面八方的車手、隨員、媒體、遊客等產生美妙的化學反應——
打造全民盛會，提升幸福指數；擁抱八方來賓，傳播普寧美譽
2. 經濟價值：賽事期間城市投資及發展環境的展示、體驗與互動以及圍繞盛會的大量輿論報導——
開啟形象視窗，塑造眼球效應，整合優質資源，創造發展契機
3. 文旅元素：汽車賽事活動+風土人情體驗+民俗文化展演+城市地標遊覽+美食特產品鑑——
促進文化交流，推廣旅遊資源，提升文旅氛圍，投射普寧魅力
4. 體育精神：高端、特色賽車盛會長期落戶普寧，驅動體育產業發展，再造城市名片——
沉澱賽車精神，馳動普寧速度，注入激情活力，迎接無限機遇
★ 創新內容：是專業賽事，更是行業盛事和民間盛會
奔潮COGP · 中國汽車越野大獎賽
延展系列中，多項是國內同類賽事中從未加入或未普及的創新單元，在本屆【奔潮】賽事中率先實施，具有多方面積極意義。
1. 對於公眾：把越野賽車“全民化、娛樂化、互動化”
⑴ 線上預熱投票：
⑵ 潮汕美食節：
⑶ 車手見面會與車迷體驗：
⑷ 嘉年華頒獎晚會：
⑸ 賀歲篇—專題影像展：
2. 對於業界：賽事招商新創舉、賽車經濟新模式
車手回饋計畫：不僅為賽事招商，還為車手招商
創新整合車手價值，籌集贊助所得將與車手進行一定比例的分成，作為組委會提供給車手的福利回饋。組委會為車手招商，是賽事招商新創舉、賽事新營收點、賽車經濟新模式：參與車手獲得更多鼓勵，中小贊助商能以較低門檻參與到賽事盛會中，獲得少投入高回報的廣告效應，更能藉此體現普寧商貿活躍、經濟繁榮、萬眾一心助力公益事業，實現多贏局面。
★ 最佳化體驗：專業奠定品質，創意玩轉品牌，科技注入活力，態度決定高度
1. 專業賽事運行
由中國汽車運動最頂級權威機構【中汽摩聯】派駐大規模、高規格的工作組，承擔本次賽事運行，包括：制定賽道設計方案並指導施工；在中國汽車場地越野錦標賽的賽制基礎上修訂並作為本次賽制執行；對參賽車手和車輛進行嚴格的行政檢驗和技術檢驗；由國家一級裁判團隊現場執裁；由專業救援團隊承擔賽事救援；車手參賽成績載入國家體育總局和中汽摩聯記錄；通過以上專業的賽事運行，確保【奔潮】賽事的規範、安全、有序；
2. 全面後勤保障
由普寧市文體、宣傳、公安、交通、公路、供電、市政、環衛、食品衛生監督、城管、安監、氣象、衛生、消防等政府各部門和移動、聯通、電信公司等單位大力協助，後勤保障全面到位，確保賽事活動的順利進行；
3. 高效信息系統
由專業賽車媒體及網路科技團隊為【奔潮】量身定製專屬的線上報名、排位抽籤、成績發布與查詢、賽況播報與公告系統，及線上即時更新的賽事動態追蹤、一手新鮮資訊，讓參賽人員與觀眾盡享資訊共享的高效便利；
4. 出色視覺語言
由多次獲得國內外品牌設計大獎的廣深兩地精英視覺團隊操刀，為【奔潮】打造全套形象識別及套用體系，包括賽場氛圍包裝、導引指示、獎盃與榮譽證書、紀念服飾與紀念品等一切物料製作搭建皆精心體現賽車美學，以賦予【奔潮】具有高度視覺衝擊力、獨特性及記憶度的品牌形象，提升口碑美譽，完全區別於其它同類賽事；
5. 貼心服務體系
由知名金牌公關團隊為【奔潮】梳理最佳化活動流程的每個細節，包括賽場和會場包裝布置、物料製作發放、嘉賓接待、交通食宿協調、後勤保障、便民設施服務、演藝節目視聽設備等全面升級，全方位提升客群滿意度。
普寧狼隊越野俱樂部 | 全國著名實力派越野車隊及俱樂部，【奔潮】前身——“潮汕汽車越野挑戰賽”的創始團隊 |
普寧道盛文化傳播有限公司 | 【奔潮】品牌權屬機構，【奔潮】賽事商務和法務對接單位 |
