增長起跑線：數字行銷實戰指南

內容簡介

《增長起跑線：數字行銷實戰指南》提供了數字行銷增長三要素詳細的實戰操作指南，以指導企業快速應對數字時代的行銷變革與疊代。

第1 章阻止我們增長的真正對手是誰

1.1 為何企業增長戛然而止

1.2 為何大多數企業增長停滯

1.2.1 在網際網路環境中，國外行銷理論失靈了

1.2.2 戰術上的勤奮，再也掩蓋不了戰略上的懶惰

1.2.3 缺乏網際網路新技能的傳統行銷人

1.3 擁抱數字行銷，賦能傳統企業增長

第2 章數字行銷增長三要素

2.1 贏在數字時代的增長起跑線

2.2 品牌是企業穩定增長的保護傘

2.2.1 品牌是保證產品溢價能力的關鍵

2.2.2 品牌是用戶運營的護城河

2.2.3 數字時代賦予傳統品牌重塑的機會

2.3 突破空間限制的渠道，讓消費者觸手可及

2.3.1 數字時代打破品類界限，競爭對手已經改變

2.3.2 消費場景能有效帶動轉化，賦能新的生意增長

2.3.3 每一個銷售平台，都是讓消費者了解品牌的重要陣地

2.4 管理用戶：“流量複利”思維，賦能企業

2.4.1 建立體系化流量思維

2.4.2 建立體系化用戶管理模型

第3 章品牌：企業增長的護城河

3.1 新興品牌建設

3.1.1 從美譽度開啟——網紅品牌的建設路徑 0

3.1.2 從忠誠度開啟——強產品力品牌的建設路徑

3.1.3 從知名度開啟——運用好資金的高門檻和高槓桿

3.2 傳統品牌活化

3.2.2 改造品牌體驗

3.3 品牌聲譽管理

3.3.1 品牌如人，需要主動管理品牌聲譽

3.3.2 品牌創始人是品牌的加分利器

3.3.3 危機公關五步驟

第4 章渠道：助力企業增長，實現彎道超車

4.1 數字渠道全貌

4.1.1 七大數字渠道的特徵

4.1.2 數字渠道的差異化特徵與平台行銷

4.2 阿里巴巴：檢驗行銷效果的銷售晴雨表