奇瑞新車標

中文品牌釋義

奇，特別、罕見、與眾非凡之意。“奇”字顯示品牌的獨有格調，技術自主掌控，品質傲然出眾，能夠迅速與其他品牌劃分界限，彰顯卓爾不群之態；

瑞，有瑞祥、好兆之意，“瑞”字盡顯品牌大氣、豁達格調，不中庸不高調，以內斂深蘊之態，傳達品牌意志；

“奇”“瑞”合意，即特別吉祥如意，分外積極樂觀，朗讀簡潔鏗鏘，穩重不失活力，祥和不失現代，完美詮釋品牌理念與發展志向。

英文品牌釋義

CHERY音與CHEERY（中譯：興高采烈的、歡樂的）相似，詞義令人輕鬆、愉快，象徵企業積極樂觀的發展態度，感性與理性相攜。

在體現品牌國際化、現代化氣質的同時，也傳達了立志為用戶帶來無限樂趣的造車理念。

基本介紹

• 中文名：奇瑞新車標
• 外文名：CHERY / CHEERY
• 類別：LOGO
• 品牌：奇瑞

品牌理念

新LOGO以一個循環橢圓為主題，由”C””A””C”三個字母組成，是Chery Automobile Company的縮寫，中間鑲有鑽石狀立體三角，主色調銀色代表著質感、科技和未來。新LOGO升級成循環橢圓，喻示奇瑞從初期的快速發展，到專注技術、注重品質、依靠科學體系和國際標準流程的戰略轉型，正在走上追求品牌、品質個效益的理性發展之路。

中間的鑽石形構圖，代表了奇瑞汽車對品質的苛求，並以打造鑽石般的品質為企業堅持的目標。蓬勃向上的人字形支撐，則代表了奇瑞汽車執著創新、積極樂觀、樂於分享的向上能量，支撐起品質、技術、國際化的奇瑞汽車不斷前行，同時人字形代表字母A，喻示奇瑞汽車追求卓越。

品牌形象

匠心回歸，重塑輝煌

那一年，奇瑞汽車從一間小草房開始，秉承對技術的執著和自主的信念，一步一個腳印踏出了一片廣闊天地，鑄就了無數輝煌。

時至今日，奇瑞汽車從量變到質變，憑藉多年自主累積的均衡造車技術，順應市場需求，蓄勢迸發。更整合全球優勢資源，以第一個走向世界的中國汽車品牌的姿態，承擔起中國自主汽車品牌走向世界、參與國際競爭的歷史重任。

全新的奇瑞汽車致力於滿足用戶輕鬆擁有一台好車的理想，執著於技術，樂觀於生活，與用戶共同分享智造的樂趣。

品牌定位

奇瑞汽車是為執著於本職、樂於分享、懂得生活樂趣的社會各領域人群打造的獨具科技含量、品質優秀、大眾化的汽車品牌。

目標用戶描述

中國社會正在經歷飛速發展和巨大變革，在紛繁多變下，有這樣一群人：他們不為表象所動，能看到事物的本質；

他們執著於本職工作，同時享受用智慧和執著得到社會認可，並以此作為生活的樂趣；

他們是敢夢想，敢闖，對未來充滿憧憬並為之務實踐行的進取階層。

品牌核心訴求

執著

未來能走多遠，取決於對夢想的執著有多深，成功總是偏愛執著的人。對於奇瑞而已，如果技術是信仰，那執著無疑是座右銘。從成立至今，執著已深深地烙印在奇瑞的血液和靈魂中，如圖騰般影響一代又一代的奇瑞人。執著，是敢於直面創新挫敗後的勇氣，是堅決研發核心技術的不懈追求，更是奇瑞不斷前行最踏實的力量。

當執著成為一種信念，當信念轉化為奇瑞的根基，奇瑞無異於擁有了國際汽車強者的特質。

執著於創新，執著於技術，執著於品質，不為浮華所動，致力於滿足用戶輕鬆擁有一台好車的理想。

樂觀

發展史不斷向前開拓的過程，充滿了曲折和未知，選擇前進，就要敢於面對挫折，敢於接受挑戰，敢於突破一切桎梏。奇瑞在革新前行的道路上，以樂觀從容面對各種變化。對奇瑞來說，樂觀是經歷過起伏後的豁達，是技術先行者的胸襟和自信。正是這般積極進取的樂觀精神，成就了奇瑞獨特的“智造”之道。

因為樂觀，在前進的道路上，奇瑞不斷探索創新，鑄造了無數輝煌；因為樂觀，在面對困難時，奇瑞勇敢面對，接受磨礪，從而更具鋒芒。

所謂樂觀，就是奇瑞百折不撓的心態，也是一個前行者自強不息的精神。

分享

分享是一種價值觀，也是一種生活的態度，懂得分享才能收穫更多。當技術日臻完美，當榮耀愈發璀璨，如何讓消費者享受到發展背後的價值，正是分享精神的核心所在。奇瑞相信，唯有懂得分享，才能創造新的成就；唯有樂於分享，才能真正享受智造的樂趣。

一個閉門造車的人注定無法走遠，唯有敞開胸襟，樂於分享，才能與世界前進的步伐保持同步。分享，源自內心的感悟，源自時間的積累沉澱，是推動自身持續發展的源動力。分享精湛尖端技術，贏得業界好評尊重；分享雄心壯志，引領中國自主汽車工業邁步前行；分享智慧創新追求，一起享受座駕的生活樂趣。

品牌宣言

享受智造的樂趣

我們如此痴迷於技術，我們夢想用自主掌控的技術來造出一部屬於自己的汽車，我們為之努力地付出，這份付出感天動地。因為這份付出，成就了一種執著的性格；因為這份付出，塑造了一種樂觀的態度；因為這份付出，帶來了一種分享的感悟。現在，堅持不懈的付出化作了懂得，我們懂得要讓更多的消費者來共同分享付出得來的成果。

面對未來，以堅持“智造”的名義，為中國樹立技術標桿，注入蓬勃活力。面對未來，以享受“樂趣”為目標，為用戶造出更多能夠輕鬆擁有的好車。

用技術改變生活，用智慧實現個人價值，用分享帶來興趣，不盲從、不焦躁，做自己領域的中堅力量。讓世界、讓我們“享受智造的樂趣”。