深圳風格營品牌管理有限公司 | 新銳品牌包裝與行銷策略機構，服務於十億級網際網路巨頭、大型上市集團與新創品牌 |
廣州新覺文化發展有限公司 | 金牌公關團隊，萬達集團華南優秀合作夥伴，所操刀的大型活動多次被評為全國優秀案例 |
柴狗賽車行銷工作室 | 賽車手、創意人、行銷專家構成的跨界團隊，深研賽車行銷行業痛點分析與全套解決方案 |
深圳上合式設計有限公司 | 精英設計團隊，作品連續多年入選APD《亞太設計年鑑》、古田路9號《Brand創意呈現》 |
廣州索諾廣告有限公司 | 專業品牌服務機構，為企業提供優質高效的品牌策劃、視覺設計、空間設計及落地執行等 |
廣州小農展覽有限公司 | 資深展裝搭建團隊，被評為“中國最佳會展服務搭建商”及“十佳重信用展覽服務單位” |
廣東南都安迪文化傳播有限公司 | 是南都全媒體的增值運營機構，承擔娛樂、文化、體育、公關等業務模式的開發拓展 |
深圳車神榜網路科技有限公司 | “車生活互動生態圈”專業媒體，中國汽車流通協會“中國汽車運動旅遊文化節”承辦方 |
本次【奔潮】賽事嘉年華，是政府主導、企業協辦、媒體支持、民眾關注的一個極富傳播力的大型民眾體育賽事活動。企業贊助本賽事活動，無疑是一次高效益整合行銷行為，以賽事為媒介，整合媒體、廣告、公關等多種有效手段，實現行銷目標。
二、多元價值跨界
贊助本賽事可幫助企業達到以下效果：
1、藉助國家一級賽事和普寧梅花旅遊文化節大平台，藉助全國輿論傳播和當地強力造勢，展示企業實力，提升企業及其產品的品牌形象，顯著提高知名度；
2、進一步整合政企關係，提升企業公益形象，升華公眾美譽度；
3、進一步鞏固企業市場地位，增強品牌未來影響力；
4、通過開展體育賽事活動提升企業文化建設的深度，營造和諧拼搏進取的企業和社會環境。
【奔潮】是個大舞台，是車手車隊綜合實力的角逐，更是贊助商產品硬實力的體現和服務軟實力的彰顯。從產品的角度看，戶外天然惡劣的環境條件、競技時體力腦力的高強度付出和爭分奪秒、車手們對比賽成績和車隊形象的高標準高追求，本身就是一次極度嚴苛的產品試驗，品質、性能方面的優勢和不足等都在賽事中體現，既可加強客群對產品和服務的認知、好感，又可幫助企業進一步提升產品和服務品質。
越野賽車是眼球和腎上腺的運動，是人類挑戰極限的運動，驚險刺激，關注度極高。從品牌的角度看，緊張的比賽節奏、緊張刺激的現場比拼，以及車手堅韌不拔的偉大競技精神，都可以很好契合品牌的積極價值觀。贊助商能通過賽事活動中的形象結合和話題植入，塑造自己與眾不同的品牌調性，從感性層面刺激和打動消費者。
贊助本次賽事嘉年華能為企業創造與公眾深刻而獨特的對話機會，加強與消費者之間的情感互動。讓贊助商能通過賽事活動傳遞給消費者更多的情感元素，品牌對追求性能的激情、對技術創新的執著、對公眾責任的擔當、對公益事業的支持、對拼搏精神的理解、對有趣有愛有夢想的生活態度的身體力行等，都能更好地被公眾感受到。而忠誠於企業及品牌的冬粉們也可藉助賽事活動進一步增加對品牌的關注度、忠誠度和參與度。
三、往屆賽事回顧
2013 ·第一屆潮汕汽車越野挑戰賽：愛拼才會贏
早在2013年1月，由普寧市旅遊局和體育局主辦、“南方梅園生態村”贊助、越野E族潮汕中隊和普寧狼隊越野俱樂部承辦的【首屆潮汕汽車越野挑戰賽】，為粵東地區的汽車越野賽事揭開了序幕。來自汕頭、潮州、揭陽和梅州的近70名車手參賽，其中不乏在國內大賽屢獲佳績的健兒好手，還吸引了珠三角上千名車友前來觀戰，觀摩車輛達300多台。這雖是區域範圍的比賽，卻是粵東越野圈的一大盛會和創舉，通過以車會友、切磋交流，體現了潮汕本土車手們奮勇拼搏、快樂競技的精神，也始為普寧市以越野為名向外界展示城市形象魅力的契機。
