《大時代的融媒體行銷》是2013年12月中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是程宏、丁俊傑、何海明。
基本介紹
- 書名：大時代的融媒體行銷
- 作者：程宏、丁俊傑、何海明
- ISBN：9787811275179
- 頁數：215頁
- 定價：68元
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2013年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《大時代的融媒體行銷》中，張樹庭教授以“多屏時代”為背景重新思考電視廣告，劉鳳軍教授從社會責任的角度探討新媒體行銷，都具有很強的實際指導意義。
從企業領域來看，近年來中國居民消費形態的變遷特徵告訴我們：消費者需求正在經歷從“碎片化”到“重聚合”的變遷，企業行銷活動成敗的關鍵，在於如何科學觀察、捕捉重聚後的消費者需求，並以此為依據，改進自身的生產，然後通過信息發布引起交易興趣，完成交換過程。在這一過程中，媒體始終是行銷的潤滑劑，在市場經濟結構中發揮著溝通社會信息、配置資源產品、引導資金流動的重要作用，是社會和諧、繁榮安定的表現和保障。由此可見，未來的行銷活動中，企業與媒體的默契合作尤為重要。
圖書目錄
第一章 “大市場”時代的中國經濟
中國巨觀經濟解讀：直面不確定性/張仲梁
為應對下一場金融衝擊做好準備/吳慶
中國消費市場的危與機/田濤
轉型期中國人的消費心理/佘賢君
第二章 “大數據”時代的媒體聯姻
大數據時代對電視媒體的影響/黃升民 劉珊
數字生活空間中的大公共傳播平台/陳剛
技術亂象中的內在邏輯/張翔
電視運營大片時代/查道存
透視當前中國電影產業/尹鴻 尹一伊
主流媒體的文化品牌建設思考/陳培愛
電視開機率解析/鄭維東
第三章 “大內容”時代的廣告嬗變
關於廣告目標和廣告效果評估指標的新思考/黃合水
多屏互動時代的電視廣告經營新視角/張樹庭 呂艷丹
企業的廣告態度研究/羅子明
廣告的嬗變與產業洞察/楊同慶
全球廣告發展趨勢/鄭香霖
加強電視廣告與網際網路的聯姻/倪寧
第四章 “大行銷”時代的品牌戰略
中國品牌發展的十大問題/徐浩然
淺析奢侈品品牌管理中的“悖論”/趙忠秀 曾明月
基於目標消費者的品牌差異化行銷/羅智祺
淺析中國企業持續創新的方法/鄭傑
旅遊目的地的品牌打造策略/白長虹 李中
論區域性品牌的市場發展戰略與廣告需求/姚曦
案例分析：運用大數據制定超市促銷策略/江明華
消費需求洞察與品牌行銷創新/葉茂中
後記
