境外搶購潮

境外搶購潮是指國人面對國內商品高昂的售價和良莠不齊的質量，紛紛到港澳掃貨，進行海外代購的現象。

基本介紹

• 中文名：境外搶購潮
• 對象：國人面對國內商品
• 屬性：海外代購
• 對應：港澳掃貨

背景

根據一般的常識，中國製造的產品兩大類是最多的，一個就是服裝鞋帽，第二就是電子產品。因為服裝產品和電子產品是勞動密集型產品，而中國在勞動密集型產品上是有絕對優勢的，所以這兩類產品的絕大部分都是由中國製造。

一樣的商品，不一樣的價格，小到鞋帽、服裝、菸酒化、妝品，大到科技產品、奢侈品。出國旅遊得買點兒，留學回國得帶點兒，親戚朋友所託得捎點兒，不是因為物質匱乏，不是因為奇貨可居，往往是因為那誘人的價格。

而來自中國電子商務研究中心的，2010年度中國電子商務市場數據監測報告則顯示，2010年海外代購的市場交易規模達到了120億元。在最受消費者歡迎的海外代購產品中，化妝品、箱包、鞋帽、服裝、電子產品都位居前列。

人群

外企白領出差頻繁，她們還是需要精心安排大約兩個月一次的境外出差兼購物之旅：衣物、飾品，甚至一瓶簡單的卸妝油……購買計畫都以兩個月一次的頻率進行。

除了上述這些擁有頻繁出入國境的高端人群，普通人也有自己的途徑。在網上，代購網站生意興隆，他們為不便出境的人在香港、日本或者歐美解決從皮鞋、電器到名牌挎包的一切消費需求；在深圳海關，據統計每天往來著近萬名“水客”，這些頻繁往返香港的人的超大旅行箱幾乎就是廣深一帶市民的移動廉價超市。

外貿食品超市的經營人、海外移民、奢侈品牌經理、有境外購物習慣的本地富人以及境外品牌的代理商……以及如你我一般的普通人，在一個對價格數字異常敏感的時期，他們的生意與生計都令他們有了一個統一身份——購物“翻牆者”。

搶購目標

奢侈品 高盛最新數據顯示，2010年中國奢侈品消費高達65億美元，連續三年全球增長率第一，銷售量第一。據高盛投行預測，未來5年內，願意消費奢侈品的中國人口將從4000萬上升到1.6億，二三線城市的人口是奢侈品業的主要支撐。

奢侈品

英國

據統計數據，2010年中國人購買的奢侈品中有56%是在海外消費，消費額達到130億美元。由於中國顧客消費能力很強，英國媒體基於“英鎊”的概念甚至創造了一個新名詞——“北京鎊”，即為中國人所花的英鎊。另外，境外賭場也把中國人視為主要客戶。

為了迎接中國顧客，倫敦的不少商店已經僱傭了會說國語的店員，幫助顧客挑選商品、付款。倫敦最著名的百貨公司之一塞爾福里奇百貨公司開通使用中國銀聯卡，更是促進了中國遊客的消費。由於中國顧客太多，有目擊者稱，現場就像是個“中國大市場”。零售業分析師喬納森-德梅洛說，中國人已經取代了俄羅斯人和阿拉伯人，成為英國奢侈品消費市場的最大買家。

中國經濟的快速增長讓奢侈品行業看到了一個新的巨大市場，但是由於進口商品的稅率較高，奢侈品在中國國內的售價比在英國貴了20%至30%。在過去2年中，英鎊對人民幣的匯率跌30%左右，這更讓中國顧客消費欲望大漲。

美國

LV、CUCCI、愛馬仕這些奢侈品牌，是很多到已開發國家旅遊的中國遊客最愛購買的商品。中國人帶著消費目的去海外旅遊，已經成了人盡皆知的事實。2010年到美國去的大概有100萬人，平均每個人退稅購買的商品在7000美金以上，就是70億呀。這只是在美國一個國家，中國遊客購買高檔商品就要消費460多億人民幣。如果算上國人在英國、法國、日本等已開發國家購買商品的金額，數目將更加令人觸目驚心。

