《外資銀行在華戰略及我國銀行服務行銷模式研究》是依託中國人民大學，由劉鳳軍擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：外資銀行在華戰略及我國銀行服務行銷模式研究
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：劉鳳軍
- 依託單位：中國人民大學
- 批准號：70472070
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2005-01-01 至 2007-12-31
- 支持經費：16（萬元）
項目摘要
隨著社會的進步、經濟的發展、消費者個人可支配收入的增加、價值觀的變化、生活方式的改變，人們對銀行提出了新的服務要求。銀行客戶更加注重節約時間，期待便利、快捷和個性化服務。不僅如此，隨著中國加入WTO，外資銀行加快了進入中國市場的步伐。.真的是狼來了嗎？如何看待競爭？如何評價外資銀行在華的行銷績效？適應需求新變，適應競爭新格局，商業銀行新的行銷模式將如何設計與選擇？……？這些，都是需要深入研究的新問題。本項目遵循大膽假設，小心求證這一學術研究的基本原則，針對這些問題申請立項，進行實證性研究，以期得出有益的結論。.國內外學者對中外銀行優勢、外資銀行與本地銀行的關係、外資銀行在華構成等相關問題進行了較為深入的研究，這為研究銀行行銷模式創新問題奠定了深厚的研究基礎。本課題現時介入中外銀行行銷模式比較，探討行銷模式創新，有益於豐富銀行行銷理論，同時為提高商業銀行市場競爭力提供決策參考。
