大產品—— 超級世界市場：竊意、創意與生意

內容簡介

小米憑什麼開創“小米模式”，火箭般一飛沖天？

特斯拉憑什麼接班蘋果出任最新版“創新大神”，盡享萬人追捧？

餘額寶憑什麼一夜間震動整箇中國金融業？

“大產品”，一個時代的新物種，未來商業社會的統治者，大數據、雲計算、物聯網、社交網路、移動網際網路發展的必然產物，正在重構整個商業社會。

在這個百年難遇的快速疊代式革新的時代，如何適應大產品創新的節奏？如何掌控“大產品”的魔力？如何把握 “大產品”的創造、運營秘訣？如何用“大產品”思維改善舊有的行銷和管理理念？

本書通過一個個翔實的案例，在闡釋“大產品”增長空間、“大產品”運作思維、“大產品”破壞力的同時，對中國未來商業的大趨勢進行了詳盡的全景式解讀。

推薦序一為什麼是大產品

推薦序二下一個大產品，機會在中國

引言從大數據到大產品

在本世紀第二個十年的門口，空氣里的的確確瀰漫著一些奇妙的味道——新舊之交，技術嬗變，厚積薄發。我們對產品的傳統認知、那些老產品經理們的經驗、傳統消費電子產品界的面貌，即將迎來怎樣的暴風驟雨？

大數據的摧毀力

人類創造力的加速度

技術民主化

第一章什麼是大產品

在當今商業環境裡，創造一件新產品的技術門檻已經變得越來越低，與此同時，在某個具體的細分市場裡，不同的產品之間，差異性也變得越來越小。產品要存活，最簡單直接、最順理成章的應對之策就是：升級換代。因此你必須知道大產品的秘密。

全新的產品路線圖

小米和特斯拉的玩法

賈伯斯的門徒

專屬感從何而來

體驗式行銷的訣竅

虛擬的工廠直營店

生態比產品重要

第二章大產品思維

如何在大爆炸顛覆的狂風吹來之前做好準備呢？如何主動迎接這一“大變局”？如何在小規模的團隊與較小的投入下，更快地開發出產品，快速搶占市場？大產品思維正在重塑產業市場的新格局，其本質是一種高效、並行、全局的開發方法。

爆發力增長帶來的奇點

疊代——奇點生存戰略

疊代開發的大產品思維

大產品的創新組織

大產品的組織原則

第三章怎樣創造一個大產品

大產品時代，是一個“小步快跑”的時代。活在這樣時代的企業，一方面要比競爭對手快，另一方面要比用戶快，你只要稍微比他快一點兒，永遠超越他的預期，你就有機會。換言之，企業必須具備“快速刷新”的能力，自我解構，且自我重建。

千萬人的研發盛宴——人人都是開發者

玩轉代工產業鏈——整合高手是怎樣誕生的

精準社會化行銷——飢餓感從何而來

自主渠道的能量——被放大的產品控制力