日本

因受到2010年7月份日本政府放寬中國個人旅行簽證政策的影響，本年度中國赴日觀光的遊客急速增加，可以說中國遊客已成為了日本觀光業的“頂樑柱”。

日本觀光廳以7至9月份赴日觀光的海外遊客為對象，實施了一項有關“消費動向”的調查。結果顯示，在赴日旅行的亞洲主要國家中，中國大陸遊客平均每人的消費高達14.39萬日元(11500人民幣)，位居“海外遊客消費排名”首位，緊接著，中國香港、中國台灣並列第二位。

2010年海外遊客的消費總額為2929.8億日元(240億人民幣)，其中中國遊客的消費總額就占了682億日元(54.6億人民幣)，遠超排名第二的韓國。

朝鮮

據韓國媒體報導，朝鮮羅先特別市的賭場重新開始營業，來到這裡的客戶幾乎全是中國人。

韓國《東亞日報》訊息，一位訊息人士表示：“從2010年9月開始羅先特別市的賭場正式開始營業，而且一天有30-40名客戶來到賭場。從延吉前往朝鮮的簽證也可以在一天內取得，簽證數據的準備也比以前簡單多了。”

除了中國延邊地區以外，還有來自哈爾濱、瀋陽、長春等地的中國遊客。中國人抵達延吉後，行駛一個半小時後通過琿春的圈河海關進入朝鮮，且再行駛一個半小時就能到達賭場。而且為了中國客人，朝鮮還專門準備了駛往賭場的計程車。

這一賭場是過去香港Emperor集團運營的，於2000年開業，但於2004年末，由於有公務員在這裡把巨額公款揮霍乾淨的事被揭穿而被封閉。現在這家賭場重新開業後，經營者仍是香港人，並且還由Emperor集團主管這家賭場。

離羅先特別市市內約有15分鐘車程的賭場周圍還有五星級酒店和酒吧、高級餐廳、桑拿浴等。酒吧里有女性公開進行性交易。

奶粉 “三聚氰胺”“皮革奶”事件等食品安全問題，讓“洋奶粉”在內地父母中備受追捧，但“洋奶粉”在內地市場上的高價和對境外奶粉品質的篤信，使得不少遊客出境旅遊時，奶粉成了必買品。日本、澳大利亞、紐西蘭等是出境旅遊目的地中遊客最常帶奶粉回來的地方。而香港、澳門由於距離近、旅遊費用低，正成為近兩年頗受內地遊客歡迎的奶粉購買地。

奶粉

內地顧客的瘋狂搶購一方面導致奶粉貨源緊張，同時，在利益驅使下，部分奶粉代理商開始趁機漲價，令港澳兩地民怨四起。

香港

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部分香港家長已經開始在網上發動了一起“歷史規模最大”的聯署行動，呼籲特區政府對內地遊客開徵“奶粉離境稅”，並要求徵稅數額是奶粉原價的10倍。“開徵奶粉離境稅”的倡議得到了香港部分議員的支持，但港府並不贊同，稱開徵離境稅違反世界貿易組織有關自由貿易的規定。

澳門

澳門市場上的奶粉都在藥房出售。澳門衛生局曾聯絡及抽查澳門嬰兒奶粉代理商及藥房，相關代理商表示，其嬰兒奶粉供應量是足夠澳門市場需要；部分藥房則指出，由於新年期間兩種較常用品牌奶粉的銷售量較多，導致出現短暫缺貨；澳門大藥房商會向衛生局保證，會盡力處理有關問題，其會員將避免一次性大量出售有關奶粉，並按情況為本地居民作適量預留。

澳門衛生局表示，正密切關注嬰兒奶粉進口情況，要求代理商注意本地的需求量，確保有足夠貨源供應，同時呼籲澳門市民無需過分恐慌，必要時也可諮詢醫護人員，調整嬰兒所食用奶粉的品牌。

