《多渠道傳媒廣告時段定價與最優分配研究》是依託復旦大學，由周蓉擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：多渠道傳媒廣告時段定價與最優分配研究
- 依託單位：復旦大學
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：周蓉
項目摘要,結題摘要,
項目摘要
隨著新媒體的快速發展，傳媒廣告時段的定價和最優分配問題越來越受到學者和企業的關注。與國外相比，中國的傳播渠道多、電視頻道多、觀眾數量多和廣告商偏好差異大，這些都使得中國的理論問題更加複雜。本課題從多渠道和非對稱廣告商這些獨特的視角，建立中國的多渠道傳媒廣告時段定價和最優分配理論框架和套用技術。我們採用傳播學、統計預測法和AHP法等構建廣告商需求的聯合分布函式；用兩階段博弈和多物品拍賣理論研究傳媒多渠道柔性產品定價策略和捆綁銷售的協同效應；將美國廣播公司（NBC）模型推廣到多渠道、訂單選擇性接受、非對稱廣告商的廣告時段兩階段分配模型，並用企業實際數據模擬測算最優分配方案。本項目的理論和套用研究不但能夠對柔性產品定價和分配領域的文獻作出重要的貢獻，而且對國家廣電總局和電信局等提供有借鑑性的政策建議，對相關傳播機構、網路媒體和移動媒體等企業提供有效的資源配置策略，提高資源使用價值和企業的決策效率
結題摘要
本項目獲得了一定的科研成果，其中SCI檢索論文3篇，2篇在UT Dallas 24 本國際頂級學術期刊上，2篇國內著作章節，該著作在2015年獲得第七屆高等學校科學研究優秀成果獎（人文社會科學）--三等獎，項目結果套用於上海文廣新聞傳媒集團和D影院投資公司。項目的研究主要圍繞三個方面展開: 第一、基於觀眾不確定的多渠道廣告價值研究，有1篇發表在國際頂級期刊Manufacturing & Service Operations Management； 第二、資金約束條件下的傳媒供應鏈管理研究，有1篇發表在國際頂級期刊Production and Operations Management，1篇Annals of Operational Research 第三、傳媒收益管理的套用研究，1篇套用與D影院投資公司的優秀碩士論文，4篇上海文廣傳媒集團企業諮詢報告 本項目在人才培養方面也有較好表現。項目負責人周蓉負責的課程於2013年6月獲得“上海市高校示範性全英語課程”榮譽稱號，課題核心參與人陳祥鋒於2015年入選“青年長江學者”，並晉升為教授，另外，課題核心參與人胡明University of Toronto晉升為Tenure 副教授，同時2014年M&SOM Meritorious Service Award; INFORMS；2015年Management Science Meritorious Service Award; INFORMS。培養碩士生超過37名