2016 ·第二屆潮汕汽車越野挑戰賽：敢為天下先
三年磨一劍。在市政府的重視支持下，組委會精心籌備，【第二屆“佳隆杯”中國潮汕汽車越野挑戰賽】於2016年元旦佳節成功舉辦。較之前屆賽事，在多方面有了長足進步，甚至相比國內其它同類賽事，都堪稱具有質的飛躍：
（1）政府重視：由普寧市政府主辦、由本地上市企業「佳隆集團」作為冠名贊助單位、多個企事業單位協辦、普寧狼隊承辦，並納入【首屆普寧梅花旅遊文化節】系列活動，整合優勢資源；
（2）面向全國：定位為全國大賽，來自各省的70多名精英車手雲集普寧，頂尖國手更是悉數到齊，聘請專業賽事運行和裁判團隊，賽事規格、水準、氛圍等皆是全國領先水平；
（3）賽制創新：開創中國越野場地賽制“多車錯位齊發”的先河，吸引了國家體育總局、中汽聯領導親到現場觀摩，從此引領全國大型專業賽事的發展走向（中國汽車場地越野錦標賽2016賽季起沿用了普寧賽模式）；
（4）現場火爆：三天的精彩對決，吸引數萬人次的越野愛好者和市民民眾觀戰助威，空前熱烈的賽況、盛大的規模讓整個普寧為之沸騰，“佳隆杯”、“越野賽”成為市民熱議話題；
（5）好評如潮：除參賽車手對賽制創新、賽道設計普遍給予高度評價之外，央視、新華網、人民網、光明網、鳳凰網、騰訊、新浪、搜狐、汽車之家等主流和地方媒體、體育和汽車媒體共91家，紛紛以祝賀、讚譽和致敬的口吻對普寧賽成果進行了120多篇全方位、多角度的精彩報導，普寧賽的勝利號角響徹全國車壇。
這次賽事的成功舉辦，為普寧全市人民奉獻了一場集競技性、觀賞性、刺激性於一體的體育文化盛宴；不僅賽出水平和精彩、賽出團結和友誼，更賽出了潮汕人“敢為天下先”的精神理念和文化核心，向全國展示了普寧熱情友好的城市姿態、繁榮振興的城市面貌、開拓創新的城市精神。
“青梅花開，魅力普寧。”從此，每逢新春梅花盛開，舉辦一場面向全國、高水準高規格、歡樂盛大的汽車越野賽事，成為普寧全新的一張城市名片。
附：組織運營及參與機構一覽表
組織機構 | 主辦單位 | 中國汽車機車運動聯合會、普寧市人民政府 |
承辦單位 | 普寧市旅遊局、普寧市體育局、普寧狼隊越野俱樂部、廣州新覺文化發展有限公司、深圳風格營品牌管理有限公司 | |
協辦單位 | 贊助商企業 | |
整體運營 | 普寧道盛文化傳播有限公司、柴狗賽車行銷工作室 | |
業務合作 | 深圳上合式設計有限公司、廣州索諾廣告有限公司、廣州小農展覽有限公司、廣東摩瑪傳媒有限公司 | |
媒體支持 | 戰略合作夥伴 | 南方報業傳媒集團 |
傳播合作夥伴 | 廣東南都安迪文化傳播有限公司、深圳車神榜網路科技有限公司 | |
深度合作媒體 | 中央電視台體育頻道、廣東電視台汽車與會展頻道、南方電視台新聞頻道、新華社、南方都市報、南方日報、廣州日報、羊城晚報、信息時報、新快報、新浪、搜狐、網易、騰訊、鳳凰、南方網、南都網、奧一網、大粵網、汽車導報·中國賽車、越玩越野、越野世界、專業車志、四驅志、越野E族、汽車之家、車神榜、中國汽車衛視、瀚闌賽車、揭陽日報、揭陽電視台、汕頭電視台、潮州電視台、普寧廣播電視台、映客、虎牙、YY、鬥魚、戰旗、天下鬍子、荷包兔子 | |
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