澳門一些家長也開始向當地海關發起倡議，建議開徵離境稅，以緩解本地奶粉貨源緊張局面。

隨後，澳門大藥房商會(澳門奶粉多在藥房搭售)已經向澳門衛生局明確保證限制大量搶購奶粉，適當預留給本地居民。

菸酒 在曼哈頓唐人街的一家酒鋪里，一升裝的茅台酒在他們這兒的售價大概是280美金，而這種375毫升的茅台酒售價僅僅為80美金。用375毫升80美元，約合530元人民幣的價錢來換算的話，500毫升茅台的售價約合人民幣不到700元，只有國內價格的一半。而這還是在茅台酒最近幾天提價之後的價格，在提價之前，茅台酒的價格比國內便宜得多，唐人街銷售的茅台酒也因此銷售一空。

菸酒

中國、美國售價相差懸殊，這就是國酒茅台。而不僅僅是在美國，日本的售價也比中國便宜，這樣的中外差價也讓有的空姐兼職完起了代購工作，淘寶網上“空姐機場買稅，53度飛天貴州茅台酒500ml售價900元”，這比國內售價便宜百分之二三十。

日本買茅台，韓國帶中華，如今名煙名酒是牆內花開牆外香。而這樣的現象不僅僅體現在菸酒這類標準國貨上，越來越多的“中國製造”也呈現出類似的倒掛現象。

價格區別

500毫升的博士倫隱形眼鏡護理液在深圳是75元，到了香港54.5港元。樂天朱古力派12支裝，深圳15.99元，香港10港元。EDO的杏仁餅乾兩盒，深圳30元，香港23港元。

KIRKLAND咖啡豆，1.36公斤、21.2美元，但在中國購買相同質量的咖啡豆則大約在320元人民幣左右，比美國市場貴一倍以上。

一種日本大米，1斤合12元人民幣左右，而這種大米曾經在2007年8月北京的太平洋百貨以50元每斤的天價亮相；TOSHIBA1080P的52英寸液晶電視，售價9989元人民幣，而在中國市場，這台電視的價格則在12990元，比美國貴了30%。

Levi's505牛仔褲，廣東東莞生產，國內商場專櫃標價899元，美國亞馬遜網站上訂購的價格是24.42美元，合人民幣166元。

在美國的話，iphone4裸機是賣六百美金，那在中國要賣七千人民幣以上。假如一款同樣的Thinkpad筆記本電腦，在中國要賣一萬塊錢的話，在美國最多六千塊錢，或者七千塊錢就可以買下來。

產生原因

1、已開發國家的市場競爭激烈，歐洲、美國、日本品牌同場較量，許多品牌都經營了上百年甚至幾百年，擁有相對固定的客戶群。在這樣的市場環境裡，要想爭取新客戶，高價策略行不通。而在中國，由於市場競爭不充分，國內品牌競爭力不強，為數不多的國際品牌獨占鰲頭，形成了寡頭壟斷市場。

2、其次，國內市場上的高流通成本也抬高了商品價格。在國內，一件商品進入銷售終端，除了運輸費用以外，還有高額的進場費、攤位費……以及不同層級的代理商，各級代理商“雁過拔毛”，要從營業額里扣取一定比例的利潤和回扣，這些成本都要轉嫁到消費者頭上，銷售價格自然低不下來。

3、過高的稅負也是一個繞不過的因素。儘管加入世貿組織（WTO）後，中國多次降低關稅，關稅總水平已與已開發國家相當，但國內流通環節的增值稅、消費稅、營業稅仍然偏高。

4、這些年，一些國內企業只求價低，不求質量，偷工減料，甚至制假售假，長此以往，自然會讓消費者產生依賴國外名牌的心理。除了遊客覺得在國外正規商店購買的商品價格比較可信、質量也比較有保證外，由於中國人的家族觀念很強，所以許多人都很珍惜出國的機會，既希望用難得機會多遊覽幾個國家，又要給親朋好友帶禮物甚至代購。

