《大眾傳媒導論第4版》是2022年科學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：大眾傳媒導論第4版
- 作者：葉奕
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2022年1月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787030676795
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是一部基礎性的導論式教材。本書從傳媒發展脈絡、傳媒業態萬象、傳媒生態環境、傳媒產業經營、傳媒規範倫理、傳媒人才培養等方面，對傳媒基本知識、研究成果和發展現狀做出簡要闡述，旨在勾勒大眾傳媒的基本輪廓，為進一步深入學習與研究打下基礎。本書知識目標、能力目標明確，將經典案例、傳媒現象與理論知識講授穿插進行，視野開闊、視角獨特、可讀性強。
本書可作為新聞傳播等媒體相關專業的教學用書，亦可供從事傳播媒介研究的專業人員參考使用。
圖書目錄
第一章 媒介與傳播概說 1
第一節 初識媒介 1
一、媒介、媒體與傳媒的概念 2
二、媒介的分類 3
三、麥克盧漢的媒介觀 4
第二節 人類傳播的發展進程 6
一、口語傳播 7
二、文字傳播 8
三、印刷傳播 10
四、電子傳播 20
五、網際網路傳播 26
第二章 印刷媒介 34
第一節 圖書 34
一、圖書的基本概念 35
二、圖書的媒介特徵 36
三、我國圖書出版業的發展趨勢 39
第二節 報紙 44
一、報紙的基本概念 45
二、報紙的媒介特徵 46
三、我國報業的發展趨勢 50
第三節 期刊 54
一、期刊的基本概念 55
二、期刊的媒介特徵 56
三、我國期刊業的發展趨勢 57
第三章 電子媒介 61
第一節 廣播 61
一、廣播的基本概念 63
二、廣播的媒介特徵 64
三、廣播的現狀及發展趨勢 66
第二節 電視 71
一、電視的基本概念 72
二、電視的媒介特徵 74
三、世界電視事業的發展現狀和趨勢 76
第三節 電影 79
一、電影的基本概念 80
二、電影的傳播特點 82
三、世界電影事業的現狀和發展趨勢 83
第四章 網路媒介及新媒介 89
第一節 網路媒介 89
一、網路媒介的基本概念 90
二、網路媒介和傳統媒體的關係 96
三、網路媒介發展中的問題 98
第二節 新媒介 100
一、新媒介的概念 101
二、新媒介的傳播特點 102
三、新媒介的興起和發展 103
第三節 媒介融合 113
一、媒介融合的概念 114
二、媒介融合產生的背景 115
三、國內外媒介融合的發展歷程 116
四、媒介融合的類型 117
五、媒介融合的實踐與發展 118
第五章 傳媒性質與功能 121
第一節 傳媒的性質 121
一、傳媒的社會屬性 123
二、傳媒的政治屬性 123
三、傳媒的經濟屬性 124
四、全面認識傳媒屬性 125
第二節 媒介的基本功能 128
一、傳播信息 129
二、引導輿論 130
三、教育大眾 131
四、提供娛樂 132
第三節 媒介的負面影響 132
一、虛擬的媒介環境 133
二、墮落的大眾文化 134
三、淡漠的人際關係 134
四、泛濫的信息垃圾 135
五、失衡的世界傳播 136
第六章 傳媒生態 139
第一節 傳媒與社會 139
一、媒介生態環境對媒介發展的意義 140
二、媒介系統在社會系統中的作用 141
第二節 傳媒與政治 144
一、政治對媒介的影響 145
二、媒介對政治的影響 146
第三節 傳媒與經濟 149
一、傳媒的經濟要素 151
二、現代經濟對大眾傳媒的決定性影響 152
三、傳媒對經濟的促進作用 153
第四節 大眾傳媒與文化 156
一、傳媒文化 157
二、大眾傳媒是大眾文化的最佳載體 158
三、大眾傳媒對文化的消極影響 159
第五節 傳媒與技術 162
一、傳媒技術推動傳媒活動的發展 162
二、技術對傳媒的正面影響 164
三、技術對傳媒的消極影響 166
四、傳媒技術未來發展的趨勢 167
第七章 傳播理論 170
第一節 傳媒過程論 170
一、傳統的線性理論和模式 171
二、控制論傳播模式 174
三、社會系統模式 176
第二節 傳播效果論 180
一、傳播效果理論概述 181
二、傳播效果經典理論 182
第三節 傳播客群論 196
一、大眾社會理論 197
二、傳播客群研究的經典理論 198
第八章 傳媒產業與媒介經營 204
第一節 傳媒產業與產業化發展 204
一、傳媒產業概說 205
二、傳媒產業化發展 208
三、傳媒產業化與集團化 209
四、傳媒資本運營 212
第二節 媒介經營策略 215
一、傳媒內容產品行銷 216
二、傳媒廣告經營 220
三、傳媒多元化經營 224
四、傳媒品牌經營 227
第三節 媒介融合與傳媒產業商業模式創新 232
一、傳媒產業商業模式創新的動因 232
二、國內主流媒體商業模式創新主要方式 233
第九章 傳播規範與媒介倫理 240
第一節 傳播規範 240
一、傳媒法律規範 241
二、傳媒政策規範 246
三、傳媒道德規範 248
第二節 媒介倫理與媒介失范治理 253
一、媒介倫理的內涵 254
二、媒介倫理失范的主要表現 255
三、媒介倫理失范的治理 258
第十章 傳媒人才與傳媒教育 261
第一節 傳媒業主要崗位與傳媒人才素質分析 261
一、傳統媒體行業的主要職位 262
二、網路媒體的職業 265
三、媒體相關行業的職業 266
四、傳媒人才特徵與素質分析 267
第二節 媒介融合時代的傳媒人才培養 272
一、媒介融合時代傳媒業發展的主要特點 274
二、媒體融合時代傳媒人才的新需求 274
三、媒體融合時代傳媒人才的培養途徑 276
第三節 傳媒素養教育 281
一、傳媒素養教育的重要性 282
二、當代大學生傳媒素養的特徵 283
三、加強大學生傳媒素養教育的基本方法 285
參考文獻 289
