填鴨式傳播是指將產品或服務的具有代表性的品牌標誌或特性融入到電影、電視劇作品當中，通過場景的再現，給觀者留下較深的印象，以達到行銷的目的。
基本介紹
- 中文名：填鴨式傳播
- 定義：悄無聲息地灌輸給客群
- 案例：《天下無賊》
- 分類：傳媒
填鴨式傳播是指將產品或服務的具有代表性的品牌標誌或特性融入到電影、電視劇作品當中，通過場景的再現，給觀者留下較深的印象，以達到行銷的目的。填鴨式廣告可將產品或服務以非廣告的形式表現給大眾，在客群無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給客群。
填鴨式傳播，可分為台詞植入和場景植入兩種，台詞植入指即產品或品牌名稱出現在影片台詞中。場景植入即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、主角開的車，用的手機以及在影視劇中頻繁出現的固定場景等。
成功案例
天下無賊
電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機，在寺廟中，劉德華偷了一大袋子手機，他拉開旅行袋，特寫鏡頭上可以看出品牌都是諾基亞;影片中，人物之間頻繁的用簡訊的形式溝通，多次展現手機螢幕和LOGO的特寫。
變形金剛3
《變形金剛3》，由各類飛機和汽車組成，法拉利、雪佛萊、保時捷幾乎任何高檔汽車品牌都能毫無違和感的加入到影片中進行展示，在長達數小時的影片旅程中陪伴影迷左右。