5、匯率因素，由於美元的貶值，人民幣對港幣是在不斷升值，這樣給人們帶來的訊息就是在香港花人民幣買東西越來越划算。其次，香港的店鋪在行銷上不會坐地起價，反而更多地選擇在店鋪前堆起各種特價商品，吸引消費者薄利多銷。從而也帶來了良性的循環，貨物的轉手率快，零售商壓價的能力就高。

限購

2010年8月1日起，中國對境外購物出台了新的徵稅政策：入境遊客攜帶境外購買的物品總價值超過人民幣5000元或免稅限額時，必須要向海關申報。

2010年10月，LV在歐洲頒布了新的規定：一本護照只能買一個手袋，同時，在3個月內都不能再次購買，而早前，一本護照可以買5個手袋，並且不限量時長。

搶購須知

以白酒為例，從美國出境時，最多只能攜帶兩瓶普通裝的白酒，不允許超出限制。根據《中華人民共和國海關對進出境旅客行李物品監管辦法》規定，煙、酒均屬於國家限量攜帶物品，每位16周歲以上的進境旅客只能攜帶1500毫升的酒精飲料(酒精含量12度以上)，對旅客超額攜帶酒精飲料進境的，海關將根據情節輕重，對超額攜帶部分作出照章徵稅或責令退運等處理。

此外，2010年8月公布的海關總署第54號令強調了關稅新規，出境游購買超過5000元人民幣的物品攜帶入境就必須繳稅。其中，書刊、影音、金銀及其製品、食品、飲料類等，適用10%關稅稅率；紡織品及其製成品、數位相機、手錶、化妝品類等，適用20%關稅稅率；菸酒類適用50%關稅稅率。

外國人的消費觀

美國：富人不夸富

在美國，你看不出街上究竟誰是億萬富翁，誰是打工仔。美國人的消費觀念主要是“務實”。消費品對於美國人來說，夠用是第一位，質量是最重要的，至於在哪裡買的，什麼牌子，多數美國人並不在乎。

加拿大：節儉不寒酸

加拿大節儉文化深入人心。說不定餐桌旁拿著花花綠綠打折卡的食客，就是百萬富翁；又說不定在聚會中見到一位亮麗美女，全身上下全部都是二手衣服包裝。

韓國：喜愛信任國貨

在韓國，本國人用國貨是一種基本的消費觀。在拒絕國際奢侈品消費的過程中，韓國國民也充滿了一種對國貨信任和喜愛的心態。

反思

國內貨，國外反而便宜了，出口退稅只是一個層面。另外很重要的一點是，看得見的國內收的稅太多，看不見的咱們國內收的費太多，這兩者加在一起，再加上大家對名牌有一種消費的攀比等等，就使得它的價格逐漸攀升，高到了一種不合理的地步，嚴重的倒掛。最核心的，只要最後這點不改變，即使國外比你的貴，恐怕也有相當多的媽媽、爸爸，願意到國外去買洋奶粉，去到香港搶奶粉，去搶醬油。因為他覺得安全是無價之寶，更何況現在還便宜呢。

有一些問題現在要反思了。咱們可以樂呵地去說，現在中國的旅遊者完全在支援著國際的GDP。為什麼呢？咱們都把錢花在國外了。因為國人對很多進口的東西收的稅非常高，看得見的在收稅，營業稅、消費稅、增值稅，七加八加就高了，難怪年前的時候有一本雜誌的封面寫著“中產萬稅”。稅一多，就是價格成長的一部分。

還是看得見的，看不見的還在收費。比如說運輸費，有人說了，在國內生產的，怎么反而在國外還賣得便宜呢？從廣東運到北京，比從廣東運到美國還貴。一路上高速公路收多少錢走了。然後到了北京之後，家樂福人家還收進場費呢。然後還有公關的各種灰色的費用，這七加八加價格又上去了。

所以，看得見的稅、看不見的費，都有改革的空間。所以，現在去國外搶東西，包括去境外搶東西，去香港、澳門等等，已經像一面鏡子一樣，在照著自身的問題。