《增加值：品牌驅動增長鍊金術》是經濟管理出版社出版的書籍，由馬克·謝靈頓(Mark Sherrington)編寫。
基本介紹
- 書名：增加值：品牌驅動增長鍊金術
- ISBN：7802071984, 9787802071988
- 裝幀：平裝
- 開本：24.6 x 18.4 x 1.2 cm
圖書信息,作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,
圖書信息
出版社: 經濟管理出版社; 第1版
叢書名: 管理新理念前沿譯庫
條形碼: 9787802071988
重量: 340 g
作者簡介
作者:(英)馬克·謝靈頓(Mark Sherrington)
內容簡介
本書對實際行銷的方法和一些精彩的案例進行了研究，其中交織著作者從不同的角度來看待商業計畫的獨一無二的能力，書中介紹了洞察力、思想、創新、影響力和投資回報——獲得高質量增長的“五”過程。
媒體評論
書評
基於他領導世界頂尖行銷諮詢機構的獨特視角，馬克·謝靈頓撰寫了這本書。不管背景或經驗如何，行銷人員都將從該書中獲得鼓舞和啟發。《增加值》一書是最好的一種商業書籍——富有創新性，論述充分，並且具有操作性。毫無疑問，書中所列的“五一”過程將使你成為一名更優秀、更成功的行銷人員。
——Devin Lane Keller教授，達特茅斯大學阿摩斯達克商學院
本書是尋求增長的高層管理者和低層管理者的必讀書……在太多的公司里，行銷根本不被看做是增長的驅動力量。這是公司和行銷部門共同錯失的機會。書中的很多洞察力和知識都曾用在我的公司中，有了馬克的幫助，我們取得了巨大的成功和優異的成果。我希望我的競爭對手不會讀到這本書。
——Kerth Weed，Lever Faberge公司董事長
目錄
圖表目錄
前言：我可以這樣開始
導言：“五I”
第一章 洞察力
洞察力的五個來源
1 技術洞察力
2 歷史
3 市場
4 趨勢
5 符號學
五種研究方法
1 專注
2 使用專家和意見領袖
3 交易和測量器
4 消費者生成器
5 細分或市場地圖
怎樣識別尤利卡時刻
妨礙洞察力的事物
第二章 思想
思想和戰略
如何“以不同的方式做”
1 定義市場
2 市場地圖
3 品牌組合
4 品牌定位
5 品牌延伸和結構
勝利的戰略思想
妨礙思想的事物
第三章 創新
創新過程縱纜
1 創新矩陣
2 漏斗和圖表
3 思想產生器
4 研究的作用和原型的力量
5 步及軌道並管理團隊
贏得創新
妨礙創新的事物
第四章 影響力
1 提出預算——多少才夠？
2 建立360度的影響力計畫
3 插曲式行銷
4 提綱和培育創造力
5 內部溝通
妨礙影響力的事物
第五章 投資回報
1 關鍵績效指標
2 品牌健康
3 品牌生命力
4 GAME計畫
5 品牌評估
妨礙投資回報的事物
附錄1 破解競爭命題：傳統廣告研究的符號學方法
附錄2 萊維·施特勞斯：一家處於自我否認中的公司
附錄3 “公牛之眼”品牌法和“貝爾斯納-厄快爾”的故事
後記：另一件事情是……
