失禮了

失禮了，是一個跨界電影行銷事件，事件發生在2016年4月。

簡介

2016年4月10日，喜劇電影《發條城市》在北京舉行了一場“逼格棒”主題定檔發布會，宣布影片定檔7月8日。

6月12日，《發條城市》在上海舉行了“減壓大賽”發布會，發布了“懵圈”電影預告和海報。

6月13日，《發條城市》藉助《北京娛樂信報》策劃了一場以預告片中的“失禮了”短視頻為內容的話題行銷，通過紙媒發起，網路發酵，熱點炒作，成功策劃了一次“失禮了”跨界電影行銷事件。

經過

紙媒發起

6月13日上午，喜劇電影《發條城市》在《北京娛樂信報》投放了整版“失禮了！”主題廣告。整版廣告僅有“抱歉，失禮了，這樣的朋友還能要么？”14個字與一個二維碼。藉助二維碼電影方發布了一個與電影內容風格匹配的趣味遊戲測試。

網路發酵

讀者體驗遊戲後，自發將友誼腹黑指數的測試結果分享到各自朋友圈，在傳播過程中很多網友開始惡搞“失禮了”話題。

結果

失禮了話題在網路上迅速發酵，成功衝上當天話題榜第二位，討論數量高達4.9萬。網友也為廣告創意津津樂道，“這么特別的廣告很有新意”，“這樣的娛樂叫我如何不樂”。“失禮了”事件也成為電影行銷史中出色的宣傳案例之一。